12月5日，潘通（Pantone）发布了2025年度代表色：PANTONE 17-1230 摩卡慕斯棕（Mocha Mousse）。 这是一抹温暖的棕色调，像一杯刚冲好的摩卡咖啡，蕴含舒适、柔和的质感。官方给出的定义是——“深思熟虑的放纵”，反映了当下人们对平静生活与情感寄托的追求。但作为一门关于“色彩”的生意，这背后不仅关乎设计趋势，更涉及全球消费市场的文化共鸣与商业运作。
图源：潘通官网
色彩如何成为商业话语权？
潘通是一家成立于1962年的美国色彩公司，最初以印刷行业的色彩标准起家。创始人Lawrence Herbert 在1963年推出了PMS（潘通配色系统），将颜色统一编号，用理性、标准化的方式解决了色彩沟通中的混乱和误差问题。
这一标准迅速席卷全球，成为跨国企业维护品牌形象的工具。可口可乐的红色、蒂芙尼的蓝色，无一不是借助潘通的标准体系成为视觉识别的经典符号。正如有行业人士所说，潘通用一套色彩语言，让全球品牌在标准化工业生产中掌握了视觉的一致性，也掌握了色彩的商业话语权。
进入千禧年，潘通通过年度代表色这一概念，将自身从一个色彩标准提供者，成功转型为全球设计与消费趋势的引领者。
图源：潘通官网
2025年的色彩情绪：摩卡慕斯棕的温暖解读
2025年度色摩卡慕斯棕不同于以往流行的明艳色彩，而是选择了一种内敛而百搭的自然色调。潘通色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman 在发布会上表示：“摩卡慕斯棕是一种低调的优雅，它满足了我们对自在生活的渴望，也扩展了棕色的内涵，从朴实谦逊到理想与奢华的拥抱。”
图源：潘通官网
在过去一年，大地色系、特别是棕色逐渐成为全球设计中的关键词。从时尚T台到美妆、家居，摩卡慕斯棕已然显露端倪。“美拉德风” 和“拿铁妆”等趋势的流行，是消费者对自然色调的回归和情感上的舒适需求。
社会学家指出，色彩本身是一种符号，承载着时代情绪与集体心理的表达。 近年来，全球经历了动荡与不确定性，流行色从2020年的“经典蓝”到2024年的“柔和桃”，再到今年的“摩卡慕斯棕”，展现出一种逐渐趋向平和、治愈的色彩情绪。
色彩驱动产业：从时尚到科技的商业闭环
每年的潘通年度色发布，不仅仅是一个色彩趋势，更是一个商业信号。时尚产业对摩卡棕色系的捕捉最为敏锐。
在Miu Miu 2025春夏系列中，棕色皮革和羊绒服饰成为主打，Gabriela Hearst的深棕长裤套装，Chloe的卡其风衣，都紧跟这一趋势。Tiktok和小红书上，关于“摩卡妆容”与“巧克力美甲”的讨论已占据热榜。美妆行业紧随其后。作为适合亚洲肤色的色调，棕色眼影、唇妆与发色自然成为黄皮女性的“本命妆容”，吸引了大量消费者。科技与家居领域亦未落后：联想moto推出摩卡慕斯限定版手机，强调环保材料的可持续性，JoyBird家具发布摩卡色天鹅绒沙发，成为现代家居的视觉焦点。上海铜仁路的X88街区更将这一色彩带入城市空间，打造沉浸式体验场景。
从设计趋势到商业落地，潘通通过年度色的发布，为各行业提供了一个精准的市场契机，品牌们借此进行产品革新与视觉升级，实现情绪价值的精准输出。
色彩消费的“情绪密码”
潘通年度色之所以备受关注，与当下消费心理的变化密不可分。根据小红书《后疫情时代消费心理研究报告》，82%的用户表示，情绪价值已成为影响购买决策的关键因素之一。在信息过载、情绪复杂的今天，色彩成为一种最直接的情感传递媒介，承载着人们的心理期待与文化认同。摩卡慕斯棕所代表的温暖与舒适，正好契合了当下人们对平静生活的集体渴望。
尽管潘通每年通过年度色引领全球趋势，但也面临着挑战。社交媒体时代，品牌与消费者的色彩捕捉能力前置化，流行色的传播不再由单一权威机构主导。此外，行业内的设计师指出色彩趋势的制定也面临着商业化过度的质疑——从“预测”到“制造”，潘通是否还保有初衷？不过，作为色彩标准的制定者，潘通在全球供应链、工业制造中的核心地位依旧稳固。
摩卡慕斯棕的发布，是潘通色彩商业化又一轮的全球风向引领，也是一场关于情绪消费与文化符号的精准解读。当这一抹温暖色调走进我们的衣橱、妆容、手机与家居空间时，它不仅反映了全球集体心理的时代特征，更折射出色彩背后庞大的商业逻辑与文化影响力。
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