2024年可口可乐通过产品创新再度为品牌注入活力，将多元化组合与本地化产品创新推向全球市场。本季度财报显示，围绕创新驱动的产品策略已转化为稳健的财务成果：营收达118.54亿美元，超出市场预期，净利润28.5亿美元。
无糖产品的持续增长成为可口可乐本季度的核心亮点之一。数据显示，无糖可口可乐全球销量同比增长了11%，而整个含气饮料品类则继续稳居核心市场的首位。无糖系列满足了消费者对健康和低糖的需求，成功锁定了一批追求低卡路里饮品的年轻消费者，带动了该品类的营收提升。
在其他饮品方面，公司在不同市场引入了小包装的“口袋装”系列，为追求“City Walk”生活方式的年轻人设计。248毫升的便携装迎合了新生代的消费需求也为品牌注入了更年轻、更活力的形象。便携式新品通过更加场景化的设计，进一步扩展了消费者的日常使用场景，增强了品牌粘性，直接带动了销量的提升。
图源：可口可乐官方社交媒体
可口可乐在果汁饮料方面的本地化策略亦有所成效。果汁品牌“美汁源”作为中国市场的明星产品，成为推动果汁类产品营收增长的核心动力。中国市场成为“美汁源”美国之后的第二大市场。
此外，Costa咖啡品牌在中国和英国市场的表现出色。自2018年收购Costa以来，可口可乐迅速将其整合到全球饮品组合中，推动即饮咖啡业务的发展。本季度，Costa咖啡在英国和中国的市场表现尤为突出，成为可口可乐多元化布局的又一支柱。这一增长不仅推动了即饮咖啡的销售额增长，同时丰富了公司在不同消费场景中的饮品组合，为公司在核心市场以外提供了新的增长点。
2024年，可口可乐与奥利奥的跨界联名成为产品创新与营销的亮点。可口可乐与奥利奥推出的“可口可乐新搭子”系列，包含奥利奥味的汽水和可乐味夹心饼干。营销创意与产品创意的融合，新搭子系列引发社交媒体热议，拉动了线上线下的产品销量。此外，在奥运会期间，可口可乐通过提供饮品赞助加深品牌曝光，与国际奥委会合作发布了歌曲《Hello World》。
图源：可口可乐官方社交媒体
可口可乐的轻资产战略与装瓶商合作模式继续优化，以提高供应链的效率和市场响应速度。在中国市场，公司与太古可口可乐和中粮可口可乐的深入合作通过区域化生产和本地分销，提高了对市场需求的灵活性。2024年，太古可口可乐宣布未来十年将在中国投入120亿人民币，用于工厂扩建和供应链优化，以满足快速增长的本地需求。这一战略布局为公司业绩增长提供了坚实的后盾，确保新品能够快速响应市场需求。
2024年第三季度的财报数据，正是可口可乐通过多元化产品创新、全球扩展和本地化布局转化为财务成果的有力证明。营收118.54亿美元超出市场预期，净利润达28.5亿美元，主要得益于无糖饮品、果汁和咖啡等产品的稳健表现。此外，公司在本季度每股收益增长至0.77美元，同比增长5%，超出市场预期。这些数据再次验证了可口可乐的增长策略，即通过创新产品组合满足不同市场需求。正如CEO詹鲲杰所言，“在瞬息万变的市场环境中，我们始终将产品创新放在首位，未来我们将在核心市场继续深耕，为消费者带来符合他们生活方式的全新体验。”
可口可乐的产品策略一直是公司增长的重要驱动力。通过新品创新与年轻化营销，进一步巩固了品牌在全球市场的地位。无论是便携的口袋装、跨界的联名产品，还是深耕本地化的果汁和咖啡品类，品牌持续增长的背后是对消费者需求的精准把握。
超级单品，褒奖对品牌有推动力的产品
