今年10月，一则关于张一鸣成为中国首富的新闻让世界侧目，而字节跳动的步伐也不再仅限于一款短视频应用TikTok。就在同一时间，字节跳动旗下的生活类社交应用Lemon8一跃登上了美国App Store榜首。作为字节的“新宠”，Lemon8以其图片推荐和社交分享特性，悄然成为海外市场的爆款，吸引了美国网红们争相将其称为“Pinterest和Instagram的结合体”。
数据显示，Lemon8自9月以来，一直是美国iOS设备下载量最高的生活类APP，并且在整体下载量榜单中位列前20。作为一款深耕海外的“种草”应用，Lemon8在安卓平台上也稳居前7。这款“海外版小红书”正是字节跳动凭借敏锐的市场嗅觉和精细化的运营策略，出击全球市场的又一力作。
字节跳动的全球战略：Lemon8的崛起之路
Lemon8的诞生其实并非一时的偶然，而是字节跳动对“种草”市场长期探索的结果。早在2020年，字节跳动内部推出了名为“Sharee”的社交平台，瞄准海外市场的社交图文分享需求。2021年，这一应用更名为Lemon8，意在像柠檬水一样提供新鲜和提神的体验，数字“8”象征无限可能。从日本到东南亚，Lemon8逐渐累积起庞大的用户群体，在图片、视频与社交属性上巧妙融合，形成了特有的市场吸引力。
在Lemon8的背后，字节跳动将其看作是战略出海的又一重要棋子。通过付费吸引KOL入驻、导流支持内容创作者等方式，Lemon8逐渐扩大了在美国和英国的影响力。值得注意的是，TikTok的流量也为Lemon8导入了大量新用户，两者的协同效应进一步加速了Lemon8的海外崛起。TikTok的“#Lemon8”话题已经积累了约40亿的浏览量，显示出字节跳动在全球布局上的深厚资源整合能力。
APP工厂的背后：字节跳动的产品策略
作为全球估值最高的独角兽之一，字节跳动从不掩饰其“App工厂”形象。自2012年成立以来，字节以自研与收购并举的方式持续推出新产品，几乎每年都涌现出4-5款现象级应用，从国内的今日头条、抖音到全球爆火的TikTok和CapCut，如今的Lemon8则成为字节在欧美市场的第三款主力应用。数据显示，字节在2018-2020年期间上线的App总数达到约140款，成为其估值攀升的重要基础。
字节跳动“爆款制造”的背后逻辑无外乎两个方面：大胆创新和快速试错。一旦发现产品无法达到预期，字节会迅速转向，将资源投入新的项目。正因如此，字节不仅在国内市场屡出奇招，甚至被业内称为“App工厂”。
全球种草市场的新战局
字节跳动对“种草”市场的兴趣由来已久。早在2018年，小红书在国内快速崛起时，字节便试图通过推出类似的“新草”APP来分一杯羹。尽管“新草”未能成功，但字节对这一市场的布局并未止步，接连推出了“可颂”和“有柿”等多个产品，试图进一步抢占用户的生活分享需求。然而，尽管几款产品相继失败，字节最终在海外市场通过Lemon8实现了新的突破。
在Lemon8成功进入海外市场的同时，小红书也在尝试走向国际。然而，尽管小红书在华人圈受到追捧，其针对不同市场的独立APP却始终未能延续国内的辉煌。包括时尚社区Uniik、美妆社区habU等在内的产品大多未能掀起太大水花，反观Lemon8凭借精准的市场定位和强大的资源支持，一跃成为字节跳动新的海外“种草”利器。
在字节跳动的全球扩张背后，Lemon8的成功显示了中国科技公司在海外市场的不断探索与创新。张一鸣领导的字节跳动以强大的资金、技术和运营能力，推动Lemon8在欧美市场迅速站稳脚跟。而随着TikTok和Lemon8的互动日益紧密，字节跳动在海外的战略布局愈发清晰。无论是国内竞争还是海外市场的拼搏，字节跳动与小红书的“种草之争”也注定不会停止。
张一鸣成为中国首富的新闻无疑是字节跳动巨大成就的最佳注脚，而Lemon8的崛起则显示了这家公司深耕海外市场的野心。未来，字节与小红书或许将在全球“种草”赛道上展开更为激烈的短兵相接。
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