全球运动市场迎来一股新锐力量。瑞士品牌On昂跑正以迅雷不及掩耳之势攀上全球运动品牌的顶峰。14年前，一双Cloudsurfer跑鞋从苏黎世启程，这个品牌凭借创新的技术、强大的市场洞察力以及精准的品牌战略，赢得了全球市场的青睐。今年上半年，On昂跑净销售额同比增长24.4%，亚太地区增幅更高达73.7%，显示出其在年轻消费者中强大的吸引力和市场穿透力。
On昂跑的品牌成功策略之一是明星驱动的品牌破圈。最早与品牌结缘的罗杰·费德勒，让品牌自带“精英运动”色彩，而新近加盟的时尚偶像赞达亚则为其注入了更多活力和多样性。赞达亚与昂跑合作广告大片《Dream Together》发布后48小时为品牌创造了350万美元的媒体价值。广告中，赞达亚化身自然旅人，探索阿尔卑斯山的静谧之美，传递出一种“运动即自我疗愈”的理念。
赞达亚代言不仅是“流量收割机”的简单操作，她的全球影响力与On昂跑的品牌哲学形成了深度契合：走出舒适区，探索自我。在拍摄过程中，她挑战滑车、高空秋千等项目，展示出新世代偶像敢于冒险的精神，也进一步深化了On昂跑在年轻一代中的品牌形象。
2024年，On昂跑不仅是商业市场上的赢家，在巴黎奥运会的舞台上也大放异彩，成为瑞士国家队的官方赞助商。穿着On昂跑最新款Cloudboom Strike LS跑鞋的肯尼亚选手海伦·奥比里在女子马拉松项目中摘得铜牌，展现了品牌科技的力量。Cloudboom Strike LS采用创新的LightSpray™技术，使其重量低于30克，同时通过无缝、无胶的环保设计，完美契合品牌的可持续发展承诺。
与此同时，On Labs线下体验中心的高科技展示也吸引了无数观众驻足，通过机器人在3分钟内完成一双Cloudboom Strike LS制作的过程，On昂跑不仅展示了其制造工艺的高超，也让消费者更为深刻地理解其对科技与环保的执着追求。
图源：On昂跑官网
不仅在运动领域，On昂跑也在潮流文化的舞台上崭露头角。通过与LOEWE、Post Archive Faction等时尚品牌的联名合作，On昂跑成功跨界，推出的Current Form 2.0系列赢得了时尚圈的高度评价，打造出“运动 x 时尚”的完美融合新范式。赞达亚的代言和广告视觉进一步加深了这一潮流，诠释了品牌的运动生活方式，为年轻人提供了不拘一格、充满松弛感的穿搭灵感。
图源：On昂跑官网
On昂跑通过创新的品牌哲学与科技实力，将运动与生活方式融为一体，激励新一代的消费者勇敢前行，打破常规，成就真正的自己。On昂跑的成功，不仅仅在于销售数字的增长。更重要的是，它为年轻消费者带来了关于自由、突破和自我表达的全新品牌哲学。在Z世代中，On昂跑不仅是运动鞋，更是一种生活态度，一种不断突破自我、打破边界的宣言。
超级单品，褒奖对品牌有推动力的产品
