在国内3A游戏《黑神话：悟空》掀起的热潮中，不少年轻人愿意为更好的游戏体验而“出手阔绰”。今年9月，1995年出生的小雨决定告别17.3英寸的游戏本，购入了一台大屏电视，他的理由简单明了：“没有大屏幕，玩这款国产大作显得不够格调。”
这种消费现象并非孤例。数据显示，仅在8月份，中国市场的电视机出货量达到275.5万台，环比增长27%，而在哔哩哔哩（B站）上，“电视”一词的搜索量已经跃居大家电类别的首位。这些数据反映了一个令人意外的趋势：曾被视为过时的电视机，正重新进入年轻一代的生活场景。
在这一场回潮中，国产品牌无疑成为赢家。海信、小米、TCL和创维等品牌已经稳占市场主导地位，其销量总和远超索尼和三星等传统外资巨头。电视市场正在迎来一轮新生，而这背后的推动者正是以游戏玩家、影像发烧友和客厅社交爱好者为代表的新生代消费者。
这一波电视复苏的趋势背后，是消费者心态和生活方式的改变。游戏玩家是这场“电视回归”潮的先锋军。近年来，品牌纷纷推出“游戏电视”概念，强调120Hz甚至更高的刷新率和低延迟特性，以满足玩家对更流畅画面的追求。海信、创维、小米等品牌迅速将这一概念引入产品线，借助B站等年轻人聚集的平台进行推广，并取得了可观的市场反响。例如，B站上的数码UP主“电锯爷”通过直播试玩国产游戏《黑神话：悟空》，吸引了超过400个订单，客单价超7000元，总销售额达300万元。
年轻消费者的需求不仅体现在游戏方面，他们对电视的多功能性和品质也提出了更高要求。B站上的UP主“狠人大肚”专注于科技产品评测，尝试发布电视测评后，立刻获得了大量关注。这进一步验证了年轻人对于电视这一传统电子设备的兴趣与日俱增。
从市场数据来看，大尺寸电视正在成为主流。根据第一财经的数据显示，从2015年到2021年，中国电视的平均尺寸从44.5英寸增至54.4英寸。而在2023年第三季度，75英寸的电视已成为销量冠军，占零售量的20.8%；85英寸及以上的大屏电视销量同比增长48.4%，而100英寸以上的产品增长率更是高达182.7%。这些变化背后，是年轻人对更高社交质量和视觉体验的追求。
价格也是这一趋势中的关键因素。近年来，中国电视在技术、设计和功能上不断升级，但价格却稳步下调。据奥维云网数据，自2022年以来，电视各尺寸段的价格都有所下降，80英寸以上的电视价格平均降低超过3000元。加上国家出台的以旧换新政策，消费者购买大屏电视时可以获得最高15%的补贴，这进一步降低了年轻人购买电视的门槛。
值得注意的是，00后在选择电视品牌时，对国产品牌的偏爱达到了前所未有的高度。根据洛图科技的统计，2024年第三季度，中国市场的前八大品牌均为国产品牌，合计占据96.1%的市场份额。索尼、三星等外资品牌的市场份额总和不足5%，这一现象在二十年前几乎无法想象。
中国电视行业不再仅凭价格优势竞争。国产品牌在技术创新上投入颇多，例如Mini LED技术的普及和突破已成为行业标志。2024年第二季度，中国Mini LED电视的出货量和营收同比增长60%以上，首次超越了OLED电视，显示出国产品牌在全球竞争中的崛起。
临近双十一，B站上以电锯爷为代表的数码UP主，已经开始推广多场“电视”直播。年轻消费者的消费力依旧旺盛，但他们的目光投向了那些更具创新性和价值的产品。消费升级未停步，核心在于产品自身的迭代与提升。电视，作为一种传统与现代相结合的产品，正通过全新的方式回到年轻人聚光灯下。
超级单品，褒奖对品牌有推动力的产品
