在2024年11月5日，中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海隆重拉开帷幕。在这一全球品牌展示的舞台上，耐克再次成为瞩目的焦点，这是其连续第五次参加进博会。与往年不同，今年耐克以“跑步”为主题，展示了其在跑步运动领域的创新科技、产品矩阵和本土合作计划。特别是通过推出全新跑步咨询服务“Form”、推出系列新品和深化中国本土合作，耐克进一步夯实了其在中国跑步市场的地位和竞争力。
中国市场对耐克而言具有独特而重要的意义。作为全球最大的消费市场之一，中国跑步爱好者的群体逐年壮大。据耐克大中华区董事长兼CEO董炜介绍，“中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资。践行‘在中国，为中国’的承诺，耐克将不断提升本土洞察和创新能力，继续领跑中国跑步行业，更好地服务广大中国跑者。”
在本届进博会上，耐克展示了全新的路跑鞋系列，并通过与中国田径事业和大众跑者的深度合作展示其长期投入的成果。从Pegasus系列的回弹缓震到Vomero系列的超强缓震，再到Structure系列的支撑缓震，耐克基于消费者不同的跑步需求，将产品矩阵划分为清晰的三大产品线，并承诺在未来不断优化和升级。这种简化与细化的产品体系不仅满足了专业跑者的需求，也更贴合入门跑者、健身爱好者的选择，旨在让各个水平的跑者都能找到最适合自己的产品。
图源：耐克官网
耐克运动研究实验室（NSRL）副总裁Matthew Nurse博士将NSRL形容为“耐克创新的大脑”，通过其主导的创新项目，耐克的跑步产品得以不断优化和改进。在今年进博会上，耐克首次展示的跑步咨询服务“Form”成为焦点。这个服务于11月4日率先进入上海淮海品牌体验店，中国由此成为耐克全球第一个将“Form”引入零售店的市场。
图源：耐克官网
据介绍，“Form”通过生物力学、动态捕捉和机器学习等技术，能够为跑者提供跑姿分析、个性化的跑步训练和装备建议。这项技术的应用不仅让专业跑者获益，还帮助大众跑者更科学地理解和优化自身跑步习惯。Nurse强调，“Form”是一种创新，能够提供个性化指导，从而帮助跑者提升表现，减少运动伤害。
耐克的运动研究实验室始建于1980年，目前已拥有超过8000平米的研究空间。在中国市场，耐克不仅投入大量资源于技术创新，还加强了与本土研究机构的合作。与上海体育大学达成的合作备忘录，正是耐克在中国市场深入布局的一步。双方计划围绕运动科学研究、运动表现优化和运动伤害预防展开合作。此次合作不仅有助于耐克增强本土化洞察，也为其跑步产品设计提供了独特的本土化数据支持。
耐克品牌与中国田径有着深厚的合作历史，作为耐克签约运动员的中国著名田径运动员苏炳添，在进博会现场见证并支持了耐克的最新发布。苏炳添宣布，他将与耐克共同推动中国田径事业的发展，双方将在田径运动前沿科技研发、人才培养、青少年田径推广等领域展开深度合作。耐克还将与苏炳添所在的暨南大学“速度研究与训练中心”以及“广东省速度能力研究重点实验室”形成长效合作机制，通过多方面的研究与训练支持，助力中国田径项目的提升。
图源：耐克官网
从苏炳添个人经历来看，这段合作意义非凡。苏炳添表示，耐克多年来对他的支持不仅体现在装备方面，更帮助他在各个阶段提升竞技水平。耐克与中国田径事业的长期合作不仅推动了本土速度研究的发展，也有助于耐克巩固在中国市场的品牌认同。
耐克一直强调其品牌的创新基因，而在中国市场，耐克的本土化创新能力不断增强。Matthew Nurse在采访中提到，耐克通过多年的本土化研究和消费者洞察，发现中国消费者在运动习惯和鞋型需求方面的特殊性。例如，南北方运动员的脚型相似，但贴合度感知存在差异。基于这些发现，耐克调整了产品结构，使其更符合中国消费者的需求。
图源：耐克官网
耐克在中国市场的深入创新还不仅限于跑步领域。据Nurse介绍，耐克在中国市场的洞察还推动了其在全球产品线的研发。例如，中国市场对乒乓球和羽毛球的研究成果，为耐克全球的网球产品创新提供了启发。
在中国市场，耐克始终关注如何更好地服务跑者。为此，耐克不仅通过微信等数字化平台提供了多样化的运动支持，还在今年的上海马拉松中为跑者提供了VO₂Max最大摄氧量测试，以此帮助跑者更科学地提升跑步表现。这种数字化与本土赛事的融合，使得耐克得以精准捕捉消费者需求，为其产品设计提供真实反馈数据。
耐克在进博会上还推出了一系列跑步新品，包括以马拉松传奇埃利德·基普乔格为灵感的全新基普乔格系列鞋款，以及Nike Swift 6女子路跑系列和Nike Stride 5男子路跑系列。这些新品不仅满足不同跑步水平消费者的需求，也通过数字化服务和定制化体验，让中国消费者在购买跑鞋时可以获得更为精准的选择。
图源：耐克官网
基普乔格的跑步精神已成为耐克品牌的一个象征。据介绍，“2024基普乔格破速中国行”将于11月22日正式启动。这是基普乔格第四次来到中国，他将分享跑步故事和经验，激励更多中国跑者在跑道上不断突破自我。这一活动不仅展示了耐克的品牌价值观，也进一步传递了品牌在中国市场的长期承诺。
如今，随着中国市场的消费升级和健康理念的普及，运动鞋市场整体增长势头强劲，尤其是跑步鞋市场。数据显示，中国运动鞋市场已达到千亿规模，且未来仍有很大的增长潜力。对于耐克而言，进博会为其提供了一个展示和较量的平台，但要想在这一市场持续领先，仅靠一场展会并不够。耐克未来需要持续强化其本土化创新能力，加深与本土消费者的联系，提升其品牌文化的吸引力。
值得关注的是，耐克已将中国市场视作品牌增长的重要引擎，在未来，耐克也计划继续通过技术创新和本土合作加速在中国的市场布局。在经济周期波动的背景下，耐克显然更注重平稳增长，而非短期的市场冲刺。
作为全球知名运动品牌，耐克在跑步领域的创新和投入在进博会上得到了全面展示。从“Form”服务的创新落地，到与本土合作伙伴的深度合作，耐克始终坚持其“在中国，为中国”的承诺。中国市场对于耐克而言不仅是增长的来源，更是创新的实验场。
超级单品，褒奖对品牌有推动力的产品
