作为扫地机器人领域的领军企业，科沃斯正面临着增长停滞的考验。2024年上半年，科沃斯的营收达69.8亿元，同比下降2.35%。这家老牌公司已连续三年呈现增速下滑趋势——从2021年上半年123%的增长跌至目前的4.72%。科沃斯在智能清洁家电赛道上的挑战，似乎折射出一个行业走向成熟、竞争加剧的现实。
过去几年，国内市场对扫地机器人的需求显著增长。2021年，科沃斯推出了“全能基站”X1系列产品，引领行业进入“扫拖一体”的新时期。然而，随着行业进入瓶颈期，科沃斯的创新步伐变得犹豫。2023年推出的方形扫地机X2，虽然试图通过形态变革解决清洁盲区问题，但销售表现不佳，未能再现“全能基站”的辉煌。业内人士认为，行业的革新逐步转向技术细节的优化，像边角清洁等问题主要靠小幅改进而非结构性变革来解决。
全能基站已更新至第8代，图源/科沃斯官网
内卷的智能清洁赛道里，品牌间的竞争愈演愈烈。市场数据显示，2023年全球扫地机器人市场规模为66亿美元，增幅仅0.8%，而国内市场的增长几近停滞，市场饱和问题凸显。在此背景下，石头科技、追觅等新兴品牌不断推陈出新，凭借小步快跑的策略快速追赶，进一步挤压了科沃斯的市场空间。
面对国内市场的瓶颈，科沃斯将目光投向海外。2024年上半年，科沃斯的海外收入同比增长11%，高端品牌添可更是实现了32%的增长。尤其在欧洲市场，科沃斯的销售额同比增长42%。科沃斯还推出了无线擦窗器W2 OMNI及新一代割草机器人，后者的收入和销量在海外分别实现了185.9%和252.1%的增长。这些数据似乎表明，海外市场正为科沃斯带来新的希望。
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尽管海外市场竞争同样激烈，但科沃斯在产品定价和定位上占据了优势。与国内市场不同，欧洲消费者对“全能基站”类高端产品的认知较低。根据市场调研数据，欧洲市场扫地机器人中，单机型占比超过60%，而国内市场基站类型的份额则高达80%。科沃斯或许有机会在欧洲重新建立“全能基站”产品的消费认知，从而在当地实现突围。
科沃斯在海外布局上的动作同样加速。2023年，公司将海外总部从香港迁至新加坡，试图借此更深入地融入亚太市场。值得关注的是，科沃斯的产品价格带正好弥合了iRobot和Eufy之间的市场空白，既不如前者昂贵，也不似后者平价，从而在北美和欧洲市场找到合适的定位。
科沃斯的挑战仍然严峻。虽然其在国内享有“扫地机器人第一股”的先发光环，但在全球市场，品牌声誉和市场份额并未能帮助其完全复制国内的领先地位。海外市场的起跑线重置，带来了新的可能性，也意味着激烈的竞争与不确定性。科沃斯的全球化之路，是一场亟需稳健且灵活的长跑。
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