愿景描述的注意点：
其一、务必要简明扼要。一般用简短的一句话进行描述，以方便传播与记忆。
比如：
*理想生活综合服务商（绿城愿景）
*全球卓越航运践行者（招商轮船愿景）
*客户信赖的智慧生活创造者（联通愿景）
*建设世界一流邮政企业（中国邮政愿景）
*做最值得托付的企业服务平台（金蝶愿景）
*打造全球领先的运动品牌（鸿星尔克愿景）
*成为持续推动人类文明进步的科技公司（大疆愿景）
合格的愿景一般具有以下几个特征：清晰可见、激励人心、可实现性、可分解性。
但如果一句话表述不清楚，可辅之以详细的诠释。
比如，汇川技术的使命与愿景是：“推进工业文明，共创美好生活”，具体的诠释是：“汇川技术致力于持续追求技术领先，以创新的自动化、数字化、智能化的解决方案与服务，促进产业升级，提升生活品质，推动人类文明进步。”（来源：汇川技术官网）
比如，全球成形设备领域的技术先驱以及市场领航者舒勒集团的愿景，是简单粗暴的四个字：“行业最佳”，具体的诠释是：“舒勒想要成为所涉及的每个细分领域的领导者。我们通过性能、功能、质量、可靠性以及服务等标准衡量我们的进步。我们想要成为客户在每个领域的最佳合作伙伴。我们为自身设定的标准代表了我们的愿景。”（来源：舒勒官网）
比如，娃哈哈的愿景是：“成为业绩一流、责任恒久、基业长青的饮料及大健康龙头企业”，其具体的诠释是：业绩一流”是根，是源泉；“责任恒久”是茎，是支撑；“基业长青”是叶，是结果。娃哈哈坚持发展实体经济、发展先进制造业、抢占战略新兴产业，在巩固饮料行业龙头地位的同时，进军大健康产业、数字化领域，构建全产业链优势，实现小步快跑、稳健发展，向世界500强进军。（来源：娃哈哈官网）
再比如，华润的愿景是：“成为大众信赖和喜爱的世界一流企业”，华润分别对“信赖”、“喜爱”和“世界一流企业”的关键词进行了诠释（来源：华润官网）。
信赖即“信任并依靠”，喜爱即“喜欢并崇敬”。世界一流企业即“三个领军”、“三个领先”、“三个典范”。
“三个领军”：成为在国际资源配置中占主导地位、引领全球行业技术发展、在全球产业发展中具有话语权和影响力的领军企业。
“三个领先”：成为效率领先、效益领先、品质领先的企业。
“三个典范”：成为践行绿色发展理念、履行社会责任、全球知名品牌形象的典范。
我们再看一个案例，某外企的愿景是：“通过一如既往地为客户提供值得信赖的优质创新型可持续解决方案，保护和美化他们的产品和环境，进而成为全球领先的涂料公司。”
个人建议，这个愿景直接缩写为“成为全球领先的涂料公司”即可，其余内容以诠释的形式进行补充，岂不更好？
其二、透露你是干啥的。即，尽可能表明企业所从事的业务或行业。
比如：下面的一些愿景描述，我们可以了解企业所从事的业务或行业。
*做最值得托付的企业服务平台（金蝶愿景）
*如意飞翔，成就百年吉祥（吉祥航空愿景）
*成为质量卓越服务领先的乘用车企业（东风乘用车愿景）
*成为中小银行中一流的综合金融服务商（南京银行愿景）
*成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商（传音愿景）
其三、不要与使命弄混。布衣公子在搜集企业文化案例的时候，发现许多企业的愿景描述有误，即实质上表达的是企业的使命。
以下是布衣公子搜集的一些可能与使命概念相混淆的愿景描述：
*我们致力于改变声音世界
*让每一张桌子上都有一台电脑
*致力于以创新生物制药，推动更健康的未来
*通过物流将人、商务、社会和更美好的未来连接起来
*通过对人们有意义的食品与品牌，为世界带来富足和欢乐
这是布衣公子PPT课件的【文案】诠释文章第070篇，对应的PPT作品请欣赏上面的视频，该PPT课件提供无套路免费下载链接，详见>>免费课件丨K117-企业文化系列教程二十七《再造企业愿景》2024新版@布衣公子
未完待续……
关联阅读：
文案066丨企业文化塑造的三个核心任务：重塑使命、再造愿景、提炼价值观
文案064丨企业文化盘点包括两个方面：①识别现有文化，②诊断存在问题
文案062丨你总觉得空虚乏味、百无聊赖，不想起床，不想上班，干什么都提不起精神？
文案061丨苏轼说：“人间有味是清欢”。生活不需要面面俱到，守得住简单的生活，才能够守得住内心真实的自我。
……
-END-
以下为广告宣传
▲单击了解公子全集，老顾客补差价
【作者简介】仝德志，网名布衣公子，现居苏州。企业文化工作者，热爱传统文化与PPT，著有《揭秘PPT真相》一书和同名视频课程。目前，《企业文化》课程持续开发中……
课件丨模板丨定制丨培训丨咨询丨合作丨面基
▼单击「阅读原文」进入公子网校：
