企业文化传播，简单地说，就是传播企业文化。即是指企业通过各种媒介或途径向企业员工和外部利益相关者以及社会大众进行企业文化传递的过程。这一过程对于企业文化的落地、企业形象的塑造都具有非常重要的意义。
布衣公子在这里所说的企业文化传播，专指企业文化的对外传播。对内传播，个人认为叫做企业文化宣传比较好。
企业为什么要对外传播文化？
为什么一家公司的企业文化要对外传播？不应该低调一些么？是啊？为什么呢？
实际上，即使企业没有刻意去传播自己的文化，自己的文化还是会通过与客户、供应商、代理商、同行、应聘的员工、社会大众接触，甚至是媒体的报道，而持续不断地被外界所感知。这就是企业文化自动自发的被动式传播。
也就是说，一个公司的企业文化不仅会在其内部发挥作用，也会通过各种渠道对社会产生影响，这就是企业文化的辐射作用。企业文化传播，就是要有目的地强化企业文化的辐射作用，具体体现在如下三个方面：
其一、提升品牌知名度和美誉度
其二、吸引志同道合的人才加入
其三、促进社会整体文化的进步
其一、提升品牌知名度和美誉度
企业在公众心目中的品牌形象，是一个由以产品为主的“硬件”和以文化为主的“软件”所组成的复合体。也就是说，品牌的外在表现是产品、是服务，品牌的内在支撑则是企业文化。
因此，企业文化传播是企业品牌建设和维护的重要环节之一，对增进客户对品牌的认识和了解、提升品牌知名度和美誉度方面发挥了必不可少的作用。
【案例：零售清流胖东来，优质服务赢口碑】胖东来，河南许昌的知名零售企业，以其高质量的商品、优质的服务和以人为本的企业文化，赢得了消费者的信任和支持，在零售业界树立了显著的标杆。在短视频时代，各平台流传着丰富的用户真实评价、服务故事以及员工关怀的真实案例，使得胖东来迅速走红并赢得了广泛的正面口碑，吸引了大量新顾客前往实体店体验购物，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
其二、吸引志同道合的人才加入
孔子曰：“德不孤，必有邻”（《论语·里仁》），大概的意思是说，有道德的人是不会孤单的，一定有志同道合的人来和他相伴。
有一个含义类似的词语叫做“物以类聚、人以群分”，明确的企业文化，可以起到吸引同类人才的效果。你树立什么样的文化，就会吸引什么样的员工。而且，当员工的价值观与企业的价值观一致时，则员工对企业也会有较高的认同度和归属感，从而降低企业的离职率。
汇川技术的朱总：企业的文化可以吸引“同频”的人。而不“同频”的人，不认同企业文化的人，自然会远去。（朱总特别强调，这样的人越早甄别出来，越早远去，企业的损失越小。）（来源：《突围之道——时代、价值、人文》汇川技术20周年朱兴明董事长演讲）
其三、促进社会整体文化的进步
京博控股董事局主席马韵升先生说：“我们从经营产品到经营资产到经营企业甚至未来叫经营文化，以我们中国人的国学根基为核心打造文化体系，输出文化，影响别人。”（凤凰网-山东频道）
企业文化是整个社会文化的子文化。优秀的组织文化不仅对企业内部产生积极的作用，它也可以在一定程度上推动社会文化的良性发展，起到以点带面的辐射作用。
比如，当华为面临某大漂亮国的全面制裁时，卧薪尝胆，绝地求生。三年后Mate60横空出世，华为成功突破制裁，王者归来。其坚韧不拔的意志和不屈不挠的精神不仅提升了华为的品牌形象，也为整个中国的科技产业树立了榜样，成为了鼓舞人心的典范。
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【作者简介】仝德志，网名布衣公子，现居苏州。企业文化工作者，热爱传统文化与PPT，著有《揭秘PPT真相》一书和同名视频课程。目前，《企业文化》课程持续开发中……
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