关于我为何要写这个系列的文章，大家可以参阅我之前的文章：超哥打算用LinkedIn领英做件长期的事儿。
强生与辉瑞，两家拥有超过百年历史，全球领先的制药与医疗保健公司。
强生成立于1886年，总部位于美国的新泽西州。辉瑞成立于1849年，比强生早37年，总部位于纽约市。
由于两家公司在制药方面覆盖的广度，导致两家公司在免疫炎症，肿瘤，心血管疾病，中枢神经，传染病，疫苗，消化系统疾病等众多领域存在竞争关系。
同时强生在消费者健康，日化及非处方药领域也有众多布局和产品线，所以在公司估值与盈利能力方面，强生大于辉瑞。
上市公司全球市值排行榜上，强生位列第24位，市值约3900亿美元。辉瑞则位列第77位，市值约1600亿美元。
利润方面，强生也位列前茅，年利润约为350亿美元，而素有宇宙第一大药厂之称的辉瑞则因为新冠疫苗业务的萎缩，年利润仅为约20亿美元。
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两家公司在领英企业账号运营的战略和策略我们不得而知，然而我们可以通过公司的发帖内容，与员工的发帖，以及与粉丝或是社群的互动等做出相应的推断。
下文会从九个维度来比较两家公司谁在领英平台的运营更成功。
比较结果如下：
01.
领英注册员工数
此项考量的是企业现有以及离职员工在LinkedIn参与度的现状。
强生：10.3万+
辉瑞：10.2万+
强生胜出。
强生仅以多出约1%的微弱优势取胜。
02.
领英注册员工数
此项考量的也是企业现有以及离职员工在领英参与度的现状。
强生：约78.6%*
辉瑞：约115%**
辉瑞胜出。
辉瑞的员工领英注册比例高于强生。然而从全球员工数来看，强生则远高于辉瑞。强生全球员工数为13.1万，辉瑞则为8.8万。辉瑞员工在职年限则高于强生。辉瑞为6.3年，强生为5.1年。
03.
领英注册员工年增幅
强生：8%
辉瑞：1%
强生胜出。
间接反映出，辉瑞的员工流动速度以及招聘新员工的数字应该都远低于强生。
04.
企业账号粉丝数
此项考量的是企业品牌在粉丝心中的知名度和影响力。
强生：914万+
辉瑞：603万+
强生胜出。
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05.
企业CEO粉丝数
此项考量的是企业CEO个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
强生：7.6万+
辉瑞：26.3万+
辉瑞胜出。
强生董事长兼首席执行官Joaquin Duato在强生任职接近14年，如果算上之前在子公司的任职时间，在集团服务35年。LinkedIn拥有7.6万+粉丝。
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辉瑞首席执行官Albert Bourla在公司服务接近20年，在LinkedIn上拥有26.3万+粉丝。
Photo from LinkedIn
06.
企业头号大V粉丝数
此项考量的是与企业关联的头号大V个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
强生：7.6万+
辉瑞：26.3万+
辉瑞胜出。
强生董事长兼首席执行官Joaquin Duato同时也是我可以检索到的公司粉丝数最多的大V。Julie发帖数量约为每月两帖，在LinkedIn上还是非常活跃的，与LinkedIn上的好友与员工也有非常好的互动留言等。
下图是Joaquin发布的员工庆祝他在强生服务35年的活动。一个把大半生都贡献给一家公司的职业经理人，同时把公司也运营的有条不紊，还是非常值得受人尊重的。
Photo from LinkedIn
辉瑞的大V则毫无疑问是其拥有26.3万+粉丝的CEO Albert Bourla。Albert在LinkedIn上非常活跃，每周至少会发1-2贴。
下图是Albert今天刚刚发布的关于辉瑞肺炎链球菌疫苗全球供应10亿支的报道。
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07.
最大员工社群成员数
此项考量的是企业相关联员工或者关联会员团体的号召力与影响力，从另外一个层面也反映了企业对于员工的号召力与影响力。
强生：2.1万+
辉瑞：2万+
强生胜出。
强生成员数最多的员工社群是Johnson & Johnson, 成员数约为2.1万人。而辉瑞成员数最多的员工社群是ex-Pfizer Employees，成员数约为2万人。
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08.
企业账号发帖频率
此项考量的是企业账号的活跃程度。
强生：约24/月
辉瑞：约2/月
强生胜出。
强生的发帖质量比较高水准，形式也相当的多样化。
下图是强生发布的一篇关于医学家Dr. Chen Lan对于肿瘤药物研发的不懈追求的文案。
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辉瑞发帖频率则远低于强生，仅为约每月2篇，但发帖质量与形式尚可。
下图是辉瑞于大约一个月前转发的国际多发性骨髓瘤组织的一篇相关报道。
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09.
招聘广告数量完整度
此项考量的是企业对运用领英招聘人才的重视程度。
比值是用在领英上发布招聘广告数量除以其在官网上发布招聘广告数量，数值如果大于100%，按100%来作为最终结果。
强生：100%
辉瑞：100%
两家公司平手。
两家公司都把LinkedIn作为其职务发布与员工招聘的主场地。
强生在LinkedIn上发布了2301个职务。辉瑞在LinkedIn上则发布了960个职务。
10.
总结
强生与辉瑞，两家超过百年历史的跨国制药与医疗保健公司。总体而言，强生在LinkedIn的运营与重视程度都优于辉瑞。比较值得学习的是，两家公司的CEO都比较愿意在LinkedIn上发布动态以及与员工和朋友互动。
LinkedIn同时也是非常棒的咨询与教育信息发布平台，所以两家公司也都非常主动的发布了很多与人类疾病与药物知识等相关的内容。
伟大的公司不是处处都是为了做营销，而是在自己最擅长，最专业的领域为世界与人类做出贡献。
你认为强生与辉瑞在LinkedIn平台的运营哪家更成功？欢迎留言分享你的看法。
（全文完）
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【超哥简介】
超哥，现常驻新加坡与澳洲。若干家跨国及五百强公司十九年经验的“退伍老兵”。百万年薪辞职以借助领英助力本土企业出海。
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