关于我为何要写这个系列的文章，大家可以参阅我之前的文章：超哥打算用LinkedIn领英做件长期的事儿。
谷歌和亚马逊我就不多做介绍了。两家公司无论是从公司体量 ，赚钱能力，还是知名度，都不分伯仲。
上市公司全球市值榜上，谷歌位列第四，大约为2万亿美元。亚马逊仅次于谷歌，市值第五，市值大约在1.9万亿。从利润来看，谷歌也是位列全球第四，约为736亿美元，仅次于微软。而亚马逊则位列十四，利润约为303亿美元。
两家公司在云计算领域既有合作又有竞争关系，同时在视频流媒体与数字广告等若干业务领域同属竞争对手。
同时，Google母公司名为Alphabet, 但Alphabet主页在LinkedIn上并未很好的维护，没有发布任何动态与发帖，所以本篇调研并未将其数据包括在内。
Photo from LinkedIn
两家公司在领英企业账号运营的战略和策略我们不得而知，然而我们可以通过公司的发帖内容，与员工的发帖，以及与粉丝或是社群的互动等做出相应的推断。
下文会从九个维度来比较两家公司谁在领英平台的运营更成功。
比较结果如下：
Photo from LinkedIn
1.领英注册员工数
此项考量的是企业现有以及离职员工在LinkedIn参与度的现状。
谷歌：30万+
亚马逊：71.6万+
亚马逊胜出。
亚马逊公司在北美与全球员工总数大，同时蓝领阶层所占总员工比例较高，注册员工人数比谷歌更胜一筹。
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2.领英注册员工数占比
此项考量的也是企业现有以及离职员工在领英参与度的现状。
谷歌：约165%*
亚马逊：约47%**
谷歌胜出。
谷歌的员工领英注册比例远高于亚马逊，主要原因是亚马逊员工基数与蓝领员工基数都比较大。谷歌员工在职年限也明显高于亚马逊。谷歌为4.4年，亚马逊为3年。
3.领英注册员工年增幅
此项考量的是企业新增，现有和离职员工在参与LinkedIn的增长趋势。
谷歌：8%
亚马逊：8%
两家公司平手。
两家员工注册员工增幅比例完全相同，都为8%。但考虑到亚马逊超过152万的员工总数，每年8%的注册员工增幅还是非常夸张的。
4.企业账号粉丝数
此项考量的是企业品牌在粉丝心中的知名度和影响力。
谷歌：3400万+
亚马逊：3248万+
谷歌胜出。
两家公司的粉丝数量非常接近，同时保守估计两家公司在LinkedIn上的粉丝数量应该是排在全球前两名。
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5.企业CEO粉丝数
此项考量的是企业CEO个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
谷歌：13.5万+
亚马逊：87.4万
亚马逊胜出。
Alphabet即Google CEO“劈柴哥” Sundar Pichai粉丝数仅为13.5万，与其个人知名度相差甚远，主要原因是今年5月才刚刚注册并加入LinkedIn。凭借其个人与公司知名度与口碑，以及其极大的个人影响力与在LinkedIn的高活跃度，相信粉丝数量会迅速攀升。
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亚马逊的CEO Andy Jassy拥有87.4万的粉丝。其个人工作经历极其简单但出彩，哈佛MBA毕业后，只从事了一份工作，即亚马逊，服务公司接近28年。我与Andy是二度连接，即有一位共同的好友联系人。
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6.企业头号大V粉丝数
此项考量的是与企业关联的头号大V个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
谷歌：13.5万+
亚马逊：87.4万
亚马逊胜出。
两家公司的现任CEO都是我可以查到的所在公司粉丝数最多的大V。我尝试着在LinkedIn上搜索谷歌的创始人拉里佩奇与谢尔盖布林，同时也尝试搜索亚马逊的创始人贝索斯，皆无功而返。
7.最大员工社群成员数
此项考量的是企业相关联员工或者关联会员团体的号召力与影响力，从另外一个层面也反映了企业对于员工的号召力与影响力。
谷歌：2.2万
亚马逊：1万
谷歌胜出。
谷歌成员数最多的新老员工社群是Googlers & Xooglers - Alphabet and Google Employees & Alumni, 成员数约为2.2万人。而亚马逊成员数最多的新老员工社群是Amazon Alumni，成员数量接近1万人。
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8.企业账号发帖频率
此项考量的是企业账号的活跃程度。
谷歌：25/月
亚马逊：10/月
谷歌胜出。
谷歌的发帖质量比较高水准，内容与形式也相当的多样化。既有公司形象的宣传内容，也有产品的营销文案与视频，既有报道员工的，企业动态的，也有关于企业社会责任的以及企业人文的。
谷歌同时有非常多转发其员工与核心管理层的帖子。比如下图的例子，转发了首席投资官关于在东南亚若干国家投资建造数据中心的播报。
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亚马逊虽然发帖频率略逊谷歌一筹，仅为约10篇每月，但是品质与多样性并未打折扣。
下图是亚马逊于大约两周前发布的关于其美国物流配送中心的平均工资提升到29美元每小时的报道。
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9.招聘广告数量完整度
此项考量的是企业对运用领英招聘人才的重视程度。
比值是用在领英上发布招聘广告数量除以其在官网上发布招聘广告数量，数值如果大于100%，按100%来作为最终结果。
谷歌：100%
亚马逊：100%
两家公司平手。
两家公司都把LinkedIn作为其职务发布与员工招聘的主场地。
谷歌在LinkedIn上发布了4397个职务，在自己的官方网站上发布了2569个职务。
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亚马逊在LinkedIn上则发布了35,784个职务, 同时在其官方网站上发布了大约1万个职务。
总结
谷歌与亚马逊，作为世界上两家倍受尊敬的公司，其惊人的粉丝数量足够从一个侧面论证两家公司对LinkedIn平台的重视与成功运营。
谷歌的包容文化在LinkedIn平台上展现地淋漓尽致。比较有趣的是谷歌CEO注册LinkedIn账号不到半年，相信一定是公司层面与个人层面经过了比较长时间的思考与论证。但是最终结果的导向同样证明了谷歌的包容文化以及对LinkedIn平台的高度重视。
不少大公司比如我们上期讲到的，苹果对于LinkedIn平台有所顾虑。但世界是一个整体，世界上人与人之间，公司与公司之间没有严格意义的敌人。包容的文化与开放的心态应该更加值得鼓励，赞赏与钦佩。
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此报告数据于2024年10月8日采集于互联网及领英网站，图片部分来自于领英官网截图或互联网其它网站。非领英官方报告。仅供个人及非盈利组织内部学习研究使用。如数据或LOGO涉及贵司侵权，请联系微信公众号“超哥你好”更换或撤销。转发请备注公众号“超哥你好”，严禁用于盈利及其它商务用途。
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