关于我为何要写这个系列的文章，大家可以参阅我之前的文章：超哥打算用LinkedIn领英做件长期的事儿。
IBM成立于1911年，比1977年成立的甲骨文早了66年。两家公司都是世界领先的IT技术与软件服务公司。
上市公司全球市值榜上，甲骨文位列第十九位，市值约为4800亿美元。IBM位列第五十二位，市值大约在2100亿美元。甲骨文年利润约100亿美元，IBM年利润约为75亿美元。
两家公司在数据库市场，企业软件与服务，云计算服务等众多领域同属竞争对手。
Photo from LinkedIn
两家公司在领英企业账号运营的战略和策略我们不得而知，然而我们可以通过公司的发帖内容，与员工的发帖，以及与粉丝或是社群的互动等做出相应的推断。
下文会从九个维度来比较两家公司谁在领英平台的运营更成功。
比较结果如下：
1.领英注册员工数
此项考量的是企业现有以及离职员工在LinkedIn参与度的现状。
IBM：31.5万+
甲骨文：19.7万+
IBM胜出。
2.领英注册员工数占比
此项考量的也是企业现有以及离职员工在领英参与度的现状。
IBM：约103%*
甲骨文：约123%**
甲骨文胜出。
IBM的全球员工数约为甲骨文的一倍。两家公司的员工领英注册比例都非常高，甲骨文高于IBM。两家公司员工平均在职年限也都比较长，IBM为6.4年，甲骨文为5.2年。
3.领英注册员工年增幅
此项考量的是企业新增，现有和离职员工在参与LinkedIn的增长趋势。
IBM：6%
甲骨文：3%
IBM胜出。
两家员工注册员工增幅比例都不算高。但IBM每年增幅非常稳定，也是甲骨文增幅的一倍。
4.企业账号粉丝数
此项考量的是企业品牌在粉丝心中的知名度和影响力。
IBM：1746万+
甲骨文：992万+
IBM胜出。
IBM的粉丝数量高出甲骨文700多万，将近70%。
5.企业CEO粉丝数
此项考量的是企业CEO个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
IBM：24.9万
甲骨文：0
IBM胜出。
IBM的印度裔明星CEO Arvind Krishna在IBM服务接近34年，拥有24.9万+的粉丝。
Arvind的个人简介非常棒，简短的两句话，非常清楚的介绍了自己，自己的兴趣，爱好，自己的愿景，以及IBM公司的使命等。
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个人介绍原文见下图，翻译如下：“技术专家、商业领袖，同时也是野鸭子的爱好者。我相信创新始于疯狂的好奇心、对终身学习的热情以及对未来的执着关注。我为能够领导一家在过去109年间不断改变世界运作方式的公司感到自豪。在IBM，我们以先进的技术、行业专长和信任推动数字化转型的未来。”
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在LinkedIn上尝试检索甲骨文CEO Safra Catz, 有一个邮箱认证非活跃用户标注为甲骨文CEO, 其粉丝数为0。个人部分信息未对外开放。仅可以看到其在大约一年前对于甲骨文以色列团队发帖的评论。
与此同时尝试检索甲骨文创始人兼董事长Lawrence Ellison, 也是无功而返。
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6.企业头号大V粉丝数
此项考量的是与企业关联的头号大V个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
IBM：24.9万+
甲骨文：2.6万+
IBM胜出。
IBM粉丝数最多的大V是其CEO Arvind.
Arvind在LinkedIn上有不少关于公司大事件及活动的报道及转发。下图是其关于IBM在德国设立的欧洲第一家量子数据中心的报道。
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可以找到的甲骨文高层大V是其首席信息官Jae Sook Evans, 拥有2.6万+的粉丝数。
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7.最大员工社群成员数
此项考量的是企业相关联员工或者关联会员团体的号召力与影响力，从另外一个层面也反映了企业对于员工的号召力与影响力。
IBM：0.2万+
甲骨文：2.1万+
甲骨文胜出。
IBM成员数最多的新老员工社群是IBM Czech Republic Alumni, 成员刚满2000人。
而甲骨文成员数最多的新老员工社群是Club ex-Oracle.org - world wide ORACLE Alumni Network Group，成员数量2.1万人。
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8.企业账号发帖频率
此项考量的是企业账号的活跃程度。
IBM：约40/月
甲骨文：约50/月
甲骨文胜出。
两家公司在发帖频率，内容与形式方面的表现都非常优异。发帖频率几乎可以做到每天1-2贴，发帖内容非常丰富，涵盖从产品到服务，到企业形象的相关报道，形式方面也灵活多样。
IBM有大量内容是关于AI相关的产品及服务。下图是IBM转发了IBM Partner Plus关于IBM AI应用历史的介绍。
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甲骨文近期发帖有大量内容是宣传其数据库服务与各大科技公司云平台的兼容与合作。下图是关于其与微软以及其与脸书的合作文案。
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9.招聘广告数量完整度
此项考量的是企业对运用领英招聘人才的重视程度。
比值是用在领英上发布招聘广告数量除以其在官网上发布招聘广告数量，数值如果大于100%，按100%来作为最终结果。
IBM：100%
甲骨文：100%
两家公司平手。
两家公司都把LinkedIn作为其招聘广告发布的主场。
IBM 在LinkedIn上发布了5832个职务，在其官方网站上则发布了5234个职务。
甲骨文在LinkedIn上发布了9904个职务，在其官方网站上仅发布了5426个职务。
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结束语
两家公司皆为IT信息技术的五百强公司。IBM已经有上百年历史，其品牌影响力与知名度相对更高。比较而言，甲骨文虽重视在LinkedIn的营销与宣传，可惜的是公司CEO为首的高层并未积极地使用LinkedIn。
引用两家公司在LinkedIn首页的一句话介绍作为本文结束语，同时供大家参考与学习。
IBM “Let’s create something that changes everything” 让我们一起来创造改变一切的伟大事情。
甲骨文“We help people see data in new ways, discover insights, unlock endless possibilities” 我们帮助人们以全新的方式看待数据，发现洞见，解锁无限可能。
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超哥，若干家跨国及五百强公司十九年经验的“退伍老兵”。百万年薪辞职以借助领英助力本土企业出海。
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此报告数据于2024年10月20日采集于互联网及领英网站，图片部分来自于领英官网截图或互联网其它网站。非领英官方报告。仅供个人及非盈利组织内部学习研究使用。如数据或LOGO涉及贵司侵权，请联系微信公众号“超哥你好”更换或撤销。转发请备注公众号“超哥你好”，严禁用于盈利及其它商务用途。
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