关于我为何要写这个系列的文章，大家可以参阅我之前的文章：超哥打算用LinkedIn领英做件长期的事儿。
必和必拓（BHP）和力拓（Rio Tinto）是两家全球最重要的矿业公司，主要从事矿产资源的勘探、开发、生产和销售。
必和必拓成立于1885年，总部位于澳大利亚的墨尔本。主要业务包括：铁矿石，铜，石油，天然气以及煤等。
力拓的历史可以追溯到1873年，总部位于英国的伦敦。主要业务包括：铁矿石，铝，铜与钻石等。
两家公司在在多个市场和矿产品上直接竞争，尤其是在铁矿石和铜的生产和销售领域。同时两家公司在全球各地的资源勘探和开发项目中也存在竞争，争夺最有利的矿产资源和市场份额。
Source from fortunechina.com
最新的世界五百强排名，必和必拓位列第268位。年营收约538亿美元，利润约为129亿美元。
力拓位列第264位。年营收约为540亿美元，利润约为100亿美元。
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两家公司在领英企业账号运营的战略和策略我们不得而知，然而我们可以通过公司的发帖内容，与员工的发帖，以及与粉丝或是社群的互动等做出相应的推断。
下文会从九个维度来比较两家公司谁在领英平台的运营更成功。
比较结果如下：
01.
领英注册员工数
此项考量的是企业现有以及离职员工在LinkedIn参与度的现状。
必和必拓：3.8万+
力拓：3.5万+
必和必拓胜出。
02.
领英注册员工占比
此项考量的也是企业现有以及离职员工在领英参与度的现状。
必和必拓：约41.7%
力拓：约61.4%
力拓胜出。
力拓领英员工注册占比高出必和必拓约50%。
从全球员工数来看，必和必拓高于力拓。必和必拓全球员工数为9.1万+，力拓则为5.7万+。
两家公司员工平均在职年限都相对较高，必和必拓约为5.5年，力拓约为5.4年。
领英注册员工年增幅
此项考量的是企业新增，现有和离职员工在参与LinkedIn的增长趋势。
必和必拓：3%
力拓：4%
力拓胜出。
两家公司在注册员工增幅上也非常接近，力拓略胜一筹。
04.
企业账号粉丝数
此项考量的是企业品牌在粉丝心中的知名度和影响力。
必和必拓：115.1万+
力拓：98.5万+
必和必拓胜出。
粉丝数量上，必和必拓更胜一筹，为115.1万+，力拓则为98.5万+。
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05.
企业CEO粉丝数
此项考量的是企业CEO个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
必和必拓：1.2万+
力拓：5万+
力拓胜出。
必和必拓 CEO Mike Henry在LinkedIn上拥有1.2万+粉丝。Mike在BHP供职约9年，之前就职于日本三菱。
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力拓 CEO Jakob Stausholm在LinkedIn上拥有5万+粉丝。Olivier在力拓供职约6年，之前就职于IBM, 马士基，壳牌等多家跨国企业。Jakob与我也二度链接，并有5位共同朋友。
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06.
企业头号大V粉丝数
此项考量的是与企业关联的头号大V个人品牌与企业品牌相互加持后的知名度，从另外一个层面反映出了企业的影响力。
必和必拓：1.9万+
力拓：5万+
力拓胜出。
必和必拓 COO Edgar Basto是我可以检索到的公司粉丝数最多的大V。Edgar发帖频率大概为每月一贴，相信其粉丝数量相对较大应该是经常去到矿场一线与员工接触互动。
下图为Edgar大约一个月前发布的参与一线员工的RUOK? Day的图片文案。感觉是在学习咱们小米的雷布斯呢？Are you ok?......
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力拓粉丝数最多的大V是其CEO Jakob Stausholm。Jean在LinkedIn上非常活跃，几乎每周都有发帖。下图于五天前的发帖是其参加北京一场重要会议的图片文案。文中提到自1973年以来，力拓从西澳出口了40亿吨铁矿石给中国，见证了我国的建设与发展。
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07.
最大员工社群成员数
此项考量的是企业相关联员工或者关联会员团体的号召力与影响力，从另外一个层面也反映了企业对于员工的号召力与影响力。
必和必拓：0.5万+
力拓：0.49万+
必和必拓胜出。
必和必拓成员数最多的员工社群是BHP Billiton Alumni，成员数为0.5万+。
力拓成员数最多的员工社群是Rio Tinto Exploration，成员数为0.49万+。
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08.
企业账号发帖频率
此项考量的是企业账号的活跃程度。
必和必拓：约15/月
力拓：约20/月
力拓胜出。
必和必拓的发帖数约为每月15篇。发帖质量相当高水准，形式也比较多样化, 有超过一半的发帖为短视频形式。
下图是BHP昨天刚刚发布的介绍自己员工，电力主管Liz的帖子。非常喜欢这类接地气的帖子，让人看后就感觉在BHP工作应该是一件很开心的事。
图二与图三是两天前BHP刚刚发布的关于铜的行业分析报告，有30页，报告中预计全球对铜的需求量会以每年1000万吨的增量递增直至2035年。有需要这份免费报告的朋友可以留言或者私信。
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力拓的发帖频率比必和必拓略胜一筹，每月发帖数约为20。力拓有相当多的帖子是关于可持续发展，ESG及减碳等相关主题，如下图。
图一是力拓在2024年脱碳进展报告，有56页之多。图二是关于公司对研发部门的投入从而改善其铝业事业部ESG的表现。
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09.
招聘广告数量完整度
此项考量的是企业对运用领英招聘人才的重视程度。
比值是用在领英上发布招聘广告数量除以其在官网上发布招聘广告数量，数值如果大于100%，按100%来作为最终结果。
必和必拓：100%
力拓：94%
必和必拓胜出。
两家公司都把LinkedIn作为其职务发布与员工招聘的主场地之一。
必和必拓在LinkedIn上发布了190个职务，在自家官网上则发布了178个职务。力拓在LinkedIn上则发布了160个职务，而在自家官网上则发布了169个职务。
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10.
总结
必和必拓与力拓，两家全球知名的电气自动化公司，在创新和技术发展方面持续竞争，以确保在不断变化的市场中保持领先地位。
必和必拓与力拓，两家全球矿业领域的巨头。两家公司共同推动了全球矿业的发展，同时也在一些关键领域内展开激烈的竞争。
总体而言，无论是从公司CEO，大V角度还是从公司账号运营角度等，力拓都以微弱优势略胜必和必拓一筹。
两家公司都非常重视在领英上的公司的形象与营销，从公司领英主页上可以发现有非常多的高质量发帖与报告。
矿业作为人类发展不可或缺的重要行业，两家公司也都不约而同地感受到在环境，社会责任与企业管制方面的压力与责任。
你认为必和必拓与力拓在LinkedIn平台的运营哪家更成功？欢迎留言分享你的看法。
（全文完）
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【超哥简介】
超哥，现常驻新加坡与澳洲。若干家跨国及五百强公司十九年经验的“退伍老兵”。百万年薪辞职以借助领英助力本土企业出海。
往期回顾：
下期预告：阿克苏诺贝尔与宣伟哪家在LinkedIn平台更成功？
