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特斯拉 2024 年 “品牌价值” 暴跌 150 亿美元！

文摘 2025-01-22 07:17 湖南

特斯拉万亿美元的股市估值听起来或许像是一场胜利。但还有另一项指标描绘出的景象远没那么乐观。

在研究咨询公司品牌金融（Brand Finance）计算的 “品牌价值” 指标上，特斯拉落后于丰田和梅赛德斯 - 奔驰。

这一指标似乎更多考量特斯拉的实际表现，而较少关注该汽车制造商对未来的承诺。

由于缺乏新车型以及首席执行官埃隆・马斯克卷入文化纷争，其推荐度和考虑度得分也大幅下降。

特斯拉万亿美元的股市估值对粉丝和投资者来说可能像是荣誉勋章。然而，这一数字更多反映的是其在人工智能和机器人领域的雄心。另一项指标讲述的则是远没那么光鲜的故事。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）援引研究公司品牌金融的数据报道，该汽车制造商的品牌价值已连续多年暴跌，今年年初降至 430 亿美元，而一年前为 583 亿美元。

丰田以近 650 亿美元的品牌价值依旧是汽车行业中最具价值的品牌，其次是梅赛德斯 - 奔驰，品牌价值为 530 亿美元。

该研究试图真实呈现特斯拉在竞争中的地位。与特斯拉因投机性人工智能愿景而飙升的股价不同，品牌价值似乎更侧重于其产品和服务的表现。

这家总部位于伦敦的公司分析了特斯拉的财务状况，包括收入、许可协议和利润率等，以估算其品牌价值。

该公司还对全球 1.6 万名受访者进行了调查，这些受访者分享了他们对埃隆・马斯克公司的看法。该公司发现，在声誉、考虑度和推荐度等指标上，特斯拉在全球的得分均有所下降。

特斯拉的考虑度得分用于衡量人们是否会考虑购买某个品牌的汽车，在欧洲，这一得分从 21% 降至 15%。其推荐度得分用于计算人们是否可能对该品牌给予好评，在 10 分制的评分中，从 8.2 分降至 4.3 分。不过，在美国，特斯拉的忠诚度仍高达 90% 以上。

品牌金融还表示，马斯克的 “对抗性行为” 正在损害特斯拉。马斯克是唐纳德・特朗普总统最大的政治捐赠者（也是 2024 年两党中最大的捐赠者），为特朗普的竞选活动捐款 2.77 亿美元。

特朗普上任首日就签署行政命令，削减对电动汽车和充电基础设施的联邦支持，马斯克支持特朗普的行为违背了自己公司的利益。

与此同时，马斯克表示，他认为终止补贴（特斯拉过去从中受益，现在仍在受益）最终可能会对公司有所帮助。与竞争对手相比，特斯拉汽车的利润空间更大。

特斯拉也是美国唯一一家在电动汽车上实现可观盈利的汽车制造商，而其他制造商在扩大规模的同时却亏损数十亿美元。马斯克还在网上挑起文化纷争，传播阴谋论并放大错误信息。

但特斯拉的增长故事在去年遭遇挫折。特斯拉正面临来自传统汽车制造商日益激烈的竞争。2024 年，其销量十年来首次下滑，因为它面临着通用汽车、福特和现代汽车集团崛起带来的压力，这些公司在 2024 年的电动汽车销量均创历史纪录。

特斯拉已经多年没有推出新车型，但承诺今年将推出价格亲民的车型。赛博卡车（Cybertruck）某种程度上算是新车型，但它早在 2019 年就已发布，之后由于疫情和生产难题，历经多年延迟。

如今，其需求似乎急剧下降。Model S 和 Model X 车型逐渐老化，而畅销车型 Model 3 和 Model Y 现在有了一些外观和功能上的升级。升级后的 Model Y 目前在美国尚未上市，上周已在中国开售。

这家汽车制造商现在更专注于解决自动驾驶问题、提升人工智能能力以及推进人形机器人技术。这种战略转变的结果是，特斯拉的乘用车业务如今退居次要地位。

由于马斯克现在担任新成立的政府效率部（DOGE）负责人，所有人都将关注他如何帮助新政府简化自动驾驶汽车的相关法规。

鉴于他最近出人意料地发表反气候言论，如今品牌价值对他来说可能已无关紧要。然而，这可能会重塑未来的电气化进程，随着更强大的竞争对手越来越多地与这一转型联系在一起，特斯拉可能不再是电动汽车的代名词。

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