大家好，我是布衣公子。
提倡“正道成功”的主要是京东价值观（2018版）等企业。类似的描述有：正心正道（中车）、厚德载物（中车社会责任理念）、诚实正直（宝洁、金光企业道德）、正直立本（蒙牛）、正直（顺丰）、本分（步步高）、底线（传音）、走正道（金蝶、花王、绿城企业宗旨）、守正出奇（华纺地产）、遵纪守法（格力）、恪守道德（三叶草Clover）、君子爱财，取之有道（Google 信条）、依法经营（吉祥航空经营理念）等。
布衣公子对各个价值观从三个方面进行诠释：①是什么（概念理解）；②为什么（原因分析）；③怎么做（实现方法）。
第一章 【是什么】概念理解
①何谓“正道”？
我们先来看看两条诠释：
绿城对其企业宗旨“走正道”的诠释中写道：“道者，方向也，‘走正道’就是昂首挺胸走正路。”（来源：《绿城企业文化纲要》）
步步高核心价值观的第一条是“本分”，这实际上就是走正道的意思。关于本分，段永平先生是这样说的：“本分就是做正确的事情，把事情做对，明知错的事情还去做就是不本分。”（来源：《大道无形：段永平》，刘若愚）
可见，正道即正确的道路，而不是歪门邪道。
正道和邪道对比：
正道：遵守道德伦理、公序良俗；遵守法律法规、社会公德；遵守职业操守、行业规范；遵守规章制度、工作纪律；履行社会责任，追求长期利益和可持续发展。
邪道：违反道德伦理、公序良俗；违反法律法规、社会公德；违反职业操守、行业规范；违反规章制度、工作纪律；损害他人和社会利益；追求短期利益牺牲长期利益。
布衣公子认为：人生在世，当有所为而有所不为。有所为，即为善，走正道；有所不为，即不为恶，不走邪路。
②何谓“走正道”？
冯仑先生认为，“走正道就是正直，不做违反国家法律法规的事情，通过正当的手段按照公平的原则去获得各方面的利益。”（来源：《站在未来看今天：冯仑商业智慧》，庄日新）
花王在其核心价值观“走正道”的诠释中写道：“我们做正确的事而非容易的事。遵守法律和道德规范是我们企业经营的根基。”（花王官网）
故而，走正道即遵守道德法律，走得正、行得端，光明磊落，合规经营，不做亏心事，不赚昧心钱。
③何谓“正道成功”？
关于正道成功，京东创始人刘强东先生说：“我希望京东能够给无数的企业家、创业者传递一个信仰，就是你完全通过合法的方式也可以取得成功，也可以拥有巨大的财富。跟正直善良的一群人，互相关爱、互相尊重，一起合法、干净地成功。”（来源：《我们这儿招人！》，京东）
未完待续……
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