新能源汽车、智能手机、数智马桶……中国品牌进入“大航海时代”
汽车
2024-09-13 11:01
中国
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130个国内外车企或相关企业亮相，展出车辆1600余台，首发车型73款，其中全球首发新车27款，观众累计达92.62万人次······以10号展馆为例，由于集中了蔚来、极氪、零跑、阿维塔、智己等造车新势力和各种“创二代”，成为流量最高的展馆之一。比亚迪高端车型仰望U8演示的应急浮水、360度原地掉头等“黑科技”，吸引大量观众驻足体验。另外，小鹏的飞行汽车也升空飞行，展示了未来出行的方向。国产新能源“飞天入水”，昭示了当前汽车行业发展的趋势——智能汽车全面崛起，以及中国车企全球化战略加速推进。这让中国汽车复制了智能手机、家电、光伏、鞋服、家居卫浴等产业的崛起路径。比如鞋服领域的安踏，以及卫浴行业的九牧集团，都是这种模式的代表。![]()
扎根新兴市场，打造中国名片安踏的出名，很大程度上在于其成功收购了“中产三宝”中的“两宝”——始祖鸟冲锋衣、萨洛蒙（Salomon）运动鞋。而同在福建泉州的九牧集团，也早已跻身全球卫浴行业“中国第一 世界前三”。今年上半年，九牧集团营收实现双位数增长，品牌价值超1592亿元，并在多个核心品类市占率第一。日前，全球领先的企业增长咨询机构弗若斯特沙利文官方认证显示九牧“2023年智能马桶全球销量第一”。“每天70%客户都在用九牧”。九牧在卫浴领域的崛起，基本上可以视为中国企业的样板。一方面，九牧通过智能化引领中国卫浴，做出了X90超静音数智马桶这样足以改变马桶价值分布的划时代产品。值得一提的是，九牧在出海过程中，还能适时抓住并购机遇，从而把出海推升到了本地化品牌、本地化运营的高度。跟安踏的买买买策略类似，九牧在2020年收购法国THG和德国Poggenpohl博德宝，这让其国际化战略实现了跃迁。九牧由此不但能够在国际高端市场硬刚TOTO和科勒，还能以高端定位进入更多中国家庭——就像始祖鸟和萨洛蒙在国内爆火一样。九牧形成了由顶级品牌Poggenpohl博德宝、THG，高端品牌九牧和轻奢卫浴品牌小牧卫浴组成的完整品牌矩阵，以不同的定位覆盖相应的细分市场。7月份，九牧揭牌成立越南总部，并在越南河内开业首家旗舰店。九牧加大对越南的布局，其实就反映了在其多元化海外市场战略中，新兴市场正在扮演越来越重要的角色。这和新能源汽车龙头比亚迪的打法很接近——比亚迪同样在7月份启用了其泰国工厂。这个工厂投用没几天，比亚迪又收购了一家泰国汽车经销商的20%股份。但无论是九牧，还是比亚迪，创新都是出海“走得快、走得远、走得稳”的关键动力。有意思的是两家“巨头”关系也越走越近。就在今年7月，比亚迪董事长兼总裁王传福亲赴泉州向九牧集团交付了仰望U8，在交付仪式之后，双方就中国制造与技术创新研发、中国新能源汽车发展与中国卫浴的发展、品牌联合出海等话题进行深入交流与探讨。![]()
科技卫浴，走向全世界2024年1-6月，A股上市公司海外业务收入为3.83万亿元，同比增长12.84%。这表明中国最具代表性的头部企业，都在积极探索海外市场。作为全球最大工业国，中国企业凭借智能化优势，能够打造出具有显著差异化产品力，且质价比优秀的产品，同时中国企业的创新、供应链、管理水平都非常高，拓展全球市场属于水到渠成。从九牧成功地把传统卫浴升级为“科技卫浴”，并制定专门的科技战略就不难发现，这家卫浴龙头早已实现了从研发设计到生产，再到市场战略的全要素数字化升级。从i90全水路除菌智能马桶，到健康护理智检机、无水冲刷马桶，再到“超级套间”等智能黑科技，九牧基本实现“无智能、不卫浴”。而且九牧还和华为合作，从场景角度推进智能家居落地。这让九牧成功地以创新对接产业变革带来的机会，联动上下游供应链，实现围绕用户构建产品力，打造出能够契合智能化时代的智能化产品。但九牧能够支撑起“中国第一 世界前三”的体量，并在智能化方面先人一步把传统卫浴升级为“科技卫浴”，并不是偶然的，而是跟其科技战略强有关。2023年3月，九牧举办了行业首个以科技战略为主题的发布会，率先打响“科技卫浴”第一枪。九牧的科技战略背后，是遍布全球的16个研发设计中心和15家高端数智工厂。另外，九牧一直对研发保持高强度投入，每年研发投入不低于销售额10%，研发团队超5000人，构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔创新研发体系。九牧行业首创的智能马桶“绿色黑灯工厂”，通过应用5G机器人、AGV等先进技术，实现每年可产400万套智能马桶，工厂生产效率提升了67%，物流运输效率提升45%，管理效率提升20%，品质合格率达99%，整体综合效率提升达37%，成本降低30%。九牧还积极响应国家双碳战略，通过节水减排科技和光伏发电项目等，每年节电超1亿度、减排1.8万吨、节约用水超1个杭州西湖的水量，减少标准煤消耗约1442吨，减排二氧化碳约3935吨。2023年11月，九牧还入选国家工信部国家级“绿色工厂”。在服务成为核心产品力的时代，九牧行业独创的CSS数字化系统，打通线上、线下门店，大数据智慧互联，提前判断、预警，实时监控分析，保障服务时效性，同时推出九牧“星管家”服务、“远程视频客服”等创新数字化服务，树立了行业标杆。面对数智卫浴及智能家用机器人万亿级市场需求，九牧集团总投资58亿元布局智能家用机器人市场。随着机器人的应用场景不断拓展，人类的生产生活方式正在发生剧变，并衍生出包括数智卫浴及智能家用机器人在内的万亿级市场规模。基于此，九牧集团智能家用机器人产业园已经于今年6月开工建设。![]()
中国品牌迎来“大航海时代”这一波“新出海”浪潮的典型特点，是以九牧为代表的中国企业在完成数智化变革之后，开辟了进阶为全球化企业的新纪元。以九牧为例，其基于“全球化就是本地化”的海外市场战略，通过“一国一策”方针，基于当地的市场和用户需求去做相应的解决方案，同时积极响应国家“一带一路”号召，先后在越南、菲律宾、缅甸、卡塔尔、蒙古、埃及等30多个沿线国家和地区拓展市场和设立网点。另外，九牧还通过赞助全球顶级体育赛事、主导参与全球议题，不断亮相全球。2023年，九牧与中国国家花样游泳队携手，助力其斩获亚运两金一银。今年巴黎奥运，九牧更是助力中国花游拿下集体和双人项目两枚历史首金，让世界九牧全球出圈。今年初，九牧集团还携手联合国开发计划署共同主办2024厕所革命与可持续发展论坛，同时发布了全球首份厕所革命行业报告，为全球厕所可持续发展贡献了九牧智慧和中国方案。九牧也由此和汽车领域的比亚迪、无人机领域的大疆一样，成为一种中国现象，并通过改变人们的生活方式，在全球刮起“中国旋风”。这是中国品牌的“大航海时代”，演绎的是中国与世界的全新叙事——以九牧为代表的中国企业，不但讲好了“中国故事”，同时以创新产品带来了“中国智慧”，更展示了一种关乎“世界大同”的博大情怀。
