作者 丨 商业银行战略顾问 / 殷思源
做过自媒体的人都知道，网红是有周期的，尤其是在内容更新速度如此之快的今天，几个月不更新，大部分就把你遗忘了。
但是，李子柒是个例外。停更三年不掉粉，还逆势涨粉。停更1217天之后，复出的第一条视频就播放过亿，弹幕遮天蔽日，热搜占了半壁江山，连油管的评论区的外国网友都在狂欢。
将赛道拱手相让三年，还能以顶流的姿态回归，李子柒这些年都经历了什么？为什么转身可以如此华丽？
10月下旬，李子柒穿着旗袍，扎着两条辫子，出现在一则保护熊猫的宣传视频中。迅速惊动了网友，那天的热搜是：“李子柒营业了”。
接着就是11月12日，李子柒连续更新了两条视频。瞬间席卷了国内各大平台的热搜，油管的评论区更是汇集了汉语、英语、泰语、意大利语、日语等多语种的归来祝福。
视频延续了李子柒的国风韵味、宁静的乡村田园风格以及精美的艺术感。视频中她还原了漆器的制作流程，展现了传统的工艺美学。播放量轻松破亿。
停更三年，归来仍是王者。
当年李子柒停更，主要跟一起股权纠纷案有关。
2016年，李子柒和一家名叫微念的公司达成合作，她主抓内容，微念负责推广，推广费双方共担。然后共同成立了四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。
随着视频火爆，微念也经历多轮融资，估值水涨船高。
事件来到2021年7月，李子柒发布《盐》视频后停更，随后在社交媒体发文“资本好手段”，又删除。一石激起千层浪。
再后来，与微念的纠纷进入诉讼程序，双方在法院的调解下达成了和解。四川子柒文化传播有限公司股权随后变更，李子柒持股99%，她拿回了IP的控制权，并注册了多个商标。
虽然不知道这次纠纷，双方博弈的细节，但从表面上看，事件的结局可控，争议应该很小。
最大的影响就是，李子柒选择了停更三年。
在她断更的三年时间里，很多网红主播接连塌房，剑走偏锋、内容造假、跨平台开撕、产品售假、偷税漏税、内斗分家，无奇不有。
立人设、抢热点、高频发内容，然后迅速变现，快餐文化已经深入网红主播的圈子。
而李子柒好像是个例外。停更三年，不慌不忙，李子柒说她今年工作的规划是“重点去做文化非遗相关”。
之所以视频更新速度慢，主要是因为中长视频的剪辑与制作的确会消耗时间，除此之外，李子柒在视频中传递的内容，不仅是表面的风光田园，还有不同类别的文化技术以及它们结出的果实。
这一切都需要沉淀，快不来。这种选择，对耐心是的极大考验。李子柒的视频不提供一锤定音但有争议的观点，也不输出政商风云、世界局势，更没有男欢女爱，她就在传统文化的一亩三分地里，不停深耕。
看过李子柒视频的人，都能感觉到一种平静和安宁。
写在最后的话
李子柒也有不堪的童年，家庭变故，睡过公园的长椅与桥洞，在酒店端过盘子，在酒吧里当过DJ。
穷人的孩子，大多都想走出这个环境，甚至还有人会因此留下童年的阴影。但李子柒用自己的实际行动，打破了很多人的刻板印象。
她回到了农村，爷爷奶奶教会她的传统生活技能，以及自然风光，成为她素材的灵感。
她虽然经历过那些生活里的苦难，但她愿意表达的是美与善。她用视频表达自己对于美学的理解，用足够的耐心去理解传统文化和技术，然后用自己独到的方式进行输出，就两个字：高级。
欢迎回来。
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