最近刷到一篇10万+的文章《中国人消费力为何骤降？有一个原因你可能想不到》，文章一个核心观点是说中国人的财富大多捆绑在房产上，前些年比日本人当年还甚的全球买买买，以及近来突然画风陡转的“抠门经济学”，都源于房产带来的财富效应的暴涨与暴跌，而最糟糕的是我们的国民普遍缺乏核心赚钱能力，很少有凭能力赚钱的，所以当财富泡沫破灭后，原来属于“躺赢”的一批“拆二代”、“房二代”的就直接变成“躺平”或“摆烂”一族，真是“房破如山倒”。
就连在博鳌论坛上公开演讲的经济学家们都在说“中国的当下，比90年代的日本难多了！”。他们认为日本所谓“失去的三十年”不过是日本的企业家认为自己少挣了多少年钱，泡沫破灭实际并未引发金融危机，主要的问题也集中在几个大城市里，外部环境也并没有影响他们向外的“出海”，因此出清时间虽长但相对温和，但中国如今的房地产调整是全面短时间的巨幅调整，在经济发展上也尚未到达高质量发展阶段，外部还遭遇针对性的敌对，再加上“未富先老”等社会保障问题的潜在危机，所以当下在我们还没有准备好的情况下。房地产行业的危机就难免延展成整体经济问题，此题不破难言积极。
早上我在佰仕慧的相关群里抛出了一个问题：“中国人的财富泡沫破灭后，消费将向哪个方向发展？大家从‘第四消费时代’里得到的启发，比如精神消费、情绪价值、网红经济等新消费、新商业方向还成立吗？当下除了拼多多模式，还有它途吗？”我得到了一些反馈，“接下去的消费围绕的核心都是如何廉价的生成多巴胺”、“大周期的逻辑来说，向下调整还得有好几年，债务出清，底部挣扎，然后才能有缓慢复苏”、“精神消费、情绪价值的核心是体验，没有体验的商业是不可持续的，要深挖文化价值，也要制造相对的价格洼地进行引流”、“向内消费关于身心的所有一切”、“消费下降是综合性因素导致的，不能完全归因于房地产的调整，各种雷、各种跌、各种裁员降薪、各种查，预期悲观强烈等，都是消费下降的原因。”……
正好我今天去隆福寺为30号的“老北京，新青年”北京城市行走&共创沙龙踩点，这次是挨个和要看的案例方过行程、碰内容。这次去有个特别大的意外收获是，越是这种考验人们对未来的经济信心的时候，越是能验证招商的方向，有一个共识就是，大多数既叫好又叫座的商家都是本地生长出来的，他们大多数都是基于主理人个人的兴趣爱好出发，因为得到了市场的认可，才选择就近扩张，但针对的依旧是经常光顾的老顾客，因为这些老顾客的口口相传才逐渐在网上形成口碑，变成所谓的“网红店”。他们这种网红跟那种通过互联网手段爆红的网红有本质区别，他们本身也不需要过度的流量，也无意引入资本去做规模扩张，所以他们根本就不用去负债，也根本不着急去做超出能力范围的事，所以它们表现出来的就是极强的韧性，不管外面有多么人心惶惶，在他们熟悉的地界和熟悉的领域里，他们就是怡然自得，不疾不徐。
我想他们的存在或许就是对题面问题的一种回答，当财富泡影荡然无存，一切非必要的虚华的消费都会戛然而止，而能让人无论在什么情况下还保持持续消费的，只能是他从自己的生活习惯出发认定的日常消费。这也是一种刚需，在产能过剩的大背景下，所谓的“精神消费”、“情绪价值”都不过是为这种身份认同加上的标签。就像去跳海喝的酒就不是在酒吧里喝的那种酒，更不是超市里随处可以买到的酒，“打酒师”的设定既是一种商业模式的创新，更是带有自组织性质的社群玩法，情绪得到了有效释放，这酒才会觉得喝的到位，从这个角度再来看酒的定价，是不是就是“太划算了！”
我中午特意在隆福寺的胖妹面庄吃了一碗加脑花的胖妹小面再配上80年代复古款的天府可乐，53元的消费一下子就把我拉回到95年的成都。这上不了大雅之席的重庆小面，因为胖妹是个爱吃又思乡的北漂重庆妹子，为了慰藉自己口腹上的思乡之苦，也是从房地产销售退下来深深的失业恐惧，让她决定做最后的努力试一把，结果就在北京的胡同里扎下根，被同样思乡且焦虑的年轻人们捧成网红，再被高人稍加指导，就变成与众不同的“朝面夜酒”的独一份，与普通的重庆小面彻底划清界限。我吃着吃着就把近期准备推进的两次活动打通了，其实我们不就是要寻找这样的商业模式，找到这样的一拨人，再来谈所谓的“从人出发的城市更新”，才更清晰，更有意义吗？
OK，俱往矣！数风流人物，还看今朝。往事不可追，黄粱梦已醒，悟空黑神话，身边有真经。不管前面还有多少难，放下执念，让我们一关一关慢慢过，灵台清净，灵山就不远了。
