对中国的公益机构而言，做公益传播的第一步都是：公众号。
今天的免费内容，价值会远远超过你付费上的所有公益传播及相关课程。一家机构怎么开始做公益传播，为什么这么做，你看这篇文章就可以了。
今天的这篇内容来自交互慈善·公益传播课，微信生态下的公益传播和内容方向。讲的是，在微信生态下，怎么做公益传播，怎么做内容。
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信任的起点和终点 价值观的体现和延展 交付和服务的第一现场
内容整合：基于项目的内容整合、基于价值观传递的内容整合
服务整合：服务于所有的公募和定向项目、服务于捐赠人
两个连接点：慈善项目、捐赠人
字节公益是基于抖音这个内容平台，去做公益组织和内容的运营，核心是短视频内容。腾讯公益是基于公益组织的发展和募捐去做运营，核心是腾讯公益的小程序。 在抖音，你要做内容，通过持续生产内容去从公域流量拿到私域流量，好内容的判断标准是转化率。 在微信，你要做社交，通过持续生产内容去建立信任关系，放大捐赠人捐赠。
微信的作用：连接。你和捐赠人的连接，你和公域流量/陌生人群的连接。
公众号的内容：私域流量＞公域流量 视频号的内容：公域流量＞私域流量 公众号的内容：把粉丝/捐赠人当朋友 视频号的内容：把粉丝/潜在捐赠人，当路人 公众号的内容：我和你一起做了什么，我知道你想看什么 视频号的内容：你想知道的内容，你想知道的公益，我这里有
关注私域流量：公众号重视建立与用户/捐赠人的长期关系。这意味着内容应更个性化、有针对性，并且注重建立信任和互动。 亲密性和个人化：将用户/捐赠人视为朋友，强调了与受众建立更深层次的情感联系和个人关系。 共同体验的重视：“我和你一起做了什么”体现了对共同经历和个人兴趣的重视。 创造共同体验：开展互动活动，如问答或共同参与的项目，以加强用户/捐赠人的参与感和归属感。 内容深度与质量：提供深度内容，重视质量而非数量。
公域流量优先：视频号更侧重于触及更广泛的受众。内容应具有普遍吸引力，易于分享和传播。 普遍性和接触性：将潜在捐赠人视为路人，意味着内容更多是面向大众的普及和教育。 内容驱动策略：“你想知道的公益”突出了提供信息和知识的重要性。 增加视觉吸引力：利用吸引人的视觉元素和简洁明了的信息来抓住观众的注意力。 易于理解的内容：创建短视频、图文混合内容，确保易于理解和分享。
内部运转机制，机构治理，党建。
项目：受益对象，解题思路，进展披露。
社会问题：剖析，同类型项目，深度研究。
利益相关方：平台，资源，评估，独立第三方
访谈、采访
科普、列表
特稿、极简
数据、分析
成长、反思
规律的，而非盲目的：确定栏目，规范发布周期，自己养成规律，公众也会养成规律。一旦养成规律，就会有期待。当公众对你们的内容有期待，就说明你们成了。 满足期待，然后超越预期：知道公众在期待什么，交付更多的内容。知道期待什么内容，用完全不同的形式去满足期待。设计更好的交互，去超越预期。用最细微的内容，去感动公众。 万般万物，皆生于细微。不要追求大词，大叙述，你自己都不感兴趣，别人更加不会感兴趣。不要自我感动。
讲逻辑是没有人会听的，要讲故事，要安抚人心，要正向安慰。你看的公益精英的发言和行业研究的文章，都是在讲逻辑，而不是讲故事，很自嗨，根本没人看。组织和项目要有生命力，才有可能做出有生命力的内容，并且持续生产。
公众号，内容要深入，不要表面，深入才能建立好的连接，建立更强的信任关系。视频号，内容要直给，吸引人，走过路过不要错过，先交个朋友再说（建立连接）。
你要明确你提供的所有内容，都是在提供服务。
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感谢交互慈善课和传播课的同学，你们的支持才有这节课。
公益传播的课程，已经更新12节课，今年还会有6-10节课（甚至更多）的内容，目前价格299。不懂公益传播，一定不会做募捐，传播是前提。
距离课程涨价，还有两天时间。
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