2024，外企，太难了
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2024-12-28 11:42
浙江
大家好，我是麦客！
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过去的一年，对于在华的外企们来说，无疑是非常艰难的一年。这一年我们听到了太多熟悉的外企们或离开或裁员的消息：惠普（HP），微软，IBM，三菱，普利司通...
这一年，也是近几年外资投资萎缩最严重的一年：2024年1-11月，全国外商投资实际使用金额7497亿元人民币，同比下降27.9%。
几乎可以肯定，2024全年外商投资金额对比2023，绝对金额与增速将呈现大幅双降趋势。这是继2023后再次下降的一年，很大可能今年将跌至过去10年新低位。拨开迷雾，过去的一年（或不止这一年），深处于内外交困处境的外资们，都在表达一个字：难。
全球经济复苏乏力，欧美市场受通货膨胀和供应链危机的影响，大家对未来经济环境的担忧不断增加，国际直接投资持续低迷。地缘政治风险不断上升，大国关系紧张，尤其是中美在高科技领域上的拉扯，令外资对潜在政治风险感到深度担忧，极大影响了投资的决策敞口。全球产业链加速重构，跨国公司开始重新评估全球投资布局，将投资的目光转向更具成本效益的国家，试图将鸡蛋放在更多的篮子里。各国引资竞争加剧，在粥少僧多的情况下，各国为了吸引外资，纷纷出台各种优惠政策，竞争日益激烈。总之，这个世界太不太平，即便大金主们也不敢轻易豪掷千金，除非看到高确定性的机会。
本土企业崛起，民营企业快速崛起，并以价格战将很多外企拖入红海市场，尤其在利润微薄价格敏感的的市场中，其实已变成了血海。创新与技术的海量投入，本土企业在研发和技术创新方面海量投入，随之而来是技术的日新月异，外企在技术领先方面的空间越来越受到挤压。市场的品牌定位，本土品牌越来越懂得把握国内消费者的心理，消费者对本土品牌的认知和忠诚度在不断强化，而在这方面，在华多年的外企，却似乎在商业本土化上总差最后一公里。数字化转型迅速，本土企业在数字化转型方面，开始具备跨领域的协同放大效应，大量优秀的IT人才进入各行业，加速各种场景数字化的进程，这也是外企深受挑战的一块。合规与可持续发展，始终将合规放在首位，ESG作为长期可持续发展的战略之一的外企，在与本土企业相比起来，这方面承受着很多看不见的成本。
今年的外资难不难，再看看政府围绕外资纾困，陆续出台的行业政策和措施，也知一二。2024年Q1
- 国常会强调稳外资作为经济工作的重要发力点，巩固外资在华发展的信心。
- 国务院办公厅发布《扎实推进高水平对外开放更大力度吸引和利用外资行动方案》，包含24条具体措施以吸引外资。
- 工业和信息化部发布《关于开展增值电信业务扩大对外开放试点工作的通告》，取消了部分外资股比限制。- 商务部等十部门印发《关于进一步支持境外机构投资境内科技型企业的若干政策措施》，提出16条措施以支持境外投资。
2024年Q3
- 国家发展改革委、商务部发布《外商投资准入特别管理措施(负面清单)(2024年版)》，实现了制造业领域外资准入限制措施的“清零”。
- 商务部、国家卫生健康委、国家药监局发布《关于在医疗领域开展扩大开放试点工作的通知》，推进医疗领域的开放。
2024年Q4
- 国家发展改革委主任郑栅洁在新闻发布会上表示，将采取五方面举措加大引资稳资力度。
- 发布《2024年度国家外经贸发展专项资金（吸引外资）实施细则》，明确了专项资金的使用与管理。
尽管很难，但我们也能感受到，外企的重要性没有变化，依然是整个中国经济版图中不可或缺的一块。
不光是那些深受行业变革的外企们业绩大降，就连生态链顶端的奢侈品，豪车们都卖不动，纷纷折戟。但是，依然有优秀的企业，如黑夜里的点点星光，在这个动荡的环境里，逆势增长：露露乐蒙（Lululemon）今年在中国继续取得显著增长，不仅销售额增长了40%，也已成为中国第三大外国运动服装品牌，销售额首次突破10亿美元大关，并有望成为全球仅次于美国的第二大市场。沃尔玛中国山姆会员店 今年有望突破1000亿销售的大关，中国山姆店的会员收入随着会员数量的增加而增长了30％以上，并且还在继续增长。IBM 2024财年财报显示，尽管客户数量在过去一年持续缩减，但IBM咨询在中国市场仍获得了连续五个季度的增长，且增长幅度领跑全球市场。这些具有旺盛生命力的企业，虽然是少数，但却让我们看到，前方依然有机会，有希望。
有人认为这是一个最差的时代，而有人却认为这是最好的时代。当有些行业因为竞争而去意已决时，有更多的外资却在摩拳擦掌跃跃欲试，君不见，和直线下降的投资额相对应的却是：
2024年1-11月，全国新设立外商投资企业52379家，同比增长8.9%。
在投资金额方面，医疗仪器设备及仪器仪表制造业、计算机及办公设备制造业、专业技术服务业实际使用外资分别增长53.4%、39.1%和19%。
今年很难，明年很难，后年可能也很难。
在这个急速变化的时代，难，也许才是常态。
而对于外资来说，跟上时代的变化，适时调整策略，是现实且唯一的选择。
而这，对于哪些穿越时代与周期的外企们来说，不正是基因里最核心的DNA代码吗？
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MK麦客 :
文字爱好者，自由撰稿人，20年外企老兵。8小时内用数字探索商业与管理，8小时外借文字感悟职场与人生。后外企时代，置身事外，观外企聊职场
