我国在联合国教科文组织可持续旅游项目发展过程中扮演重要角色，将《世界遗产可持续旅游工作手册》翻译为中文，推动可持续旅游理念在国内的引入和传播。如今，文化和旅游高度融合，“以文促旅、以旅彰文”的理念深入人心，国家文物局推荐的一系列文物游径则让文物和旅游深度融合。我国文旅融合的实践，与世界文化遗产可持续旅游的要求契合，通过文物和旅游的结合，探索出一条中国特色世界文化遗产阐释与利用之路。
二、文物价值阐释与活化利用原则
文物价值阐释与活化利用宜采用或借鉴世界文化遗产操作规范，应遵循价值引领、专业依托、以人为本、多方协同等原则，最大程度将文物价值展示给公众，将遗产故事融入参观者的体验之中。
一是坚持价值引领，以文物价值阐释为核心开展保护与利用。世界文化遗产价值是其享有世界遗产身份的核心，文物的地位也主要取决于其价值，因此，文物旅游项目应以价值阐释为出发点。比如，良渚古城遗址通过展示说明牌对各组成遗址的分布情况、考古研究情况进行详细说明，构建“遗址博物馆+遗址现场展示”的价值阐释系统，形成良渚博物院和3个遗址公园的“1+3”展示体系。同时，以环境打底、绿植标识、遗址揭露展示、模拟复原、小品雕塑、3D打印、标识标牌及良渚古城数智体验馆、AR智能导览眼镜等多种阐释和数智手段以及各类公众体验项目，充分展示其文化遗址的魅力与价值。
二是坚持专业依托，确保文物价值阐释信息的准确性。文物的价值阐释需要以专业研究为基础，确保内容的权威性，进而实现信息传播的可持续性。例如，中国文化遗产研究院承编的《大运河画传》《长城画传》，直观呈现大运河和长城两项大型文物的独特创造、价值理念和鲜明特色。在编撰出版过程中，追求文字可读性的同时也坚守严肃的历史观、注重学术严谨性。最终《大运河画传》因其严谨性与创新性获评“中国好书”。
三是坚持以人为本，以公众易于接受的阐释方式讲述文物故事。文物故事传播的方式应贴近公众的认知体系和生活经历。以北京中轴线为例，其核心价值源自中国传统都城规划理念，对普通公众而言，很多概念比较抽象。在申遗过程中，通过多种多样的活动，让公众亲身体验中轴线之于日常生活的意义。比如，先农坛开发中小学生参与农耕体验的项目，让孩子亲身感受文物与日常生活的关联；通过“北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”的选拔和历练，培养了一批“北京中轴线文化传播小使者”，为同龄人讲解遗产地故事。北京中轴线的遗产价值以更加亲切和直观的形式传播开来。四是坚持多方协同，实现文物价值阐释优化和可持续文旅融合。文物的价值阐释和活化利用牵涉到政府、社区、游客、企业等众多利益相关群体，要最大程度让各方参与者获益。例如，杭州西湖文化景观以“还湖于民”为理念，推出免费游西湖，不设围墙、不收门票，让西湖成为杭州市民和中外游客的公众客厅与精神家园，这一举措不仅满足了公众的文化权益，也极大提升了西湖及其文物的旅游吸引力和社会影响力。再如，拉萨大昭寺采取游客与信众分时分流的管理措施，在尊重信仰需求的同时，也保障了文物旅游的参观体验，有效实现了文物保护、宗教活动与旅游利用的协调统一。
三、文物价值阐释与活化利用促进文旅深度融合路径
党的二十大报告提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。一方面，以文塑旅，通过提升文物价值阐释水平，深化文化与旅游的融合效应；另一方面，以旅彰文，通过创新旅游形式，助力文物价值阐释与活化利用的持续升级，赋予文物更广泛的社会价值。
在以文塑旅方面，敦煌莫高窟的科技赋能文旅融合值得借鉴。敦煌研究院通过“数字敦煌”项目，利用计算机技术和图像数字技术再现和保存了珍贵的敦煌文化艺术，形成数字化摄影采集、洞窟三维重建、洞窟全景漫游等海量数字化资源。这一资源库也能够让莫高窟实现游客的有序疏导，通过“总量控制、线上预约、数字展示、洞窟体验”的旅游开放新模式，让游客首先在展示中心身临其境般进行莫高窟艺术的数字体验，然后再去实际洞窟中参观。这一模式不仅极大提高了游客的体验感与参观舒适度，而且对洞窟壁画保护起到了积极作用。
在以旅彰文方面，洛阳隋唐大运河文化博物馆的展览策划提供了成功实践示范。中国文化遗产研究院承担该馆展陈大纲的编制工作，尝试全方位、多角度阐发文物价值，引领参观者跟随“故事”的发展循序渐进，一起走进文物、触摸历史。为了拉近大运河与观众的距离，采用互动体验方式，如“古船新貌”展项在船的一头设置模拟拉纤的体验装置，让体验者感受拉纤的辛苦与不易。“一粒米的漕运之旅”互动体验展，通过数字展演角色和互动多媒体形式，让参与者体验从苏杭产粮区到东都洛阳的漕运之旅，激发学生们的好奇心和求知欲，成功将大运河文物的内涵融入旅游活动。
文旅融合发展视野下的文物价值阐释和活化利用，还需要进一步梳理各地经验，构建中国世界文化遗产的整体性、系统性故事体系，带动全国范围内的文物和旅游联动。同时，可以借鉴欧盟“世界遗产之旅”项目。该项目旨在推广可持续旅游，并展示欧洲的文化遗产，精选分布在19个欧盟国家的34个世界遗产地，凝练出皇家欧洲、古代欧洲、浪漫欧洲和地下欧洲4个主题，为文物爱好者提供实用的信息与导览支持，为文化遗产的可持续发展提供创新思路。
总之，要实现文物和旅游的深度融合，应激发公众对文物的兴趣、认知与鉴赏力。通过深入挖掘和讲述生动的文物故事，增强游客的参与感。通过构建具有吸引力与多样化的体验方式，让游客能够沉浸于文物古迹的氛围之中，从而加深对其价值的理解与感知。这种深度体验还能带动当地经济与社会效益，形成文物保护与社区发展的良性循环。通过强化文化遗产的价值传播与旅游发展，能够更好平衡文物保护与利用的关系，进而实现社会全方位可持续发展。这不仅是文物保护和利用的应有之义，更是中国式现代化在文旅融合领域的重要体现。
引用本文
凌明. 文旅融合发展视角下的文物价值阐释与活化利用[J].
旅游学刊, 2025, 39(1): 1-5.
欢迎转载，转载请联系《旅游学刊》编辑部授权
（lyxkwx@163.com）
