“茅台”就是“飞天”，不是冰淇淋，不是咖啡，也不是巧克力
文摘
2025-01-14 16:16
山东
法国的数学家与哲学家布莱兹·帕斯卡曾经说过：“人类所有的问题都源于无法安静地待在自己的屋子里。”的确，人类的天性好动，不仅身体上的行为活动无法停下来，思想上也不例外，上市公司的管理层也是如此。有时候，有些管理层会突发奇想，琢磨出一些思路或点子来。但是所采取的行为，往往是为了公司的短期业绩而忽视了公司长期利益。他们会为了并购而并购，或者为了扩张而扩张。最近两年茅台搞冰淇淋、咖啡与巧克力就是这种情况。“茅台”就是“飞天”茅台，“茅台”二字最大的价值内涵就是53度“飞天”系列白酒这个大单品。贸然地将这个品牌之下的产品多元化，很容易导致品牌价值的流失。如果茅台为了扩张业务，推出茅台可乐、茅台花生米、茅台瓜子、茅台鞭炮等等产品，会有什么样的结果？长期来看，必然会导致“飞天茅台”品牌形象受到严重的负面影响。所以，一个公司的管理层要有独立思考的能力，而且要具备高度的理性。不能因为市场里有许多公司在搞并购，就要跟风去做一些不必要或者损害公司价值的收购；也不要因为市场中流行扩张就跟着去盲目扩张。既往的事实证明，这种不务正业的行为往往会付出惨痛的代价。比如，可口可乐就曾经大举进军养虾事业，还不止于此，昏了头脑的管理层还在净化水、葡萄酒酿造、水果生产、影视等行业大量投资，结果无一不是以失败而告终。同样因多元化失败的还有吉列剃须刀，你能想象一个卖剃须刀的公司居然跨界去搞石油钻探吗？匪夷所思。近日，有媒体报道，多地茅台冰淇淋门店闭店。有消息称广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。对此，茅台相关负责人的回应是，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。茅台退出冰淇淋市场是完全正确的。正所谓：“过而能改，善莫大焉！”只是这个回应所说的理由无论怎么看都有些冠冕堂皇。茅台酒的定位从来就不是针对年轻人的，所以无需通过这种方式培育年轻消费群体。正如很多年来一些质疑茅台未来前景的投资者所持的观点：“现在的年轻人都不喝茅台了。”是的。实际上，不光现在，以前的年轻人也不流行喝高度酒，就像青少年也不刮胡子一样，他们在那个年龄，就没有这样的需求。茅台酒的应用场景就是高端社交场合，而年轻人在事业还没起步的时候，自然不会有相应的消费欲望。一旦年轻人有了事业，有了稳定的社交，同时也具备了相应的财力，自然而然就转化成了白酒消费者。毕竟，酒作为一种文化传承，是身份与地位的象征，过去是，现在是，将来也是。且不说太过远古的历史典籍，仅在四大名著中，就有多少饮酒的场景，这是根源于商业社会文明之中的必需品。所以，茅台的管理层应该以这样里的理念与眼光，在保证“飞天”茅台酒产品质量的基础之上，挖掘茅台酒的文化内涵，持续提升品牌的文化价值。而不是胡思乱想，去搞冰淇淋，咖啡，还有巧克力。因为这样的手段，实在是不够高端。倘若固执己见，一意孤行，必将适得其反！
