今天为大家介绍三个国内独立原创香氛品牌，都是最近我个人十分关注，并在日常生活中使用的品牌。这些看似“小众”的香氛，摩登时髦，富有中式意境和生活艺术设计之感，也满载着主理人的个人经历、生活旨趣与审美追索。从香氛的味觉体验，器型设计，到传递的品牌理念，它们都给我带来了诸多惊喜。
01. 水墨东方
岩兰AROMAG
岩兰AROMAG，于2017年创立，散发无限东方韵致。
岩兰AROMAG香氛系列
“君子蕴藉风流，含蓄有致”——是岩兰AROMAG对自我的一种美学诠释。岩兰AROMAG把一种东方的“留白”和想象空间通过味觉体验传递给了我。品牌对中式意境的演绎，大道至简，与主理人竹子对传统中国文化的深刻理解密不可分。
岩兰AROMAG主理人：竹子
拥有丰富海外生活经历的竹子，兼具东西方审美视野。回国后，曾在《智族GQ》以及某男装品牌任职，对于时尚产业保持着敏锐度。在创办岩兰AROMAG之前，竹子深感国内时尚产业早已过了一味追逐国际品牌的阶段，越来越多的消费者需要从能够精准表达中式美学的国内新兴时尚品牌中，去寻求审美价值和情绪价值。
2018年9月，竹子和合伙人momo在松烟黛墨发布会现场
对中国文化、时尚产业和香氛领域都有着独到见解的竹子，发现彼时市面上几乎找不到能够以中国人熟悉的植物或传统文化为创作基点的香氛品牌，于是便想到了自创一个以东方审美情趣，尤其是以中式文化为出发点的香氛品牌。竹子找到合伙人momo，在对中式美学、香氛市场进行进一步细致研究后，于2017年创立了岩兰AROMAG。
岩兰AROMAG多款香氛，均以中国古诗词作为命名灵感
从创立至今，岩兰AROMAG推出的每款香氛，从名字典故，到香味、调香都蕴含着丰富隽永的东方意境。这也与竹子从小热爱读中国古诗词，喜欢反复深究古诗词里的字句、情感、意境有关。
松烟黛墨发布会，现代舞者即兴起舞
2018年5月，岩兰AROMAG与《VISION》杂志联名在匈牙利大使馆现场创作艺术作品
松烟黛墨、松烟黛墨·麝香月
比如我喜欢的松烟黛墨，香气氤氲出一缕清雅文墨之气，这支香氛还获得了2023年VOGUE美容大奖。它的创香灵感来自“松烟”徽墨。
2018年，松烟黛墨的发布会在北京Temple东景缘举行，现代舞者随着TeamLab的艺术作品即兴起舞。竹子所要营造的香氛维度，是从味觉到视觉，到听觉，再触发我们的文化艺术感知，带来情绪的升华，这是岩兰AROMAG从创立至今一直在实践的一种创作和美学理念。从松烟黛墨得到灵感，岩兰AROMAG的另一支香氛作品：松烟黛墨·麝香月，同样饱含书卷之气——将原料之一的麝香，与予人洁白、柔和与清冷印象的月色联系起来，给人带来古雅的诗文印象。
我收藏的两款香氛：阶上绿，夜光杯
两款香氛名字分别来自古诗词：《陋室铭》《凉州词》
除此之外，诸如照夜白、夜光杯、阶上绿这样的香氛名字，光从名字就可以想见其散发的中国古典诗词之美。岩兰AROMAG在创作香氛时会充分考虑气味背后所承载的典籍，文化与历史，引人遐想。对于这种含蓄而中式的香味诠释，竹子将之定义为“新*东方调”，这也让岩兰AROMAG的香型独树一帜。
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对话岩兰AROMAG主理人 竹子
问：为什么会选择以“东方调香”为自己品牌的一个美学核心？
竹子：气味非常具有地缘属性。外国人的成长环境中从未存在桂花，闻到桂花也无法唤起他们任何的情绪特点。但如果你问江浙人闻到桂花，他们想到的可能就是初秋的记忆。
另外，气味非常具有文化特点，古代中国不存在香水这个载体，香味在古代多以焚香、合香为主，而中国人又崇尚天然，所以自然而清雅的气息总是备受推崇。因而在坚持以“东方”为基点的基础上，我们不仅抛出的是概念，而是扎扎实实从调制开始，探寻东方人的审美情趣和回忆共性，将之从现代香水里透发出来。
野蒜：绿的互文
问：如何理解岩兰AROMAG的“新*东方调”？它与我们概念中的“东方调”有哪些异同？
竹子：“新*东方调”本来是我们为创作的某一种香调所定义的一个方向，起初被命名为“远东调”。其意向选用了在社会学语意下相对于近东（中东）的区别，也泛指了受儒家文化影响的东亚区域。后来为了避免产生歧义，我们就把它换成了“新*东方调”。
传统香水的“东方调”更多指的是中东阿拉伯地区他们所盛产或者更为偏好的气味风格作为基础，以丰厚的树脂作为基础，通常混上馥郁的香草而来。气味上饱满而复杂，甚至带有动物感，让人过目难忘。而在我们研究中国人或泛东亚的嗅觉偏好时，却发现这种饱满的东方调通常会吓到很多人。于是在这个基础之上，我们将传统东方调里面饱满的木头（类似檀香、沉香、琥珀一类）换成了更加轻盈而嗅感更加收敛的木质，比如乳香、焚香一类。更是去掉了传统和香草搭配的关系。让“新*东方调”显得更加中性而含蓄，透露别致和清丽的审美趣味。
岩兰AROMAG以“长相思”香氛为灵感，在社交媒体创作书信，以东方式的含蓄表达爱与思念
问：具体到岩兰AROMAG的产品系列，是如何去设计和传递这样的东方美学的？
竹子：第一，我们改良了大部分香水的投射力，让香水不会扩散度太高，这样在公共场合不会显得过于打扰到别人。这个是我们理解的比较符合东方的生活礼仪的部分。
第二，在气味的创意层面，我们会从中国的文化概念上出发，比如我们的经典款 “松烟黛墨”就是从“墨”的中国传统概念出发，而且是中国的“墨”不是现代的墨水。古代文人制墨亦以麝香、龙脑等原料入墨来使得笔墨生香，这就是对中国气味概念的当代衍生。
第三，在原料层面，我们会经常使用到在西方调香中不太会经常被用到的植物，比如在“麝香月“中，我们就能闻到足量的”松针“。那种清凉如松节油的绿色气息，会让人一下联想到揉碎松针的感受。
“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催。”（《凉州词》唐·王翰）
问：“松烟黛墨”、“麝香月”、“嘉木集”这些名字非常“东方”，能否分享一些为香氛取名的故事？
竹子：其实每个香氛的名字都是和香味本身有一定的联系。比如“松烟黛墨”的“松烟”本身就来自于中国的“松烟“徽墨。
我个人从小是非常喜欢读古诗词。古代诗词里面一句话、一个词就能饱含一幅画面和一种情绪，这些是中文最美，也最博大精深的地方吧。我借由古代诗词作为灵感，将其组合成能表达气味的质感，同时让大家读起来，有能感受到中文的流畅美感。
“苔痕上阶绿，草色入帘青。”（《陋室铭》唐·刘禹锡）
问：你是如何从香氛设计、视觉设计、品牌形象等方面贯彻岩兰AROMAG的东方式个性表达的？
《二十四画品》把山水理论从风格论提升到境界论的高度，在中国画论史上有重要地位，图片来自网络
竹子：从香氛的整体气味设计走向上，我们希望最终像黃鉞在《二十四品画》中形容的中国画的韵味那样：明净、隽爽、幽邃、淡远。在视觉上，我们也大量使用水墨画去创作一些较为现代的图案。比如在我们即将发售的新产品中，我们请艺术家用水墨画了非常现代的素材：是陪伴了我9年的一只柴犬，叫miko。因为这支香水是送给她的一个礼物，与“陪伴”这个主题有关。
竹子的爱犬miko（左）；以miko为原型的水墨画将出现在新品中
其实从品牌的名字“岩兰”两个字就充满了东方气质。大量中国山水画里所描摹的“纤纤君子“兰花，它们常常与”岩石“一同出现在山水画中，用以表现”君子之风“。岩兰指的是这样的国兰。包括我们如何在设计与整体视觉上，剥离了“千篇一律”的”东方元素“，而使得审美情趣更为”向内“、更为克制，只在细节的一点红色以及带有衬线的中文字设计上，传递出一种东方简约“留白”的印象。这样的设计和审美追求贯穿在品牌的细枝末节里。
问：私下你比较喜欢的香氛品牌有哪些？有没有你个人比较中意的香型？
Frédéric Malle：“我只是个香水EDITOR”，图片来自网络
竹子：我最爱的香水品牌，也是最早影响了我对于香水“高级感”认知的品牌是Frédéric Malle，我基本拥有它的全线产品。用的最多的像法国情人、木兰之水，冬之水都是我放在玄关经常会使用的单品。我个人是比较偏向中正而平衡的香水，而且会更倾向于喜欢偏冷感一点的植物的气味。
此外，CHANEL香奈儿的珍藏系列是我最爱的商业沙龙线。
问：今后你希望品牌的发展方向是怎样的？
竹子：今年下半年我们会开发自己的居家香氛产品。今年3月，我们推出了以中国草本为气味和养护概念的个护品牌“POTONG”（粤语“普通”的发音），已经上线了。我们也希望慢慢开出一家自己的实体店铺。
POTONG沐浴露、护手霜、身体乳
以上部分图片由受访者提供
如何购买？
淘宝\小红书：岩兰AROMAG
岩兰AROMAG不定期会以Pop Up形式与线下空间合作展陈
02. 自然“器“”味“
FUMARE
2018年参加完巴黎时装周showroom后，焕然曾陷入迷茫：对于自己想从事的事业，以及当下生活与自身理念的矛盾，让他毫不犹豫关掉了当时的工作室，并在厦门大学旁边开设了一间主营香氛的集合店。
FUMARE主理人：焕然
几年下来，集合店收获了口碑与业绩，也让焕然更加笃信自己应当遵从内心，做自己喜欢的事。疫情期间，焕然爱上了冥想与阅读。在翻阅川谷俊太郎所著的《一个人生活》时，他感受到一种自然、质朴的状态，他十分希望能将这种亲近自然，对生活泰然处之的理念也用在自己喜欢的香氛事业中。
焕然在澳洲旅行，穿梭在都市与自然间
2023年，焕然在澳洲旅行，机缘巧合地接触到崇尚极简自然的澳洲香氛品牌FUMARE 。如同遇到伯乐，他很快便以国内主理人的身份加入品牌。仅用了三个月时间，便为FUMARE做了一轮从理念、设计到产品的升级，将全新的FUMARE带入了中国市场。
2012年诞生于澳大利亚的FUMARE非常低调，却蕴含着“澳洲基因”：崇尚人与自然的和谐之美，倡导天然、松弛的一种生活哲学理念。焕然与FUMARE达成品牌合作协议后，将其原有的自然、松弛基因保留了下来，并将他所认可的中式生活态度融入其中，由此开启了FUMARE的全新一页。
FUMARE透露东方含蓄的审美与格调
焕然将FUMARE的新形象总结为“Less is better”——“少，但更好“。精简、唯美的理念也常出现在中国的国画、书法等传统艺术形式中。用代表古人生活美学的理念，为当下的我们提供远离尘嚣的体验。比如这款FUMARE银炭香氛（上图），以“净、空、无”的东方美学为基调，结合现代极简设计，为我们带来富有诗意的审美与嗅觉体验。而这种简单、精致，便是焕然由己及人，希望通过FUMARE传递的一种生活哲学。
FUMARE的线香与香托设计
“孚露”是FUMARE的中文译名，取自宋词《寄题郑熙宁夫玉轩》：“孚尹露涵采”一句。“孚露”谐音“葫芦”，主理人焕然有产品设计的背景，他特别为FUMARE的“葫芦”Logo带来了一个“闭环”设计理念：“为了彰显一种东方审美，以及‘二元’对立之平衡感，我们让设计师用了9个附标图案共同组合完成了FUMARE的‘葫芦’Logo图案（下图）”，焕然向我解释道。这听起来有点“禅意“的设计想法却也巧妙的因为这9个附标图案，为我们带出了FUMARE的九个产品线。
九个附标图案象征了FUMARE的九个产品线
不同香氛产品，瓶身和外观都富有设计感
如果说焕然为品牌Logo赋予的这种“闭环”理念带有一种“形而上”的思辨色彩，FUMARE的不同香氛产品却以独特的造型设计和味觉体验，忠实践行着品牌的创作初心和理念。
FUMARE在2024农历新年推出了名为FULU的香氛系列。瓶身就是以葫芦为创作灵感，也以葫芦寓意吉祥好彩头。FULU的香气从农历新年鞭炮中得到灵感，在甜香的脂感中包裹烟熏焚烧的感觉，新年的氛围一下子就立体起来。没有过度的包装，也没在醒目处贴上窗花、祥纹等传统春节礼品的元素，FUMARE用“做减法”的方式，寥寥数笔便将节日的温暖氛围与东方美学的悠远意境串联了起来。
FULU扩香
而FUMARE产品的瓶身、盛香器以及香托的设计都十分“出圈”，既与品牌所推崇的极简、自然观念匹配，也加持了香氛本身的气韵。例如ZEN GARDEN系列香氛蜡烛的瓶身，采用曲线幼滑的流线设计，材料是不以施釉的素白陶瓷，哑光饱满的质感，让人联想中式花园里的汉白玉栏杆，与香氛流露的东方禅意相呼应。
ZEN GARDEN瓶身，素白陶瓷，饱满质感
从具有东方审美的ZEN、FULU到极简的MUSE、INFINITY，时髦且个性十足。FUMARE在传承自然、松弛生活理念的同时，为我带来了全新感官体验。
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对话FUMARE主理人 焕然
焕然在澳洲旅行，他拍摄的日落海边，垂钓之景
问：FUMARE如何想到将传统中式审美和澳大利亚推崇自然生活的理念做结合的？
焕然：我在澳大利亚旅行的时候，被当地人对于自然的热爱、对生活的热情打动。FUMARE原有的那份源自澳大利亚的松弛呼吸感，在我看来与我所理解的中国传统士大夫所追求的出世境界不谋而合，它们同样尊崇自然，也同样拥有极简、内敛、含蓄的表达。这种沉静美感上的连通性，让FUMARE能够从气味上有更丰富的表达，将它融入到蕴含中式美学的设计语境中也恰如其分。
焕然在FUMARE的小红书账号分享与气味相关的音乐
问：因此你也会以香氛为灵感，分享自己的生活感悟、旅行经历？我记得你曾经在小红书推荐了和气味相连的一些私人音乐？FUMARE更想构筑起更具有生活体验感的一种维度吧？
焕然：是的。售卖香氛产品不是我的初衷，虽然我有多年的零售、产品设计的经历和背景，但我更希望FUMARE成为一种链接，一个可以让我们以嗅觉为媒，去体验感受生活的香氛品牌。
INFINITY线香，FUMARE在视觉呈现上也尽量体现人与自然的连接感
问：FUMARE的产品强调人与自然的连接，你觉得气味对我们会产生怎样的影响？
焕然：大自然的气味是最丰富多样的，我们很多的记忆都是被自然环境的嗅觉感知串联起来的。例如，一闻到熟悉的茉莉花香，就会有种像回到家和父母闲话家常的温馨和治愈感。所以我们通过香氛产品强调人类感官与自然的某种连结，而这种连结又是因人而异的，但总有一种香气能够为你带来放松舒适。
INFINITY滚珠香水的瓶身设计很东方
问：我很喜欢FUMARE那些有设计感的盛香器，能否介绍一下品牌的设计美学？
焕然：FUMARE的香氛器型全都是原创设计，开模定制。所有的器型都对应“二元性”的理念。例如在设计INFINITY系列香水时，半圆对立的造型，很古典，也与现代潮流共生，在展现流畅线条的同时，也更具立体感。
陶瓷香氛蜡烛的器皿很东方，亦很极简
以上图片由焕然、FUMARE提供
问：你个人比较看重香氛产品的哪一个方面？
焕然：气味在体验中肯定是首当其冲的，但当它成为产品，尤其当现代消费者有自我疗愈的需求时，香味能够同时触达视觉、触觉乃至听觉等其他感官，才是更为重要的。我们会从气味、器型、包装乃至线下购买体验等多方面下功夫，让消费者不仅仅是购买到一个香氛产品，而是为大家的美好生活带来灵感，这也是FUMARE品牌想要传达的一个重要理念。
问：能否分享一些FUMARE近期的新动向？
焕然：今年3月底，我们会带着新的产品线亮相上海时装周。4月底线下会揭幕品牌的全新店铺设计形象……更多品牌活动也在紧锣密鼓对接中。
如何购买？
天猫：FUMARE旗舰店
小红书：FUMARE家居香氛
线下FUMARE体验空间
03. 城市漫游
PARFUMENT
PARFUMENT城市系列香氛
相较于通过调香与产品设计去传递自然情趣和东方审美，独立香氛品牌PARFUMENT以低调的设计语言，带给我一种禅意，甚至是神秘气质。品牌虽然拥有社交媒体账号，却很少在上面直接分享香氛产品，取而代之的是很多艺术、文学、电影等文艺话题的分享。
年轻时代的艺术家杜尚，Bettmann Archive / Getty Images
PARFUMNT在小红书账号分享诸如对马塞尔·杜尚躺平哲学的思辨文字；英国艺术家Anish Kapoor的《黑色火焰》；以及我喜欢的瑞典电影大师伯格曼的《假面》……皆引发我内心的艺文回响。而读到德国诗人荷尔德林的话语：“人生在世，功绩斐然，却诗意地栖居在这片土地上“（Full of merir, yet poetically, man dwells on this earth.），则为我传递出品牌内敛又安静的气质。
Anish Kapoor：Black Fire，1990，图据网络
Liv Ullmann in PERSONA （1966），图据网络
“安静、与世隔绝，清心寡欲…“《假面》，电影剧照来自豆瓣网
虽然关于产品，PARFUMENT只展露只言片语，但也愈发流露出饱满的个人情感与审美偏好。官方账号上有关艺术、设计与文学的图文影像几乎都只采用黑白素材， PARFUMENT的产品也是统一的墨色设计。即便偶尔露面的香氛照片，也只是作为生活中某个场景的装点元素出现，它们仿佛是水墨画中，被画家故意融于无限的意象之中了。
PARFUMENT香氛蜡烛和室内扩香均以城市名字命名
PARFUMENT视觉上的呈现有一种遗世独立之感。其香氛系列予人的感受也充满私密感与人文色彩。目前，PARFUMENT推出的城市系列香氛蜡烛和室内扩香产品均以城市名字命名，包括了NEW YORK、PARIS、LONDON、BERLIN和HELSINKI五座城市。
当我第一次和PARFUMENT的城市系列香氛相遇，它们或多或少让我联想起这些我曾旅行去过的城市。正如小橘所言，味觉体验带我重回这些旅行旧地，而它们又通过独特的调香，升华和抽象化了我曾经描写过的这些城市。就此，PARFUMENT希冀以气味作为引子，希望看到更多人分享对这些城市的印象和感受。由此，我们可以以香氛为媒，展开一次对话，去感受自我；进而转变为想法和思维的碰撞，带来实验性的火花闪现，留下余韵。
Paris，甜中藏有旧时光的印记。
虽然PARFUMENT对于气味的表达颇具现代艺术的先锋感，好似“刻意”背离商业营销的经营模式，却令我感受到品牌传递的独特美学概念，以及一种内敛的东方处事哲学。
小橘在PARFUMENT的小红书官方账号曾展示一系列设计师Yuval Tal变废为宝的马克杯设计作品：Handle With Care（上图）。PARFUMENT认为好的设计师应该物尽其用，让旧物的生命力得以延续。正因如此，PARFUMENT会采用老式且传统的制作方式去用心制作香氛产品的礼品盒，希望大家不要随意就将盒子丢掉，造成资源浪费。PARFUMENT低调又耐用的外包装盒，可以留作储物盒继续使用。
放在我书柜里的PARFUMENT
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对话PARFUMENT主理人 小橘
问：你已经是上海愚园路WABI COFE的主理人了，为什么想尝试推出独立香氛品牌PARFUMENT？
小橘：我的好朋友做香氛供应链体系多年，非常专业，包括几大国际香料公司也是长期合作伙伴。最开始，我只是想做一、两个品质很好的产品自己用。后来发现，好的品牌诞生必定要有一个根源，把这个理清楚才知道产品该做成什么样。随着事情进行，PARFUMENT就好像一个种子，开始发芽生长，一切就自然而然开始了。
问：PARFUMENT的社交媒体账号分享了很多关于电影、艺术家、文学等话题，它们为PARFUMENT带来了创作和设计的灵感吗？
小橘：小红书和公众号等社交媒体所发的内容是我们自己本来就喜欢和欣赏的，也是我们的生活灵感，但不一定是做产品的灵感。能引发我们思考的，我都将之归结为灵感，这样的内容也散发着自己独特的气息，如果你也喜欢这样的内容和气息，那你可能会喜欢我们，这就好像是一个筛子，为我们双向筛选。
问：PARFUMENT的香氛为什么选择以城市来命名？创作这些香氛时，你是如何获得不同城市与嗅觉之间的联系的？
小橘：谈到PARFUMENT香氛城市系列的来源，所选的每个城市都有自己的特征，每一种气味也是一样，这样一来，城市与气味就有了连接点。这些城市都非常令人向往，有人在这些城市生活过、学习过、旅行过、或者准备去的，这些城市是大家的连接点，每个人都会有自己的理解。PARFUMENT把自己对城市的印象用气味表达出来，作为一个引子，也希望看到更多人分享对这些城市的印象和感受，由此开始一段对话。我们不但可以聊气味，也可以聊城市、旅行、生活、感受等等。
问：在创立PARFUMENT系列香氛的时候，你最看重哪一个层面？
小橘：香氛产品的核心就是气味，气味的核心是香料和原材料，所以我们把精力和成本都放在最优质的纯天然材料上，而把器皿、辅材等等放在第二位。
PARFUMENT的包装和视觉都给人极简的印象
问：PARFUMENT的包装设计给人肃穆、极简的印象，尤其是黑色的包装和设计，可以分享产品包装设计的理念么？它们让我联想到了你主理的WABI COFE。
小橘：产品的包装和视觉选择也是一件自然而然的事，我们都偏爱黑色，而且香氛产品有家居产品属性，用黑色作为底色很合适。另外，我们香氛产品的核心是气味，我们把精力和成本都放在最优质的纯天然材料上，而采用统一黑色、极简印象的包装设计，也可以帮助我们和用户将更多精力放在气味的鉴赏中。
问：接下来还会有新的城市系列香氛推出么？
小橘：今年下半年，我们还计划推出TOKYO、KYOTO、SHANGHAI、HONG KONG、ANTWERP、FLORENCE等城市香氛产品。除了香氛蜡烛、无火香氛，还会有香氛精油、无香杆蜡、烛台、洗手液沐浴液等产品陆续推出。
问：你对PARFUMENT未来的愿景和规划是怎样的？
小橘：气味是一个空间不可或缺的组成部分，我希望PARFUMENT作为空间香氛，接下来可以为那些气质独特的空间提供气味支持，也希望与那些有感受力的人产生连接。
以上部分图片由PARFUMENT、ARTISTSAN、三皆 提供
如何购买？
淘宝：PARFUMENT
线下空间：杭州ARTISTSAN、重庆三皆
主编：张朴
采访：Xavier 部分产品摄影：张朴
除去署名外的图片，其余均由受访者和品牌提供
本期礼物
1. 岩兰AROMAG个护品牌POTONG艾草护手霜（一支）
2. FUMARE便携滚珠香氛（一支）
3. PARFUMENT纽约香氛蜡烛（一盒）
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2024年3月31日 中午12:00
