结论：
1.传统的企业家在丧失互联网话语权，这在以前的媒体时代，是从来没有过的。农夫历史上的争议不算小，但是每次都平稳度过，但是这次失去了信息的中心控制之后，农夫终于感受到了这种无力感；最关键的是：升斗小民的愤怒，变成了中报中包装水下滑18%现实。虚拟世界的情绪，是真的会影响现实世界的，但是你现在站出来是不是晚了呢？第一时间干什么去了？
2. 对任何一个企业，或者是思考自己生意的企业家来说，都必须利用好新的信息传播模式，而不是一味的诋毁和说教：现在的年轻人，他们的眼界和逻辑，不再是那种你在央视拿到标王，第二年就是行业老大的时代了。停止PUA，回归到产品的本质，消费扁平化时代的到来。消费扁平化时代的典型特征就是，我们不在需要商品之外的社会属性：你20年前带个爱马仕的皮带，人家会觉得你NB；现在你再弄个大大的H挂在腰间，年轻人只会向你投来怜悯的目光。他们会重新结构品牌背后的内涵，而且往往以一种无厘头的方式，不信你闻闻李想，他们应该感受的非常深刻。
3.这代年轻人和他们的父辈完全不一样。父辈们没有几个能完成9年义务教育的，更不用说大学了（我读大学的时候，我们那代只有不到20%的人通过了高考）。但是现在的年轻人他们有眼光，懂科学。现在钟睒睒可能都没有意识到，用水中的微量元素作为卖点的时代已经过去了，因为年轻人都知道：抛开剂量谈效果，都是骗人的！
4. 现在存在很多问题，但是我们需要正视和引导他。而不是总想着，恢复过往的荣光。时代变了...
几个月前被网暴的农夫山泉董事长钟睒睒，突然间积极发声。但是从采访的形式，内容和观点来看，估计只会引起更多的争议！可能，一个时代落幕了，这是所有企业家需要思考的。
不过，我们能确定一个事情：首富不会和升斗小民们斗气，这场呐喊背后必然存在着商业利益。短期包装水业务的下滑可能只是表象，问题背后的本质更需要关注。
1.停止产品PUA—神水与新媒体
其实农夫的销售部门很强，因为很能勾起大家的欲望，但是他们游走于科学和道德的边界上！我们逆向去看看，农夫看似高大上的营销，到底在干什么。
下图是截图于农夫2024年的中报的数据。
按照这个说法，每瓶就有不低于100mg的维生素C，看着很NB吧？但是他为什么不说一个正常的成年人，每天需要多少VC呢？是不是喝了一瓶之后，其它含有VC的东西就不能吃了呢？但是最大的bug来自于他没有说的东西。
而且看看详细的配料表：这个正面的事营养成分表，但是我真心不觉得，我们正常生活的人，碳水现在算营养吗？现在不是钟睒睒小时候那个吃不饱的年代了。关键是，这里面含有大量的糖和其他添加的食品添加剂。
还有，除了官方的营文案，你告诉我突然间社交媒体上出现了一堆“神水”的文案.........这个时候，没看到农夫山泉辟谣啊——毕竟，这是网络上心怀不轨之徒，借用农夫山泉的产品，向公众传播错误的信息！这，良心大大的坏了！
你这是在拿公众当傻子来忽悠啊，以前你掌握了媒体资源的时候，你想怎么说就怎么说，但是现在呢？咱们能不能让消费品回归本质，高糖高盐高脂的饮食，谁都喜欢，但是也都知道不健康，但是这是人性。但是你不能披着一个健康的外衣，去做一些不靠谱的宣传。尤其是自己不方便出马的时候，让别人说出来.........既然你用了流量密码，那么遭到反噬的时候，就应该低头认错！
至于绿瓶水这个纯净水产品线，20多年前，你是怎么诋毁这个行业的？你现在也还说啊，你只是一时气愤，推出了纯净水产品，这个东西不健康——感情你一生气，就要对全国人民的健康下手？这逻辑之清新脱俗.......当年小时候，在未成年人群中，宣传不科学的东西，这是社会责任？而且当年，他怎么就能做到呢？
更何况，拿了一个植物培养展示（连试验都算不上），就能得到对人体健康的结论？人和植物唯一的共同点就是：都是生物！除此之外，能比较吗？
你要是真想得到这个结论，那很简单，先招募1000个志愿者，用你的矿泉水和纯净水做个随机双盲实验，然后写个文章发到Nature上.......这不才是科学？
不要觉得大家都没科学素养，现在学了统计的小朋友越来越多，我看我儿子的小学教材，就有基本的统计学概念了，这种情况下，还去忽悠人？
既然矿泉水健康，那为啥还要做不健康的各种饮料产品线呢？产品广告的内在逻辑，完全是混乱的~生意就是生意，做生意不羞耻，羞耻的不诚实。
2.解铃还须系铃人
风波起于娃哈哈创始人宗庆后去世，但是火却烧到了农夫山泉钟睒睒身上。
事情谁对谁错，我不知道，但是风波起于网络，那么你去CCTV，还正经的弄了一个将近1个小时的访谈，放在自己的主页上........有几个人上过农夫山泉的主页呢？这是什么意思？参与这场娱乐风波的人，绝对不是电视的目标客户，电视现在可能只有老人和小孩儿在看了，他们可能根本不知道钟首富到底说了什么。
而且最重要的是，我不知道现在的年轻人还有几个在关注大屏幕？电视？首先是销量问题，其次是开机率问题：据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》中的数字显示。从2016年至2022年，中国的电视开机率已经从70%下降到30%。很明显，老一代的企业家，已经对新的传媒时代和意见领袖时代的信息传播规律，完全不适应了。弄了一个不知道名字是谁的主持人，在台上尬聊.....你真的觉得，这种高高在上的交流方式是让年轻人感觉到舒服的吗？你看看周鸿祎（虽然口碑不咋地，做流氓软件出身，借壳资本市场从美国回来，坑了不少人等等），在看看雷军，这些中生代的企业家，俯下身来，讨好消费者。
连电影现在票房都在衰落，很简单，不是大家不喜欢电影了，而是有更高效的短视频，更便宜的娱乐方式，我为什么要走入电影院？从对人的影响的角度来说，的确是大家要读要看一些严肃的东西，但是现在的年轻人，只想娱乐......只是这部分需求以前没被满足而已。在5存和13寸屏幕抢占了大家多数娱乐时间之后，还在传统媒体上去应对这类舆情，本身就是一个工具和方向选择的错误，背后反应的是农夫山泉公关团队的老化问题。
其实这是农夫内部冲突很大的地方。从这次的反应和应对，在下滑了18%之后才做出应对，速度不行；通过cctv发生，这是渠道选择错误；内容更是搞笑，一通说教；但是你看农夫的销售部门，从能出现神水之事，可以看到他们并不是不知道这套玩法，而且玩的更邪乎，更降智！那你说他们到底是懂呢?还是不懂呢？
内容上来看，只有辩解，只有说教，丝毫没有认错的意思。现在的年轻人啊，谁有时间听你说教，听你PUA？你说的员工福利？不好意思，我不是你的员工！至于艰苦奋斗，说难听的父辈们的艰苦奋斗，不就是希望自己的后代，不要再吃苦？没苦吃难道不是我们努力的目标？
首富坐在台子上，对当下的年轻人一顿指手画脚.........我不知道他到底想说什么。
很显然，你说今年上半年对钟的诋毁问题，有没有利益相关者背后的推波助澜？如果没有，那就是民意，犯了众怒，自己不去反思自己为什么错误？如果有，那就是商业斗争，大家只是选择了这个手段而已，如果因为这种流氓打法，然后你还找不到还击的对象，就此归咎于平台，或者归咎于网民.........这是大错特错，千错万错，消费者不会错!
另外，在舆情危机面前，争论对错是最傻的行为......
3.发言的立场与方式
不要说教，不要PUA，要接地气。
在宗去世之后，就推出了纯净水产品，而且言之凿凿的不建议大家长期喝。不建议大家喝的东西，你为什么要推出呢？拿14亿中国人的健康开玩笑？
从医学的角度来说，人们需要补充的是水分，至于你说的其它营养，我们吃水果，吃蔬菜，吃肉.....不就是为了这个吗？就好像，医生会建议你和白开水，只要安全，水都一样；医生会建议你直接吃水果，因为含有丰富的纤维素，而不建议你喝果汁；如果你真的缺乏矿物质——以中国人的饮食丰富程度来看，那大概率就是存在一些问题了，需要正视问题，进行规范的治疗，为啥要通过喝水来补充这个问题呢？更何况，瓶装水，是很贵的......
价格是市场竞争的结果，千万别说你在努力维持价格之类的。为了价格，你的员工好了，你的经销商好了，但是消费者呢？钟晱晱在考虑农夫的价格体系和销售体系的时候，考虑了所有人的利益，就是没有考虑消费者的利益！
不要诋毁他人，这次他对网红企业家的贬低和当年农夫对纯净水的攻击，是一个套路！一个企业家，先把自己的事儿管好，而不是去跨行业指责别人，法律都允许的事儿，为啥你就觉得不对呢？你要觉得不对，可以把农夫山泉从所有的电商网站上撤下来啊。
这背后大概率都是利益。农夫山泉的发展模式导致了，他非常以来线下销售渠道的建设。毕竟我们个人消费者购买水，是一个相对随机性很强的事情，没有计划，渴了就买一个了~
但是随着电商的发展，给很多尾部的厂商提供了机会，不需要自己花费很大的力气，可能就可以触达一个全国的网络，这优势被抵消的不是一点半点。
整个采访的过程，我们看到了钟晱晱怼天怼地怼空气，还跨行业骂了一大堆的网红企业家们......唯独不去反思农夫自身的错误。农夫这些年的宣传上，有多少存在问题的地方？他自己的那些事情，为啥不拿出来说说？都是做企业的..........
至于道德要求这个事儿，这是企业对自身的要求，要求高当然好，但是你不能强迫别人。比如拼多多，我几乎不用，但是我尊重他的存在，因为很简单，中国太大了，贫富差距太大了，你看到的是好不好，可能大多数人在乎的是有没有。你想吃的是散养走地鸡，但是对很多人来说，有鸡吃就不错了，会在乎这是黄羽鸡，还是白羽鸡吗？
4.消费扁平化时代的到来
消费品的祛魅化，正在进行中.....
消费品的提供的需求就两个：1.满足消费和自身的内在需求；2.满足消费者的社会需求。
买瓶水喝，这是满足生理需求，是消费和自身的内在需求，渴了就喝，不渴就不喝；但是你非要买一瓶依云水喝，那就是社会需求的表现——证明我的品味，证明我的身份地位，证明我的财力......
但是在互联网时代，在新世代的人群中，人们逐渐改变了这种看法。人只有穷的时候，才会急于依托于外物去证明自己，而富足了之后，人是真的会更关注自身的差异化需求。
汽车就是一个非常典型的例子，BBA这类品牌价值明显的产品，为什么这两年销量不行了？为什么，国产品牌崛起了？在商品已经很难做出差异化的时代，通过讲故事获得溢价的能力，在逐步丧失。
人们没有动力去通过对品牌的追求，去证明什么.......茅台喝得，二锅头也喝得~
我经历过一个有意思得事情，我认识的朋友，我，我儿子，我发现现在比我大10岁的人，对美国的看法是非常正面的；我这代人，对美国的看法，非常复杂；但是我儿子这代人，对美国的看法，就非常直接——没有中国好！楼没有中国新，铺装地面也不行，地铁也非常差......他们不会考虑原因，只看直观体验。年轻一代人，见过太多了，他们没有我们之前的那代人，发自骨子里的自卑。
新消费时代的到来，商品会让位于服务..........尤其是在可选消费品的世界里，很多东西都会发生变化。你看看，出境的时候，皮带哥要穿个大大的H，但是周鸿祎呢？就穿个红色的T。
5.后记
其实，我们前面也写过一个关于钟晱晱的文章。现在看到，这个老人又出来回应，而且打击了一大片，说实话，在他创业那个时代，信息传播途径非常有限，意见领袖是可以快速的统一全民认知的，而且只要钱给够，负面信息不会传播开来。
但是随着当下年轻人获取信息途径的变化，很多东西都在发生变化，但是很显然，钟晱晱没能适应当下的环境变化.....
做资管其实也类似这样的一个变化，传统渠道的影响力，可能正在走弱；资产端产品的变化趋向被动管理。这些变化，如果不能抓住，最终的结果也是一样的......
看到钟晱晱怼网红企业家的时候，不知道这包括不包括马斯克.......
