96页PPT | 华为销售管理法:华为从战略规划到市场销售、市场流程、团队管理的市场制胜之道

文摘   科技   2024-09-23 16:33   广东  

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华为销售法是一套综合策略与实践体系,由华为前销售高管根据公司多年的市场经验亲授。它涵盖了战略规划、市场洞察、品牌建设、客户关系、销售运作与团队管理等多个方面,通过系统化的方法论和实战案例,指导企业如何在To B行业中扩大市场份额,实现销售业绩的持续增长。这套方法论特别强调了学习竞争对手、市场导向、客户为中心以及团队协作的重要性,旨在帮助企业构建起一支具有狼性精神的销售铁军,以实现企业的长期发展和市场竞争力的提升。

一、华为战略规划、市场洞察

华为的战略规划步骤,通常被称为“华为战略规划的5步法”,是一个全面且系统化的方法论,用于指导企业制定和实施有效的战略。这五步包括:

  1. 战略洞察

  • 看行业/趋势:分析宏观环境,包括政治、经济因素,以及行业发展趋势和产业链。

  • 看市场/客户:理解客户需求、市场动态和购买行为。

  • 看竞争:分析竞争对手的优势、策略和市场份额。

  • 看自己:评估自身的优势、劣势以及核心竞争能力。

  • 看机会:基于以上分析,发现新的战略机会和增长点。

  • 这是战略规划的起点,涉及对市场和竞争环境的深入分析,目的是识别机会和威胁。

  • “五看”是华为进行市场洞察的工具,具体包括:

  • 战略制定

    • 定战略控制点:确定企业的独特优势和关键成功因素。

    • 定目标:设定清晰、可衡量的长期战略目标。

    • 定策略:基于控制点和目标,制定具体的行动计划和策略。

    • 在这一步中,企业需要确定战略控制点、目标和策略。

    • “三定”是华为在战略制定中的关键步骤,包括:

  • 战略展开

    • 将战略规划解码为具体的业务计划和年度业务计划,确保战略目标与日常运营紧密相连。

  • 战略执行

    • 实施战略计划,包括将年度业务规划分解到各个季度和月份,确保每个阶段都有明确的KPI要求。

  • 战略评估

    • 在阶段性或年度结束后,对执行结果进行评估,总结成绩,发现差距,以便开始新一轮的战略制定与执行。

    二、华为市场拓展、销售团队、MTL和LTC流程

    华为的市场拓展和销售管理策略是其商业成功的重要组成部分。以下是您提到的几个关键概念的简要说明:

    1. 华为市场拓展“8法”

    • 行业协会、商会:通过参与行业协会和商会活动,拓展业务联系和市场机会。

    • 组织或参加展会:通过展会展示产品和技术,增强品牌影响力。

    • 网络搜索引擎:利用搜索引擎优化和在线广告提高在线可见度。

    • 参与产品相关的社交圈子:通过参与行业相关的社交活动,建立人脉网络。

    • 咨询政府相关部门:了解政策导向,把握市场动态。

    • 行业分析报告:通过行业分析报告获取市场趋势和竞争对手信息。

    • 向行业咨询公司咨询:获取专业的市场分析和咨询服务。

    • 关注竞争对手的圈子:研究竞争对手的策略,寻找市场机会。

  • MTL(Market to Lead)市场到领先流程

    • 这是一个营销流程,强调从市场洞察到销售线索的转化,以及如何管理和优化这一过程。

  • ToB项目客户关系管理

    • 强调与企业客户建立和维护长期关系的重要性,包括理解客户需求、建立互信和提供持续价值。

  • ToB项目销售从端到端运作

    • 描述了从识别销售机会到最终成交的全过程管理,包括线索生成、需求发现、销售转化和客户关系维护。

  • LTC(Lead to Cash)流程

    • 这是一个跨部门的流程,从线索管理到现金收入,涵盖了销售、交付、回款等环节,旨在优化销售效率和提高客户满意度。

  • 销售渠道模式

    • 华为采用“准直销”渠道销售模式,结合直销和渠道销售的优势,通过代理商网络扩大市场覆盖,同时保持对销售过程的控制。

  • 销售团队管理

    • 华为注重销售团队的建设和管理,通过明确的目标、严格的培训、有效的激励和持续的评估,打造高效、有凝聚力的销售团队。

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    企业战略、经营管理、流程组织变革实践者和传播者。
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