梅龙广场停业、汪小菲开便利店以及新东方的直播带货

文摘 2024-08-01 17:11 北京

今儿起，上海梅龙广场正式停业了！

新闻报道里的原因是，商场将要进行为期3年的调整改造。

梅龙广场全名应该叫梅龙镇广场，位于上海南京西路，那可是沪上顶级商圈哈，梅龙广场与恒隆广场、中信泰富一起，三家组成了“梅泰恒金三角”，绝对是上海的高端消费场所地带。

1998年投入运营的梅龙广场，历经26年的风霜雨雪，消费宠爱，人来人往，肯定是存在老化、落伍和越来越不适应时代潮流的隐患，这个完全可以理解。

而且，除了物理的因素，人文方面，例如用一句家喻户晓的话来形容，也可谓是一代上海人的童年回忆吧。

其实，我在三月份就看到了一则消息，当时是说梅龙广场的主要商户之一的伊势丹百货，与商场签约到期，将在今年6月30日正式终止营业，而整个商场也就于8月1日停业。

没想到，时间过的很快，真的停业时，好像这感觉更加杂陈，尤其最近关于东方甄选的消息和评论，在全网都炸锅了，连巴黎奥运会都弱爆了。

说到甄选，电商，前日听说马云回国了，但很快，这个消息就被阿里和马老师本人辟谣了，马云人家现在在欧洲，至于在不在巴黎，这个我想也许在，也许不在，但反正现在大佬们都去巴黎休闲加赶集去了。

国人就喜欢扎堆，连董宇辉老师也还在巨大压力下，在巴黎再展雄风，还是文化形象代言人。

不是网上有个段子说：“月薪三千计国仇，月薪三万法国游”么，马老师也是爱热闹的，哈哈，调侃下！

虽然，马云人没回来，但是他的阿里还是传来了消息，而且比较重磅，是对电商的一个改革。

7月26日，淘宝就宣布，将优化“仅退款”策略，就是说不是简单的顾客不想要货了，就只要退钱，而是要依据新版体验分，提升商家售后自主权，对优质店铺减少或取消售后干预。相关策略将于8月9日起正式实施。

回想一下，这淘宝实行仅退款也就半年有余，就在这个关键节点有所改动，也可见淘宝的勇气和魄力，但个人觉得恰到好处，正逢其时。

本来淘宝实行仅退款，无疑就是受拼多多这项政策的挤压或不得不的举措。但是，我们设身处地地想想，仅退款对商家是多么大的不公，尤其对优秀商家。

我们扪心自问，咱们就是有不少的消费者，只顾自己的感觉，甚至是胡搅蛮缠、不讲理，拿到商品后，发现与自己想象的不一样，或与网上图片不完全一样，就不要了，还可以不退货，这搁哪家商家都是难以接受的，尤其时间长了，肯定不是个事，轻者利润下降，重则可能得关门。

因此，淘宝的这个动作无疑是比较合理的，也是可持续的改进。

说到电商，说到仅退款等，我越来越觉得，这个电商也好，直播带货也罢，它到底是不是不可替代的，或者说，就一定是时代的洪流，不给别的模式留尽可能的空间？

我曾经认为电商挤压了实体店，缩减了就业人口，但后来也认为电商和带货有相当的合理性和时代性。但是最近发生的事件，我又开始怀疑电商和带货的模式，到底是不是最优？是不是有可以改进的地方，或部分有所替代？

这也就是为什么文章开头说起梅龙广场停业的消息，毫无疑问，梅龙广场等，包括北京很多的高级商场也有关门的，尤其最近长城饭店的关门，真的是引起了京城甚至是其他城市人的极大的反响和反思。

随便抓几个数据哈，我家附近的卜蜂莲花，我以前常去，吃完饭，把逛超市作为消食的办法，采购完后，开车回家，一举两得。

但是近两年，发现超市越来越没人气了，周末如此，周一到周五更是如此。我查了下数据，卜蜂莲花在京门店一度有8家，但现在只有三家或更少。

我家附近还有一个法国超市欧尚，以前也常去，就一站路，后来不怎么去了，也是因为电商吧，这家超市算好的，但也在2018年退出了中国市场，零售业务交由同行的大润发全面托管。

同是法国的超市集团，家乐福就更惨了，仅2023年1-6月，家乐福关闭门店106家。

还有很多国内品牌的超市，命运大抵一样。我们小区门口，小超市也是倒了开，开了倒，折腾好几个回合了。

也许，我们不能说这些店的倒闭都是电商惹的祸，但是很大程度上是成立的。

而且，一般来说，跟大型超市连在一起的往往还有很多的小商铺，他们会在大超市周边生存，大的超市倒下或不景气，小鱼小虾们也没安生日子。我因为经常去欧尚超市旁边的电影院去看电影，隔段时间就发现一些小店铺关门了，甚至是彻底蒸发了，连门脸都拆了，这情景实在让我对电商，当然也对中国经济的整体状况担心，莫名地丧气。

说到丧气，那说点高兴的。

今天刷到一条新闻，关于汪小菲的，不是绯闻哈，说的是他的“麻六记”在北京三里屯，开了首家专属便利店。所谓专属便利店，就是便利店里大多是他们自家的品牌食品。

尽管如此，我还是为汪小菲的这个举动点赞。

以前的麻六记主要是两手抓，就是说采用的是“餐饮+电商”的战略，具体就是线下餐厅和线上预制菜的双线模式。

通过开便利店，网红性质的、自带流量的麻六记，自然会将已有的流量和名气，转化为更多元化的发展机遇和空间，也无疑会扩大麻六记的市场影响力。

更重要的是，它使处于冰点的实体店，增加了些许温暖，尽管麻六的店是专门的自家货品店，但也许可以在适当的时候，应顾客的需要，而增加服务内容呢？

毕竟，这家便利店很有特点，里面所有商品均可现场加工食用等，而且它的周边尽是上班族，只要顾客上帝有需要，店铺就可以满足嘛！

（《北京商报》）

这点倒是与东方甄选有异曲同工之处？

我指的是东方甄选或与辉同行的到各地的专场售卖。这不也是开了临时的便利店么，只不过商品是某省或某市的，其实也有点“自家”的货品的味道？

但是，尽管如此，我还是认为，新东方的直播带货是不是应该成为它的重点，或花这么大的精力来做自己并不擅长的事情。还惹出这么大的风波。据说现在教培也开放了，很多地方在回归。

当然，当年开甄选这个线上店铺也是万不得已，是国家大的校外教育政策变化，而带来的副产品。

东方甄选的“成功”也好，董宇辉的爆棚也罢，其实偶然性极大，如果不是新东方的因祸得福（一夜关门，足额发放失业老师工资，八万课桌椅捐赠等，赚得了同情分），如果不是6月9日那天直播间偶然的董宇辉的与众不同，因为平时人们看惯了9.9元，开抢，拼手速之类的低俗套话，套活，一个书生的文绉绉不可能就迅速吸引大批的消费者。

如果当时是一个像郭德纲一样的喜欢讲笑话的老师被观众发现，那是不是甄选的风格就是另外一个模式和品位了？当然董宇辉的面缘，尤其丈母娘们的宠爱，有时是无厘头式的，既成就了董宇辉，也撑起了甄选的命运的转向。但最关键的还是名人的做客哈！

但是成也萧何败也萧何，这些不理智的丈母娘们也差点就毁了董宇辉和东方甄选。当然我对董宇辉无感，也没看什么他的推销和演讲，更从未在甄选里买东西。

只是觉得，这整个事件有非常大的偶然性和不可复制性，俞敏洪和董宇辉都对东方甄选和与辉同行做出了非常非常大的贡献，而俞敏洪的作用，恐怕是不可替代的，但是具体到底如何，怎么发展到当下情形，旁人真的只能吃瓜。有许多地方是解释不通的！

这样的偶然性，其实是不稳定的，也是不可持续的。

而就整个直播带货行业，到底还能走多远，也具有相当的不确定性或不可持续性。

直播带货真的具有很大的中国特色，没有几个国家是我们当下的经营模式的，无论生产厂家、从业人员、投资人、消费者，还有运输业等。

也许，恕我直言，等到生产和运营成本过高，挤压商家利润空间，次品或低劣品充斥的时候，也许就是直播带货或电商的转头时机或末日！？

晶眼观世

一个努力追求正义的人。著有《带刺的玫瑰》《从加勒比海到彩虹国度：古巴·南非行》《从应许之地到湄公河畔：以色列·巴尔干·越南行》。

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