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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
“扫码领红包”的全新营销模式成功地将传统的购物体验转变为一种充满惊喜和乐趣的活动，使消费者在购买产品的同时，享受到更多的附加值，进一步巩固了卡夫亨氏在调味品市场的领先地位。
在调味品市场领域，卡夫亨氏公司凭借其卓越的产品质量和创新的营销策略，持续吸引着众多消费者的关注和喜爱。最近，该公司专门针对其1.9L装的味极鲜产品推出了一项扫码“100% 中奖”活动，活动规则兼具了合理性与吸引力。
活动规则
①活动对象与时间：
活动对象：仅限通过正规渠道购买标有“100%中奖”的1.9L味事达味极鲜餐饮装者。
活动时间：2024年9月20日－2025年6月30日。
兑奖时间：2024年9月20日－2025年6月30日。
活动范围：中国大陆地区。
②奖项设置：
每个有效二维码对应一个金额1.5元的微信红包，二维码一经领取即告失效。
领取数量限制：每位活动参与者单日可领红包个数上限为30个（对应红包金额上限为45元）；每月可领红包个数上限为60个（对应红包金额上限为90元）。
③活动参与方式：
1)通过微信客户端扫一扫产品瓶身的有效二维码，进入活动页面，授权同意处理相关个人信息（包含位置信息）后，卡夫亨氏味道探鲜家会员可直接参与活动，非会员按提示注册会员后即可参与活动。
2)活动参与者在活动跳转页面注册成为会员后即可获得红包领取资格，红包将在活动参与者领取后的24小时内以微信支付方式发放至微信钱包。
3)活动参与用户不得提供伪造，虚假信息，一经发现，取消获奖机会。
④声明：
活动主办方为福达（中国）投资有限公司。
主办方及其合作企业公司员工无获奖资格，以示公允。
活动期间，若活动参与者因违规操作等原因被任何第三方关闭或停封微信账号及手机号，将视为该参与者放弃获奖资格，所获奖项将作取消处理。
对于任何通过不正当手段活动参与者，活动主办方有权在不事先通知的前提下取消其参加活动及获奖资格。
中奖者基于中奖金额应负担的个人所得税已由主办方按《中华人民共和国个人所得税法》的有关规定进行代扣代缴。
活动规则解读
（一）规则设计优势
①活动对象明确
本次活动仅限于通过正规渠道购买指定产品的大陆消费者，这不仅保证了活动的公平性，还确保了活动资源的精准投放，让真正消费者受益。
②活动兑奖时间设置科学合理
时间跨度长，为消费者提供了宽裕的参与和兑奖机会，充分体现了对消费者实际需求的关照。
③奖项设置合理且有限制
本次活动中奖率高达100%，确保了每位参与者至少能获得一份小红包。为了保证公平性和合理性，活动还对领取数量进行了限制，且活动参与者的身份根据其微信号进行认定，可以有效防止同一人重复参与活动。这种设置既保持了活动的吸引力，又有效避免了资源的不公平分配。
④活动参与流程简洁明了
消费者通过微信扫码即可进入活动页面，注册会员的步骤简单易操作，确保了活动的高参与度。
⑤活动注意事项的明确规定
例如禁止提供虚假信息以及对未及时领取奖品或达到领取上限的情况进行说明，进一步规范了活动秩序，确保了活动的有序进行。
⑥免责声明
在税务处理等方面，主办方的细致规定体现了品牌的责任感以及对消费者权益保护的承诺。
（二）活动设计的不足
①活动参与门槛：
虽然注册会员并不复杂，但对于非会员来说，仍需花费一定时间和精力进行注册，这可能会降低部分消费者的参与意愿。
②活动宣传力度可能不足：
没有活动宣传海报，建议在品牌官方网站、社交媒体平台、线下门店等渠道进行广泛宣传，提高活动的知名度和影响力。
③奖项吸引力有待提高：
虽然微信红包具有一定的实用性，但对于一些消费者来说，可能吸引力不够大。可以考虑增加一些更具吸引力的奖项，如实物奖品、优惠券、积分等，以满足不同消费者的需求。
此次卡夫亨氏的扫码红包活动加强了其在调味品市场的领导地位，通过互动式营销提升了品牌趣味性和消费者参与度。这种策略将购物体验转变为乐趣活动，增加了附加值。同时维护了新老客户关系，提高了消费者的品牌忠诚度。
最后，建议可以从降低活动参与门槛、加大宣传力度及提高奖项吸引力等方面完善活动规则，以吸引更多潜在参与者。通过简化报名流程，确保活动对所有年龄层和背景的人都易于参与。同时，利用社交媒体、网络广告等多渠道宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。此外，设置具有竞争力的奖项和激励措施，可以激发参与者的热情和创造力，从而提高活动的整体参与度和成功概率。
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