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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
乐事推出开袋赢“再来1包礼金”活动，源于对消费者的深刻洞察和对市场现状的充分认知。区别于休闲食品行业常见的“开袋有奖”活动，乐事这次开袋赢“再来1包礼金”活动是实打实的现金投入，共计上千万份现金礼包和上亿份惊喜好礼，给消费者带来独特的体验感和价值感。
乐事开袋赢“再来1包礼金”主题活动已于6月15日正式上线，这是乐事今年在中国市场的重磅投入之一。推出活动以来，乐事以迅猛的市场攻势，精确地击中了消费者的核心需求，借助其广泛的分销网络，使开袋赢“再来1包礼金”活动迅速成为本季备受瞩目的热门活动。
活动详情
活动分析
乐事薯片活动装整个包装侧面都设计了非常醒目的活动告知，有效地吸引了消费者的注意力，这是提高扫码率的关键一步。这种直观的视觉刺激能够激发消费者的好奇心和参与欲，增加活动的互动性。
小程序的使用不仅方便了活动的参与，也为乐事提供了一个与消费者直接互动的平台，有助于提升用户体验和品牌忠诚度。通过小程序，乐事能够收集参与者的个人信息，这对于品牌来说是一个宝贵的资源。通过这些数据，乐事可以更好地了解其消费者群体，进行市场细分，优化未来的营销策略，并实现更精准的广告投放。（点击链接，了解详情：青岛啤酒如何提高扫码率？从公众号和小程序下功夫！）
乐事选择的奖品设置简单直接，核心是再来一包礼金的奖品兑换，先购买一包，扫码抽中了再来一包礼金，在购买一包，继续扫码就能把礼金兑换成红包。通过礼金券的兑换机制，乐事能够鼓励消费者进行复购，增加产品的流通率和市场占有率。这样的设置不仅能够激发消费者的购买欲望，还便于主办方控制活动预算，确保活动的可持续性和成本效益。（点击链接，了解详情：为何东鹏特饮/雪花/百威做扫码活动首选“一元换购”？）
通过限制每个参与者在活动期间的参与次数，通过设定参与上限和异常用户规则，乐事有效遏制了那些试图通过技术手段或大量购买产品来重复参与活动、获取不当利益的专业羊毛党。确保了奖品能够更公平地分配给广泛的参与者，而不是被少数人垄断，保护了活动的公平性，确保了大多数消费者的权益。同时这也是乐事风险管理的一部分，通过识别和限制异常行为，乐事能够减少潜在的欺诈行为，保护活动预算不被滥用与品牌的利益不受损害，确保活动能够按照预期顺利进行。（点击链接，了解详情：做扫码抽奖如何避免被薅羊毛？）
总结
米多创始人王敬华曾说：“一物一码是品牌商以在线化能力去深度连接用户的最佳手段。”乐事“开袋赢再来1包礼金”活动正是这一理念的生动实践。通过为每袋薯片赋予独一无二的二维码，乐事不仅实现了产品的数字化赋能，而且成功搭建起与消费者之间的直接联系。这种连接使得乐事能够通过在线化的方式深度触达用户，实现促销的在线化。通过精心设计的包装、便捷的小程序参与方式、直接的奖品设置以及严格的参与限制，成功地提升了消费者参与度，增强了品牌与消费者之间的互动，同时也有效控制了活动成本和风险。这种综合的营销策略不仅短期内提升了乐事薯片的销量和市场活跃度，而且在长期内为品牌积累了宝贵的消费者数据，为未来的市场细分和个性化营销奠定了基础。通过这样的活动，乐事不仅在激烈的市场竞争中保持了领先地位，也为消费者提供了实实在在的优惠和乐趣，实现了品牌与消费者之间的双赢。随着活动的持续进行，乐事有望进一步巩固其市场地位，提升品牌影响力，为消费者带来更多创新和惊喜的营销活动。
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