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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
米多创始人王敬华认为“消费者的注意力在什么地方，品牌的影响力就应该在什么地方；需求驱动是原动力，价值创新的发动机，品类引领是制高点。”
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规则设计优点
（一）活动目标明确
本次活动主要通过一系列精心策划的营销策略和宣传活动，让消费者对品牌有更深入的了解，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而在消费者心中树立更加深刻的品牌形象，并进一步巩固和扩大市场份额，提升品牌的整体价值。
（二）高中奖率及大奖激励
为了充分激发消费者的参与热情，活动主办方设置了首听高比例的中奖机会，并特别设置在2024年6至8月期间共计投放50个888元现金红包大奖，使消费者在参与过程中感受到更多的惊喜和实惠。
（三）抽奖上限限制
为了确保活动公平，主办方对抽奖次数进行了合理的限制。活动规定单天单ID上限扫码24听，单自然月上限72听，防止出现恶意薅羊毛的现象，确保活动能够长期稳定地进行。
（四）指定区域产品可参与
本次活动仅限在河南省内参与，并指定了只有购买勇闯天涯superX 500ml听这一指定产品才可参与扫码活动。这一设定有助于实现营销费用的精准投放并控制活动成本，同时也能够激发消费者在限定时间内集中购买，从而在短时间内提升这款产品的销量。另外通过限定区域和产品种类，可以分类收集市场反馈和消费者偏好数据进行分析，有助于品牌商更多地调整营销策略及决策。![]()
设计不足之处
品牌宣传做的不够
本次活动宣传渠道较单一，消费者得知活动的渠道不足，同时公众号没有发布活动海报，排版方式也比较枯燥缺乏新意。宣传文章是传达品牌文化的一个窗口，品牌方需要制定有吸引力的宣传推广文案和图片，吸引消费者的关注。例如可以通过互动性强的元素以及视觉冲击力强的设计，来提升用户的阅读兴趣和参与度。此外，利用多平台发布，如小程序、视频号及合作伙伴渠道等，可以拓宽宣传的覆盖面，增加品牌的曝光率。同时，定期多次更新关于此次活动的公众号内容，也可以提升消费者的活动知晓率。关于营销数字化战略更多介绍详见《真正的营销数字化战略，是“先胜而后战”！》公众号宣发的活动开始时间写的是即日起，表达不明确，对参与者带来了一定的困扰。为了确保活动的顺利进行，主办方应该在宣发文章中明确标注活动的起止时间，以便消费者更加清晰明确地了解活动。关于扫码活动更多介绍详见《扫码活动：“关联返利”比“单点激励”要好！》
玩法简单，对年轻群体吸引力低
本次活动玩法设计较为简单，缺乏创新性和互动性，可能不足以吸引年轻群体的参与。“勇闯天涯”目前定位是偏年轻化的，“勇闯天涯”代表了年轻群体锐意进取、不被定义的勇气，品牌应该多赋予产品以年轻元素及文化，把品牌文化与价值融入产品。未来的世界是年轻人的，获得广大年轻群体的支持，便是在为品牌的未来安营扎寨。品牌方可以考虑引入更多互动性强的元素，例如游戏化设计、社交分享机制以及与流行文化相结合的创意活动等。通过这些方式，可以增加活动的趣味性和参与感，从而吸引年轻消费者群体，提高他们的参与度和对品牌的认同感。同时，活动的宣传和推广也应更加注重年轻化，利用年轻人常用的社交媒体平台和流行元素，以更贴近他们喜好的方式来传播活动信息，例如与年轻人喜爱的KOL合作，共同推广品牌营销活动。关于营销数字化更多介绍详见《营销数字化：传统企业从“什么都要”到“只要”的嬗变！》——END——
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