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作者：张知智 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
米多创始人王敬华曾说：“在数字化基础设施日益完善的当下，线下渠道正在由‘深度分销’走向‘全域粉销’，品牌商必须学会从‘控制’走向‘赋能’，营销数字化战略给了品牌商“一剑开天门”的机会。”
在2024年，RIO推出了一系列丰富多彩的扫码领红包活动，旨在为消费者提供多样化的互动体验。这些活动覆盖了不同系列的产品，例如强爽系列的“龙年喝强爽，赢38888元龙年金条”活动，以及清爽系列的“好喝的酒不用吃苦”主题活动。通过这些精心策划的促销活动，RIO旨在增强品牌与消费者之间的联系，同时提升产品的市场吸引力。
11-12月活动详情
奖品设置的吸引力：
RIO提供了不同价值的奖品，从高价值的金条到小额的现金红包，这种多层次的奖品设置能够吸引不同需求的消费者参与。特别是高额奖品如38888元龙年金条，能够极大地激发消费者的参与热情。
现金红包的领取方式：
RIO采用了“扫码领红包”的玩法，当消费者购买RIO产品并扫描第一罐的二维码时，他们可以直接领取现金红包。然而，对于第二罐产品，红包并不会立即可用，而是变成了一个“待解锁红包”。这个红包需要消费者购买并扫描第三罐产品的二维码才能解锁。通过“待解锁红包”，将每一个现金红包都嫁接在每一罐产品上，鼓励消费者多买多扫，提升产品的复购率和流通率。RIO不仅能够在较短的时间内显著提升产品的动销数据，直观地看到扫码营销活动的效果，而且还能有效降低营销成本。（点击链接，了解详情：营销数字化能力建设100 大案例之六：习酒利用“待解锁红包”大幅度提高营销ROI）
总结
RIO鸡尾酒通过“龙年喝强爽，赢38888元龙年金条”活动，巧妙融合线上推广与线下销售，不仅增强了与消费者的互动，提升了品牌市场活跃度，还通过创新的“待解锁红包”机制增加了消费者的参与度，有效地激励了消费者的复购行为，同时降低了营销成本，实现了品牌与消费者双赢的局面。“待解锁红包”机制还为品牌商提供了一种有效的工具来收集消费者数据，优化营销策略，并提高销售效率。通过这种方式，RIO能够更好地与消费者互动，实现更精准的市场定位和更高效的销售转化，增强品牌忠诚度和市场竞争力，为未来营销活动打下坚实基础。
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