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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
活动时间
2024年1月1日00:00:00至2024年12月31日23:59:59。
活动产品
310毫升罐装（罐身有“扫拉环码大奖赢不停”字样）、500毫升瓶装（瓶身有“开盖扫码大奖赢不停”字样）荔小吉海盐荔枝果汁饮料和550毫升瓶装荔小吉特饮海盐荔枝电解质饮料。
每周扫码瓜分万元红包
活动期间，每周一00:00:00至周日23:59:59，参与3次或3次以上荔小吉“扫码赢大奖”活动的前10000名用户将自动获得“每周扫码3次 瓜分10000元现金红包”的活动资格，10000元奖金随机瓜分，最高可获得888元现金红包。
荔枝星球抽奖
活动期间，拥有荔枝活力值可前往“荔枝星球”板块解锁实物大奖，每消耗30点荔枝活力值可以进行一次抽奖。奖品包括Airpods Pro、任天堂Nintendo Switch国行游戏机、小米手环8（标准版）、小米AI音箱、华为智能体脂秤3 WiFi版、华为超级快充无线充电器（Max 27w）、华为智选香薰灯、远游之枪马可波罗雨伞套装等。
活动分析
品牌红包和扫码促销组合，强化产品触达
荔小吉通过引入品牌红包机制，极大地增强了产品的市场触达能力。消费者只需使用微信扫描拉环内的二维码，便能参与抽奖，有机会赢取高达888元的现金红包。考虑到官方定价不足5元的饮料与888元红包之间的巨大价值差异，这种高价值差无疑对用户构成了极大的吸引力。通过设置高金额红包和高中奖率，荔小吉成功地提升了产品销量和用户的复购率。用户在参与扫码活动时，往往会被“以小博大”的心理所驱动，从而不断复购产品。
多样化的扫码玩法，吸引增购复购
消费者在开盖、拉环饮用时扫描内码，即可直接参与抽奖，无需额外操作，简单直接的方式极大地吸引了消费者购买。购买越多，中奖机会越大，有效提升了消费者的首购率和复购率。此外，荔小吉还推出了长期参与的激励机制。每周购买荔小吉并参与3次或以上抽奖活动的用户，前10000名将自动获得“周周分万元红包，最高888元”的资格，共同瓜分10000元现金红包，这种机制鼓励消费者多次购买，以赢得参与资格。
除了现金红包，其他奖品还包括王老吉商城小程序代金券、王老吉会员积分以及荔枝活力值，这些奖品需要消费者通过持续的互动、转化和复购来获得。王老吉的多样化扫码玩法不仅通过直接抽奖增加了消费者的满足感，还通过积分活动、购物券、活力值等手段增强了消费者与品牌的粘性，有效促进了增购和复购。（点击链接，了解详情：C端扫码促销：5种常见的CP活动玩法设计！）
总结
米多创始人王敬华先生深刻指出：“消费者已经在线化生存，企业只有加速向数字化跃迁，才能让品牌充分释放数字化能力的潜力。”这一观点在王老吉的营销策略中得到了充分体现。接二连三推出的扫码促销活动不仅凸显了王老吉对于“一物一码”技术的重视，也证明了这种技术在提升品牌销量和价值方面的有效性。（点击链接，了解详情：bC技术绑定10讲⑩：C端扫码→用户运营；b端扫码→销售推广）王老吉通过成熟运用“一物一码”技术，深耕消费者运营，从产品、奖励、互动等方面直击用户消费心理，加强了与消费者的连接，实现了品牌与消费者之间的共赢。
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