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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
广州酒家此次骨汤多汁煎饺活动，通过多重福利设置，操作简单便捷且不受时间地点限制，无论是红包奖励的实时到账，还是实物奖品的有序发放，都提高了消费者的满意度和信任度。
广州酒家作为始创于1935年的知名品牌，一直以来都致力于为消费者提供美味的粤式美食。此次，其骨汤多汁煎饺活动更是为消费者带来了多重惊喜。
活动规则
活动对象与时间：
活动从2024年7月10日00:00:00开始，一直持续到2025年3月31日23:59:59。参与活动的产品为包装袋正面印有“开袋扫码99.9%得现金”的广州酒家骨汤多汁煎饺活动装。
活动奖项：
福利一：99.9%“码”上中奖
扫描二维码后可参与抽奖，有机会获得不同金额的微信红包。奖项设置丰富。
一等奖为8.88元微信红包，共38000份，综合中奖率1.9000%；
二等奖3.88元微信红包，76000份，综合中奖率3.8000%；
三等奖1.88元微信红包，211980份，综合中奖率10.5990%；
四等奖0.88元微信红包，459948份，综合中奖率22.9974%；
五等奖0.38元微信红包，1212072份，综合中奖率60.6036%。
红包奖励综合中奖率高达99.9%。
福利二：接金饺，赢黄金
消费者可通过扫描二维码或邀请好友助力参与“接金饺赢黄金”互动。每集齐3款【饺饺者徽章】即可获得一次抽奖机会。徽章获取方式多样，扫描1个包装袋内二维码可获得1个徽章，分享链接邀请好友助力，好友成功助力（每天最多成功邀请30个好友，且被邀请人每天只能为1个人成功助力）也可随机获得1个徽章。奖品包括：
价值3350元/份的饺饺者必胜金币（足金，克重5g）共18份
价值1280元/份的广饺金运手绳（足金，克重1.1g）共148份
价值158元/份的金喜随身钥匙扣（足金，克重0.03g）共498份
美团优惠券/滴滴优惠券（份数不限）
福利三：饺饺者排行榜，赢微信红包
同样通过扫描二维码或邀请好友助力参与排行榜活动，活动共计18期，每期排行榜前三十名将获得奖励。每期期末的次日10点开奖，若获得的【饺饺者徽章】数量相同，则按照完成时间先后排名。排名奖设置为：
一等奖（第1 - 3名）188元微信红包，每期3个，共18期总计54个；
二等奖（第4 - 10名）88元微信红包，每期7个，共18期总计126个；
三等奖（第11 - 30名）18元微信红包，每期20个，共18期共计360个。
福利四：留言互动奖励
消费者在公众号评论区留言分享“你的创意煎饺新品”，广酒君将从符合话题的留言中随机抽取3位幸运粉丝，送出“点心抱枕”一个（款式随机），活动截止时间为2024年7月22日18时。
活动参与方式
1）消费者购买活动装煎饺后，微信扫描包装袋内二维码即可参与活动。
2）包装袋内二维码具有唯一性，每个微信号每天最多扫描3个二维码。
3）活动奖品红包抽中后点击立即领取，红包将立即发送对应金额到微信钱包。
若抽到实物奖品，如足金金币、手绳、钥匙扣等，需在领奖界面填写姓名、手机号、收货地址等收货信息并提交，实物奖品将在15个工作日内以快递形式发出。中奖者还可通过“广州酒家开袋赢真金”小程序查看中奖信息。
活动分析
高中奖率现金红包，激发参与积极性
设置综合中奖率为99.9%的现金红包抽奖，吸引消费者参与，提高其积极性。红包实时到账，增强消费者对活动的信任度和满意度。
徽章抽奖与社交裂变，增加活动趣味性
消费者扫描二维码和邀请好友助力获取徽章，可抽奖赢取黄金奖品及优惠券，增加活动趣味性和参与深度，利用社交关系扩大活动传播范围。
排行榜激发竞争，保持活动热度
设立“饺饺者排行榜”，根据徽章数量排名给予高额红包奖励，激发消费者竞争意识，扩大品牌传播。18 期活动增加持续参与动力，保持热度。
留言互动与品牌传播
设置留言话题，随机抽取幸运粉丝送抱枕，增加消费者与品牌互动，提升好感度，扩大品牌传播。
线上线下结合推广
线上利用微信公众号发布活动信息，吸引粉丝参与并借助社交分享扩大传播；线下标注活动字样，引导消费者购买和参与，实现线上线下融合。
总结
米多创始人王敬华认为通过一物一码，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”一物一码能使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”！对于广州酒家而言在消费者扫码参与活动的过程中，收集购买时间、地点、消费偏好等关键信息，这些数据能够用于市场分析、精准营销以及产品改进，为品牌的长期发展提供强有力的支持。通过这种方式，广州酒家能够更好地理解和满足消费者的需求，提升品牌竞争力，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。
广州酒家此次骨汤多汁煎饺活动，通过多重福利设置，操作简单便捷且不受时间地点限制，无论是红包奖励的实时到账，还是实物奖品的有序发放，都提高了消费者的满意度和信任度。消费者在获得实惠和乐趣的同时，也增加了对品牌的认同感和忠诚度。同时，活动在吸引消费者购买产品、扩大品牌传播范围以及收集消费者数据用于市场分析和精准营销等方面都具有积极意义。从活动规则的详细制定到奖品的丰富多样，再到各方的支持与保障，都为活动的顺利开展和达到预期效果奠定了坚实基础。
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