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作者：张知智 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
米多创始人王敬华说过“要以营销费用数字化为指挥棒，在不改变营销费用预算体系及类型的前提下，以提升b端动销为目的，还原各类营销场景并进行在线化改造，让营销费用由“大水漫灌”的“不够花”变为“精准滴灌”的“花不完”。”
活动详情
五粮液推出39度五粮液开瓶扫码活动升级，参与者最高特等奖能中19780元现金红包，还有1978元、197.8元、39元、19.78元现金红包等。特别注意，如果抽中了特别奖39元，不仅可以得到39元现金红包，还能再次参加二次抽奖。参与方式简便，只需拧开瓶盖、扫描二维码、进入页面完成抽奖后，即可将红包直接领取至零钱账户。
视频中对如何参与活动的具体方式作了说明：
①拧开瓶盖，扫描瓶颈处的二维码，等待抽奖页面
②进入页面后，点击马上抽奖，抽中特别奖39元，可进行二次抽奖，点击继续领奖，最后红包就到零钱了。
活动亮点解读
打造品牌认知
本次活动红包金额的设置不仅仅是一个简单的数字，而是蕴含了深厚的品牌文化和酒品特色的深意。例如，1978年对于五粮液来说，是一个具有里程碑意义的年份，标志着品牌在历史长河中的一个重要转折点和发展阶段。而数字1978在红包金额中的出现，正是寓意着承载五粮液品牌的历史深厚感。通过将这一具有特殊意义的年份融入红包金额中，活动设计者巧妙地将品牌的历史沿革传递给消费者，使他们在参与活动的同时，能够感受到品牌深厚的文化底蕴。
同样，红包金额中的39度这一数字也并非随意选取，而是代表了五粮液产品的一个显著特点。39度指的是五粮液的酒精度数，通过将这一度数融入红包金额，活动设计者旨在让消费者在领取红包的同时，能够直观地联想到五粮液产品的品质和口感，从而加深对产品的记忆。
通过这种巧妙的红包金额设置，活动不仅增加了趣味性和互动性，更重要的是，它有效地将五粮液的品牌历史和产品特色传递给消费者。这种创新的营销方式能够在消费者心中留下深刻的印象，从而提高品牌的认知度和消费者的忠诚度。
高额红包激励+二次抽奖机制
本次活动设立的特等奖为19780元现金红包，如此丰厚的奖金对消费者来说无疑具有极大的诱惑力。这不仅能够吸引了广大消费者的目光，也进一步激发了他们对品牌的关注和参与热情。
此外，若消费者抽中39元特别奖，还能参与二次抽奖，这也为活动增添了趣味性。让消费者在享受美酒的同时，也能体验到不断涌现的惊喜。这种策略不仅提升了用户粘性，还通过口碑传播，扩大了品牌影响力，实现了市场推广的双重效应。在激烈的市场竞争中，五粮液通过这样一场别出心裁的活动，再次巩固了其在消费者心中的地位。关于C端扫码更多介绍详见《做C端扫码活动，发红包需要注意什么？》
扫码活动设计的关键
把握消费者心理
扫码活动设计关键在于精准把握消费者的消费心理。品牌方可以通过提供实际的红包奖励，满足消费者的图利心理，同时红包快速即时到账，以给到他们即时性反馈。只有深入研究消费者心理和需求，并制定相应的营销策略，才能确保扫码活动得长久开展。
精准投放原则贯穿始终
消费者扫码领取红包的行为实际上也是品牌商进行营销费用分配的过程。通过精准投放营销费用，品牌商可以实现费用的减少和效果的倍增，这不仅优化了成本结构，还提高了营销效率。在这一过程中，品牌商应注重数据分析，以实时优化策略，确保每一分钱的投入都能带来最大的回报。米多创始人王敬华说过“要以营销费用数字化为指挥棒，在不改变营销费用预算体系及类型的前提下，以提升b端动销为目的，还原各类营销场景并进行在线化改造，让营销费用由“大水漫灌”的“不够花”变为“精准滴灌”的“花不完”。”
构建动销逻辑
促销活动的一个主要目标就是提升动销率，，而动销率又与扫码率紧密相关，所以品牌商在活动玩法设计上，必须重点考虑扫码率，否则扫码促销活动的效果将大打折扣。关于动销更多内容详见《泸州老窖/元气森林/东鹏特饮等品牌商都在看|bC一体化1~10问》。
实时抓取消费者数据
消费者扫码的行为为品牌商提供了性别、年龄、地区、扫码频率和次数等真实数据，通过营销数字化平台抓取这些实时数据，品牌商能够精细化运营消费者，延长后运营链路，从而实现用户资产的积累。关于营销数字化平台更多介绍详见《营销数字化平台建设需要注意的四个方面！》
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