点击上图，查看往期优秀营销数字化案例
作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
米多创始人王敬华认为，“营销数字化系统”的搭建需要三步：一切业务数据化(连接)、一切数据资产化(算法)、一切资产业务化(生态)，没有捷径可走。
旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
活动介绍
在数字化浪潮的背景下，企业纷纷转型数字化，而作为竞争激烈的零食品牌中的一员，旺旺集团也不例外。旺旺食品想要进行新零售转型，主要就是打通线下门店与线上平台的隔阂，实现两方流量的互通，引流消费者。
为此旺旺推出了终端商户扫码领红包的促销活动，2024年3月1日至12月31日活动期间，商户只要开箱旺旺产品就可以参与抽奖活动，只要扫一扫就有机会获得最高888元的红包。
参与的方法也非常简单，首先先打开外箱盖，用微信扫码进入登陆页面，按照指引填写商户信息，上传营业执照与门店门头照片进行认证即可。首次进行认证的商户可直接获得5元红包，开箱奖最高红包888元，保底红包1元。累计达到10元可直接提现，单人扫码上限为50次。
活动分析
旺旺根据终端商户的身份特点，将活动宣传主要放在微信视频号上，利用微信生态庞大的用户基础，视频号的内容可以通过社交关系链进行裂变传播，通过好友的推荐增加内容的信任度和吸引力，实现快速传播。微信视频号与微信深度绑定，可以帮助旺旺实现精准营销，将活动信息更高效更广泛地传递给目标用户。旺旺通过微信视频号进行活动宣传，旨在利用微信的社交网络和视频号的内容传播优势，实现快速传播和用户裂变，从而提高活动效果和品牌影响力。
活动参与方式也非常简单，商户无需复杂的操作或额外的培训即可快速参与，降低了参与的门槛，使得更多商户愿意参与活动。复杂的参与流程可能导致商户操作错误或混淆，而简单的流程则减少了这种风险，确保商户能够顺利参与活动。简单的扫码流程可以节省商户的时间，让他们快速完成扫码操作，从而提高效率，增加商户参与活动的意愿。
首先，旺旺通过一物一码系统将二维码附在产品包装箱上，以产品作为营销活动的打开窗口，同时建立与终端直接联系的触点。这就打破了以往品牌商无法和终端直连的难点问题，有效掌握到终端的真实数据，旺旺可以随时查看某一地区、某一终端门店的开箱进货情况，并根据可视化的数据，对终端进行精细化运营。
其次，旺旺能够掌握到真实的终端网点数据，在活动流程中，终端店老板必须要先完成注册才能进行领奖，而注册这一环节通过注册要求的信息就能有效地进行终端网点筛查，从而保留真实的终端，并将之纳入到旺旺自己的渠道网络中来。（点击链接，了解详情：400万+终端生态库：品牌直连终端及验真的百宝箱！）
再次，保证渠道费用直达终端。通过扫码领奖的动作，费用直接从旺旺流到终端手中，没有经过其他中介，避免了费用在中途的截留、耗损，因此旺旺在规划渠道终端费用支出时，可以确保费用的精准投入，有效提高成本控制的精度和效率，减少不必要的浪费。
最后，激活终端门店的进货、动销潜力。旺旺通过设置“箱箱有红包”的规则，从而吸引终端进货开箱的积极性，终端进货越多、开箱越多、奖励越多，从而鼓励终端多多进货、加速铺货，实现旺旺产品的动销赋能。
总结
旺旺集团通过终端商户扫码领红包活动，旺旺不仅提升了商户的参与度和品牌忠诚度，还实现了对终端数据的精准掌握，优化了渠道费用的投入，激活了终端门店的进货和动销潜力。这一系列活动的实施，不仅提高了旺旺的市场竞争力，也为消费者提供了更加丰富和便捷的购物体验，展现了旺旺在数字化时代的创新精神和品牌活力。
——END——
营销数字化系统服务商好文推荐！
所有的“营销场景”都长在“渠道关系”和“货物流向”的交叉点上！
如果文章对您有帮助，关注舒紫花，让我们共同进步！别忘了点击右下角“点赞”“在看”鼓励哦～
