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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
米多创始人王敬华认为“在企业落地营销数字化过程中，要分步推进，徐徐渐进，先从一切存量业务数字化改造开始，以用户为中心，以产品为连接触点，实现数据资产的累积，再通过数据分类清洗反向实现对存量业务的精准营销赋能，最终实现全域赋能，全链共赢。”
为了回馈广大消费者，广州立邦公司特别推出“新开袋扫码赢汽车红包”活动。本次活动主要是通过趣味性的互动方式，提升消费者对立邦品牌的认知和忠诚度，同时达到推广立邦瓷砖胶系列产品的目标。
活动规则
1.1、活动时间：2024年10月1日 - 2025年3月31日（指参与抽奖日期）
1.2、兑奖截止日期：2025年4月30日（逾期视为自动放弃）
1.3、活动对象：立邦涂装俱乐部会员
1.4、参与方式：
1.4.1、购买包装底部注明有“新开袋扫码赢汽车、红包”字样的立邦瓷砖胶指定产品。
1.4.2、沿虚线撕开兑奖区，微信扫码，关注公众号，进入活动页面，阅读活动说明。
1.4.3、同意授权相关权限，成为立邦涂装俱乐部会员即可参与。
1.5、活动产品：快涂宝玻化砖瓷砖胶、快涂宝大砖专用瓷砖胶、快涂宝大砖臻白瓷砖胶、快涂宝强效型瓷砖胶、快涂宝大板岩板瓷砖胶、快涂宝超柔大板瓷砖胶、立邦NPGBⅠ好贴瓷砖胶、立邦NPGBⅡ大砖瓷砖胶、立邦NPGBⅡ抗滑移瓷砖胶、立邦NPGBⅢ大板瓷砖胶。（以实际市面上底部带有“新开袋扫码赢汽车、红包”活动字样的产品为准，且相关产品如已过保质期则无法再参与活动）
1.6、奖项设置：
1.6.1、微信红包：随机中奖金额为3元、88元、108元、128元
快涂宝强效型瓷砖胶、立邦NPGBⅠ好贴瓷砖胶：3元红包（综合中奖概率约为99%）、88元红包（综合中奖概率约为1%）
快涂宝玻化/大砖系列瓷砖胶（快涂宝玻化砖瓷砖胶、快涂宝大砖专用瓷砖胶、快涂宝大砖臻白瓷砖胶）、立邦NPGBⅡ大砖瓷砖胶、立邦NPGBⅡ抗滑移瓷砖胶： 3元红包（综合中奖概率约为99%）、108元红包（综合中奖概率约为1%）
快涂宝大板系列瓷砖胶（快涂宝大板岩板瓷砖胶、快涂宝超柔大板瓷砖胶）、立邦NPGBⅢ大板瓷砖胶： 3元红包（综合中奖概率约为99%）、128元红包（综合中奖率约为1%）
1.6.2、实物大奖：五菱荣光V面包车1.2L劲取版（5MT手动挡、国六排放标准），1台，（价值约44,800元）
1.7、注意事项
1.7.1、以上奖品兑奖日期须在中奖日期后30日或2025年4月30日两者中的较早到达者之前完成奖品的领取，逾期兑奖且未提前告知逾期理由并获得活动方同意的，视为放弃兑奖。
1.7.2、每包活动产品均对应一次抽奖机会，抽奖码扫完即失效。（本次活动中奖率为100%）
1.7.3、关于汽车的费用说明：
立邦公司承担汽车的购车款，即裸车价，中奖会员需自费承担其他购车产生的费用，包括但不限于车牌上牌费等。
中奖奖品不能折算成现金给到中奖会员。
因用户兑奖发生的个人所得税支出，由用户本人承担，我方有权根据相关法律及实际情况予以代扣代缴。
如遇型号下市将替换五菱宏光S 1.2L 5MT手动挡基本型-封窗车（价值约45,800元）。如上述两款车型号下市或无法购买到，将替换同品牌或相近价位的汽车（相近价位浮动在44,800±5%，但替换后的最高奖品价值不得超过5万元）。
如实际发放的奖品超出原定奖品预估价格的，超出部分的成本由中奖者承担，中奖者接受低于原价位的奖品的，低于部分的价值活动方不再弥补。
1.7.4、基于生产经营及其他因素，立邦装饰材料（广州）有限公司有权根据实际情况在不降低活动产品中奖率、不削减实物大奖数量、保护消费者合法权益的基础上调整活动产品生产及投放数量。
1.7.5、本次活动实物大奖中奖率涵盖在对应产品的微信红包大奖中，但实物大奖与微信红包不可同时兼得，具体以经审核鉴定过的开奖结果为准。
微信红包，活动参与者中奖获得微信红包后，系统会同步红包至会员微信零钱包内，并在微信支付中进行收款提醒，部分红包发放有所延迟属正常情况;会员请在微信“我”-“服务”-“钱包”-“零钱”-“零钱明细”中查询红包到账情况。 实物大奖-五菱荣光面包车 方式一：确认中奖后至立邦涂装俱乐部公众号联系客服人员，指定门店及时间到店领取 方式二：会员未自主咨询客服，客服会在5个工作日内电话联系您，确认领取门店及时间到店领取 活动奖品仅限用户本人领取，通过转让、代领、截屏或者转述等方式均视为无效。每个中奖奖品，每位用户（同一设备、同一手机号码、满足前述任一条件均视为同一用户）仅限成功领取一次。 因用户兑奖发生的个人所得税支出，由用户本人承担，我方有权根据相关法律及实际情况予以代扣代缴。 用户一次购买大量商品或将累计中奖奖品集中兑奖的，所有奖项的价值不得超过5万元，超过部分我方有权不予兑换。 中奖未收到现金红包解决方法： 情况①：参与活动的微信号未完成实名认证 (未绑定银行卡)，导致红包发送失败。解决方法: 操作流程为打开微信-点击“我”-点击“钱包”-进行银行卡绑定。请在活动期间内完成微信实名认证，完成后扫码进入活动页面，在“个人中心“中查询中奖记录，申请补发。如未在活动期间内完成上述操作，视为参与者自动放弃兑奖资格，执行方不再补发。 情况②：微信号已实名认证，中奖后仍未收到红包解决方法: 操作流程为打开微信-点击“我”-点击“钱包”-进行银行卡绑定 请在活动期间内添加新的银行卡进行绑定，提高安全等级，完成后扫码进入活动页面，在“个人中心“中查询中奖记录，申请补发。如未在活动期间内完成上述操作，视为参与者自动放弃兑奖资格，执行方不再补发。 情况③：同一个微信ID号当日扫码超过30个，无法领取 解决方法: 微信平台限制每日单个参与者微信ID号最高领取30个红包，超额请隔日再扫码领取。 因产品销售及扫码兑奖量激增，活动方当前日红包发放总量已达到了平台限定金额，您本次中奖但未入账的红包，活动方将根据您中奖的顺序在接下来的工作日次第发放，或者请您另行选择其他活动期限内的时间扫码兑奖。 为尽量保证更多的兑奖人可以及时获取奖项，在平台限定金额的规则内缓解发放压力，活动方将在2024年11月1日起将每日单个参与者微信ID号领取所有活动的红包数量改为最高35个，超额请另行选择其他活动期限内的时间扫码兑奖，活动方将根据兑奖人数及数量适时恢复或调整原有奖品红包兑奖数量。 中奖者可在“立邦涂装俱乐部公众号“菜单栏“会员中心”-“我的账户”-“我的奖品和礼券”中查询中奖情况，或通过“立邦涂装会员商城”小程序-“我的”-“扫码抽奖记录”中查询。 立邦集团内部人员与立邦集团的经销商、分销商、直销商等各类客户及其内部人员（包括但不限于导购、仓管等）不能参与本次活动（注：立邦集团是指立邦公司及其关联公司）。如遇抽奖前发现参与活动会员有违反本活动细则的，将取消其抽奖资格；如遇抽奖后发现中奖会员违反本活动细则的，将取消其获奖资格，取消后不再补抽；如中奖会员领奖后被发现不具有获奖资格的，应当返还原有奖品，如奖品无法返还的，应折价退回，且立邦公司不承担因此产生的各项税费和其他支出。 参与活动的产品的双层二维码需完整、清晰、整洁。若二维码损坏，任何伪造、变造、破损、涂改、复制或不完整的二维码及序列号一律无效。主办方及执行方对抽奖二维码及序列号的真实性和有效性有查验权和决定权。 主办方立邦装饰材料（广州）有限公司及立邦投资有限公司对中奖活动及中奖真实性有效性享有审核鉴定权。 根据立邦涂装俱乐部《会员条款及活动隐私条款说明》，为保障会员权益和维护整个兑换系统的公平公正性；为会员提供更高质量和更可靠的礼品兑换服务；同时防止立邦公司相关的门店导购、店主、经销商等内部人员扰乱活动规则，在参与立邦扫码赢大奖的相关活动获得实物奖品或累计获得500元以上现金红包后，需要您完善相关信息进行身份核实。我们承诺严格遵守隐私保护法规，确保您的个人信息安全。您提供的身份信息将严格保密，仅用于身份核实。 工作日可通过“立邦涂装俱乐部公众号”与后台客服人员联系。 在保障消费者实际权利不会减损的前提下，本公司保留切换产品包装及变更落地活动规则的权力，切换前后包装展示的活动规则如有不同，均以立邦涂装俱乐部-精彩促销中展示的最新的活动规则及消费者实际获取的奖项为准。
活动规则设计的可取之处
2.1、活动时间的选择
活动设定的时间范围为2024年10月1日至2025年3月31日，这一时间段的选择可以基于市场销售季节、消费者购买习惯以及产品推广策略来考量。通过设定明确的开始和结束时间，可以有效引导会员在规定时间内积极参与，同时促进产品的短期销售增长。
2.2、对象有明确性及针对性
活动对象限定为立邦涂装俱乐部会员，这种针对性的设定有助于增强会员的归属感和参与感，同时通过会员体系的绑定，提升品牌忠诚度。
2.3、参与方式与活动产品具体化
活动要求会员购买指定的立邦瓷砖胶产品，并通过扫码方式进行参与。这种参与方式简单直接，便于操作，能够有效提升会员的互动体验。同时，通过具体指定活动产品，不仅能够促进特定产品的销售，还能在一定程度上引导消费者尝试和体验立邦的其他相关产品，增强品牌的市场影响力。
2.4、奖项设置丰富且吸引力强
活动提供微信红包和实物大奖两种形式的奖项，其中微信红包金额多样化，包括3元、88元、108元、128元不等，满足不同会员的心理预期和参与动力。而实物大奖五菱荣光V面包车的设置，则具有极高的吸引力和话题性，能够有效激发会员的参与热情和活动传播度。通过设置不同层次的奖项，活动能够覆盖更广泛的消费者群体，提升整体活动效果。
2.5、注意事项详细且规范
活动规则中列出了多项注意事项，包括兑奖期限、抽奖机会、汽车费用、个人所得税以及奖品领取等。这些详细的规范不仅能够保障活动的公平性和公正性，还能有效避免潜在的法律风险和纠纷。通过明确告知会员各项注意事项，可以提升活动的透明度和可信度，增强会员的参与信心。同时，对于中奖后的流程和规定进行详细说明，有助于确保奖品发放的顺利进行和会员的满意度。
2.6、奖品领取说明清晰便捷
对于不同形式的奖品，活动提供了清晰的领取说明。微信红包直接同步至会员微信零钱包内，方便快捷；实物大奖则需通过联系客服或等待客服联系的方式进行确认和领取，确保了奖品发放的安全性和准确性。这些清晰的领取流程不仅提升了会员的体验感，还体现了立邦在客户服务方面的专业性和细致性。
2.7、其他说明完善活动规则体系
活动规则还包括对立邦集团内部人员及经销商的参与限制、二维码的要求以及活动规则变更的说明等。这些补充规定进一步完善了活动规则体系，确保活动的顺利进行和有效管理。通过这些细致的安排，立邦能够更好地控制活动风险，保障会员权益，同时展现出品牌在营销活动组织方面的专业素养和严谨态度。
活动规则设计的不足之处
3.1、活动对象限制：
仅立邦涂装俱乐部会员可参与活动，这在一定程度上限制了活动的参与人群范围。对于非会员来说，可能会因为需要先成为会员这一额外步骤而降低参与的积极性。
3.2、参与方式复杂：
消费者需要购买特定产品后，沿虚线撕开兑奖区，再进行微信扫码、关注公众号、阅读活动说明、授权成为会员等一系列操作，流程较为繁琐，可能会让一些消费者望而却步。
此次立邦“新开袋扫码赢汽车红包”活动规则设计周密、逻辑清晰，既考虑了消费者的参与体验，又确保了活动的公平公正和可操作性但同时仍有可以改进之处。作为营销人员，应充分理解并利用这些规则来推动活动的顺利开展和达成预期目标。通过对活动规则的深度解读和有效传播，营销人员可以更好地激发市场活力，吸引更多会员参与，从而提升品牌知名度。同时，通过活动的成功实施，为品牌积累宝贵的营销经验和数据支持，为未来的营销活动提供有力的参考和借鉴。
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