百事系列扫码畅饮活动｜活动规则

科技 2024-11-24 12:00 广东

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作者：舒紫花校审：林德燊排版：习丌𠙶

米多的创始人王敬华曾说：“一物一码是企业实现营销数字化、形成互联网时代万物互联的抓手。”百事作为全球知名的饮料品牌，今年在不同地区积极开展扫码活动，旨在提升品牌知名度、促进产品销售以及增强消费者的参与度和忠诚度。本次我们以河北地区的百事系列扫码畅饮活动为例进行分析。

活动规则

活动分析

抵用券促进消费者复购

抵用券本质上就是一种待解锁红包，当消费者领取到抵用券后，为了使用这一优惠，更有可能在指定门店购买百事相关产品。例如，原本只打算购买一瓶饮料的消费者，可能会因为有抵用券而选择购买多瓶，从而提高产品的销售量和消费者的复购率。（点击链接了解详情：待解锁）

通过设定抵用券的面额和发放数量，可以较为精准地控制活动成本。主办方可以根据市场预期和预算情况，合理确定抵用券的价值和发放总量，确保活动的可持续性和成本效益。2元抵用券的面额相对较小，但在吸引消费者购买的同时，不会给主办方带来过高的成本压力。（点击链接了解详情：费用滴灌）

抵用券可以针对特定产品系列进行推广，

如百事大气系列、生可乐、柠檬派对等，

会吸引消费者更多地关注这些产品。消费者在领取和使用抵用券的过程中，会对这些特定的产品有更深入的了解，从而提高了产品的知名度。例如，如果消费者之前对生可乐不太了解，但是因为领取了生可乐的抵用券，他们可能会在购买时尝试这款产品，从而增加了生可乐的曝光度。通过这种方式，主办方可以有效地推广新推出的产品或者提高某些产品的市场知名度。

活动持续时间较短

两个月的活动时间相对较短，可能导致活动无法充分传播到更广泛的消费者群体中。在当今信息爆炸的时代，消费者的注意力很容易被其他事物分散，活动时间短可能使得很多潜在消费者还没来得及了解活动就已经结束了。而且较短的活动时间可能限制了消费者的参与度。一些消费者可能由于各种原因，如在活动期间没有购买需求、没有及时了解到活动信息等，而无法参与活动。这将降低活动的影响力和覆盖面，影响活动的整体效果。

可以考虑将活动时间延长至两个月或更长，以便有足够的时间让活动信息传播到更多的消费者中，提高活动的参与度和影响力。或者在活动时间较短的情况下，需要加大活动宣传力度。可以利用多种渠道进行宣传，如社交媒体、线下广告、合作门店的宣传物料等，提高活动的知名度和曝光度。同时，可以针对不同的消费者群体制定个性化的宣传策略，提高宣传效果。

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