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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
在内卷加剧的当下，各大品牌商专注于通过为C端消费者提供惊喜来抢占当前的存量市场。米多创始人王敬华认为，用户在哪里，品牌的影响力就应该在哪里；用户活跃在不同的生态平台内，在不同的生态平台内构建阵地实现全域覆盖，是品牌在数字化时代实现“以用户为中心”的必然选择;用户不是任何品牌的私有财产，“连接”比“拥有”更重要。
规则详情
（一）活动时间
2024年12月1日0点至2025年5月31日24点
（二）活动内容
活动期间，凡购买包装印有“开盖赢再来一瓶礼金”标识的银鹭花生牛奶双蛋白饮品450毫升促销装的消费者，使用微信扫描瓶盖内的二维码进入小程序，按照页面提示操作即可抽奖，有机会获得价值4元的待解锁礼金(银鹭花生牛奶双蛋白饮品450毫升促销装单瓶全国建议零售价为4元)，二次购买活动产品后扫码即可解锁获取4元礼金。每个瓶盖二维码只可参与一次抽奖活动，重复扫码无效。为公平起见，单个微信ID用户扫码参与抽奖上限次数为10次/日。
（三）活动区域
中国境内(不含香港、澳门和台湾地区)
（四）活动主办方
厦门银鹭食品集团有限公司(以下称“活动主办方”)
（五）奖项设置
本促销活动设立奖项、名称和数量如下:待解锁礼金:中奖率30%，价值4元的待解锁礼金，共9,600,000份;本促销活动综合中奖率为30%，促销装产品共计32,000,000瓶。由于无法预计参与抽奖活动的消费者总人数，所以中奖概率并不是一个确定的数值，当前抽奖公式为“奖品总数/活动产品总数”。
（六）参与条件
本促销活动仅限通过正规零售渠道购买促销装产品用于生活消费而非以营利为目的的消费者参加和兑奖，且仅限微信用户参加。
（七）参与方式
①消费者凡购买包装印有“开盖赢再来一瓶礼金”标识的银鹭花生牛奶双蛋白饮品450毫升促销装，打开瓶盖;
②使用微信扫描瓶盖内的二维码进入小程序参与活动;
③依据页面提示点击按钮，即可进入活动页面参与抽奖;
④抽奖完成后，页面将显示您所获得的奖品。
（八）兑奖说明
1、获得待解锁礼金用户在抽奖完成后点击继续扫码;
2、二次购买活动产品后继续扫码即可解锁获取4元礼金;
3、活动主办方通过微信支付自动发放到您的微信零钱中，可在微信红包中进行提现;
4、红包提现需遵守腾讯公司微信红包提现规则，奖品解锁及领取截止时间均为2025年6月1日24时(如遇节假日，顺延至工作日进行领取兑换)，逾期视为自动放弃。
5、如因微信官方平台限制导致红包发放失败,与活动主办方无关，中奖者必须在活动兑奖截止时间前自行联系微信解决，问题解决后，中奖者扫码进入小程序活动主页,打开中奖记录页,可以查看中奖记录，中奖者可点击中奖记录的“去领取"按钮，即可完成红包领取。
6、微信官方平台限制因素(包括但不限于):
1) 收款人出现在微信黑名单,被风控拦截
2) 收款人在微信身份校验不通过
3) 收款人在微信未实名认证
（九）弃奖说明
1、用户解锁获得礼金后如因微信账号未实名或微信安全等级不够等原因导致转账受限，红包无法到账的，如在活动期间内未能自行解决，活动方则视为用户放弃该奖品领取机会;
2、兑奖截止时间
本促销活动解锁及领取礼金截止时间为2025年6月1日24时(如遇节假日，顺延至工作日进行领取兑换)，如未在活动时间兑奖，致红包失效，活动主办方不予赔偿。本促销活动所涉及的所有时间和计时，均以本促销活动后台的计算机系统时间为准。若中奖者按照指定流程操作未能领取到奖品，请致电活动客服电话400-181-6322(话费自理，热线接听时间:法定工作日(9:00-12:00，13:30-18:00)，国家法定节假日除外。)
（十）兑奖其他事项
1) 活动二维码为即开型，成功扫出后即失效。
2) 所得奖品将即时存入本人活动账户，奖品解锁及领取截止时间均为2025年6月1日24时(如遇节假日，顺延至工作日进行领取兑换)，逾期视为放弃。
3) 每个微信账号首次扫码时，可收集LBS，用户头像、昵称、地区、手机号。客户信息仅为本公司内部抽查中奖信息使用，不作其它用途。
4) 本活动二维码仅限一次兑奖机会，污渍、破损二维码作废，仿制、假冒本活动二维码，将受到法律追究。
5) 请参与者在网络环境良好处进行扫码操作。若首次扫码出现错误或失败，请参与者先行检查所处网络环境。活动主办方不对因网络传输原因而导致的参与者信息提交错误或延误承担任何责任。如遇二维码失效，请致电活动客服电话400-181-6322(话费自理，热线接听时间:法定工作日（9:00-12:00，13:30-18:00),国家法定节假日除外。）
6) 由于无法预计参与抽奖活动的消费者总人数,所以中奖概率并不是一个确定的数值，当前抽奖公式为“奖品总数/活动产品总数"。
规则设计亮点
线下引流到线上，构建品牌会员生态
本次活动规定，消费者必须通过微信扫码跳转到银鹭小程序的方式来领取品牌的待解锁红包奖品，由此将所有扫码用户聚拢在银鹭的小程序中，解决客户分散的问题，构建品牌自身的会员生态系统。同时，这种做法也是将门店用户从线下向线上导流的过程。通过线下扫码的形式，引导用户在品牌小程序上完成注册登录，从而实现线上线下一体化。当前，加速推动线上线下的融合已成为市场营销的主流趋势，也是消费者享受便利、节约成本的购物形式。对于消费者和品牌而言是双赢。关于引流更多介绍详见《一物一码“三位一体”的活动策略（上）：引流篇》
指定时间地点发奖，做到“指哪打哪”
活动规则设定了明确的时间和地域范围来开展扫码营销活动。借助GPS技术的精准定位，银鹭限定了本次活动的参与区域，由此可以将产品的畅销区域和动销较为乏力的区域区分开来，并实施“头痛医头，脚痛医脚，对症下药”的个性化营销策略，这一设定也体现了品牌营销费用从“大水漫灌”向“精准滴灌”的策略转变。同时，银鹭依托一物一码的智能营销大数据引擎，实现了按时间段或周期进行发奖的功能，确保只有在指定时间段内扫码用户才可以获得奖品。通过“一物一码”数字化手段，银鹭实现了“指哪打哪”的精准化营销，大大提升了营销费效比，减少了资源浪费。关于一物一码更多介绍详见《一物一码效果不好？是你没做对！》
扫码上限限制，防止恶意扫码
为避免奖品获取门槛过低导致的恶意扫码或“薅羊毛”行为，活动规定每位微信ID用户每日参与抽奖的扫码次数上限为10次，一旦超过次数扫码就会受限。近年来随着品牌商扫码福利活动的日益增多，恶意扫码的“羊毛党”乱象丛生，因此设置扫码次数上限、账号限制都是维护品牌自身合法权益的必要手段。关于应对恶意扫码更多介绍详见《两男子“狂薅”73瓶饮料只扫不买，品牌商如何应对？》
待解锁红包+再来一瓶继续扫码，刺激C端复购
活动把奖品设置为价值4元的待解锁礼金，消费者二次购买活动产品后扫码即可解锁获取4元礼金。4元礼金正好是一瓶银鹭花生牛奶的价格，由此品牌以发放礼金券的方式转化为刺激消费者再来一瓶的消费动力。此外，当消费者通过扫描二维码获得礼金并完成复购后，他们所购买的产品同样有资格参与品牌的扫码活动，从而形成了一个“扫码-获奖-复购-扫码”的良性促销循环，大大提升C端消费者的扫码率及复购率，在短时间内也起到了快速提高活动特推产品销量的作用。
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所有的“营销场景”都长在“渠道关系”和“货物流向”的交叉点上！
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