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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
在当今消费者已经在线化生存的背景下，品牌顺应形式及时进行营销数字化转型至关重要。米多创始人王敬华曾说，数字化是一个长期“革命性”工程，成功之前都要经历自我革命，才能寻找到符合自身发展规律的数字化手段。
活动详情
康师傅方便面于2024年2月1日至12月31日推出一箱一码“扫码赢电动车”活动，活动时间长达11个月。活动期间，消费者整箱购买标有扫码赢电动车有奖标识的产品，扫描纸箱内侧二维码，即可参与抽奖，即中即兑。兑奖时间截至2025年6月30日。奖项设置丰富，包括特等奖雅迪电动车“淘淘Plus豪华版”，价值2899元，共32份，中奖率约0.0003%；一等奖4.88元微信红包约300000份，中奖率3%；二等奖1.68元微信红包约1500000份，中奖率15%；三等奖0.88元微信红包约7000000份，中奖率70%；参与奖为电子奖任一项，如优酷会员、喜马拉雅会员优惠、美团外卖红包、饿了么外卖礼包等，约1199968份，中奖率约11.9997%。
视频指引的具体参与方式如下：
①购买标有扫码赢电动车有奖标识的康师傅方便面产品
②找到箱内二维码
③刮开涂层并扫码
④参与抽奖，领取奖品
活动亮点
一物一码精准触达
康师傅通过借助“一物一码”技术，在每一箱方便面产品上都设置了唯一的二维码。这样一来，品牌能够精确地将各种活动信息直接传达给每一位消费者。消费者只需动动手扫描这个二维码，就能轻松参与活动。此外，以扫码动作为流量入口，每当有消费者扫码，品牌方就能在后台实时收集到消费者的扫码时间地点、个人偏好和行为习惯等这些宝贵的数据，从而充实企业的数据库，为后续的个性化营销和服务优化奠定了坚实的基础。通过这种方式，康师傅能够更精准地对消费者进行分组，更好地洞察满足消费者需求，提升消费者的满意度和忠诚度，进一步增强品牌的市场竞争力。关于一物一码更多介绍详见《为什么一物一码工具能够有效连接全渠道角色？》
多平台联动拓展福利范围
本次活动与优酷、喜马拉雅、美团、饿了么等多平台进行联动，拓展了奖品的福利范围。这种跨平台的合作模式，使得消费者能够在享受方便面产品带来的便利的同时，还能在娱乐、生活服务等多个领域获得实惠。这不仅丰富了活动的奖品内容，提升了活动的吸引力，也加强了品牌与多个领域的合作与互动，实现了多方共赢的局面。
扫码上限防止被薅羊毛
活动规定，每个账号每天最多可进行10次扫码操作，这一措施有效遏制了恶意扫码及不正当获利的行为，确保了活动的公正性以及奖品分配的合理性。这一举措维护了正常消费者的权益，确保了活动资源能够真正惠及广大真实购买产品并参与活动的消费者，同时也保证了活动的可持续性和稳定性。关于反薅羊毛攻略更多介绍详见《做扫码抽奖如何避免被薅羊毛？》
活动不足
活动宣传渠道单一
活动主要依赖线下渠道产品包装上的标识来传递活动信息，在社交媒体、线下广告、线上推广等多元化渠道的宣传力度相对较弱。这导致活动的曝光度受限，可能只有经常购买康师傅产品的消费者能够注意到活动，而潜在的新客户和不常关注该品牌的消费者则较难得知相关信息，从而影响了活动的参与范围和影响力。关于活动宣传更多介绍详见《雪花啤酒勇闯天涯/雪花纯生怎么做扫码活动宣传？》
缺乏bC端联动
活动对b端（商家）和C端（消费者）的联动考虑不足。一箱一码的设置，意味着这个箱码不是被b端扫了，就是被C端扫了，只要其中一方扫码了，那么另一端就无法获取这个福利了，始终无法联动bC端形成牵引动销的合力。同时，在C端消费者与b端商家之间缺乏有效的信息反馈和互动机制。品牌难以根据实时的市场销售数据和消费者反馈及时调整活动策略和产品供应，无法实现更高效的资源配置和销售增长。关于bC联动更多介绍详见《bC技术绑定10讲⑦“会员小程序”激活bC关联》
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