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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
米多创始人王敬华曾经指出，数字化是一个长期“革命性”工程，成功之前都要经历自我革命，才能寻找到符合自身发展规律的数字化手段。特别是新品推广阶段，品牌要做好长期活跃在消费者端的心理准备，逐渐在消费者心智中植入品牌认知。
活动规则
（一）活动主题: 扫码100%中奖，更有机会赢金牌+立得5元现金红包
（二）活动品牌: 伊利舒化奶品牌
（三）活动时间: 2024年5月15日22:00 -2024年12月31日22:00:00
（四）活动产品：舒化安糖健无乳糖牛奶(220ML*12盒)
（五）活动平台:活力伊利微信小程序
（六）活动范围:中国大陆(不含港澳台地区)
（七）活动规则设置
活动期间，用户购买外箱印有"扫码100%中奖，更有机会赢金牌+立得5元现金红包"字样的安糖健整箱产品，扫描箱内二维码，进入"活力伊利”"微信小程序活动页面，即可参与抽奖活动，100%中奖，最高可赢取舒化安糖健定制黄金金牌(实物奖品)；参与抽奖活动后，根据活动页面指引，添加伊利福利官企微即可额外获得5元现金红包；若未添加伊利福利官企微，则每次扫码，仅可获得抽奖机会，不可获得5元现金红包。
活动期间，若未解除与伊利福利官企微的好友关系， 则每次扫描箱内二维码后，均可获得1次抽奖机会及5元现金红包。若解除与伊利福利官企微]的好友关系，则每次扫码仅可获得1次抽奖机会。
活动期间，每个微信用户(ID)每日最多可以参与扫码5 次(扫码不成功不计次数)，活动期间最多可累计扫码100 次。达到每日5次扫码上限后，再次扫描未被扫描过的活动产品箱内二维码时，二维码不会被消耗，此二维码可以留存至次日再次扫描开奖。每个二维码仅可有效扫描一次，使用后即时失效。（注:二维码可能因光线等原因导致识别效果不同，遇到无法识别等情况时，请联系“"活力伊利”微信小程序客服进行咨询。）
（八）抽奖奖品设置
活动期间，奖品总计2000000份，综合中奖率100%。
一等奖:黄金金牌，共10份，每份价值约10888元，中奖概率0.0005%(奖品以实物为准，具体价格需参考当日金价)；
二等奖:黄金豆，共100份，价值约600元，中奖概率0.0050%(奖品以实物为准，具体价格需参考当日金价)；
三等奖:66元现金红包1个，共1100份，中奖概率0.0550%;
四等奖:6.6元现金红包1个，共1，000份，中奖概率0.0500%;
五等奖:0.3元现金红包1个，共1，997,790份，中奖概率99.8895%;
（九）额外奖项设置
用户扫码后，除获得抽奖机会外，添加伊利福利官企微，即可获得额外奖励。
每扫描1个箱内二维码且已添加伊利福利官企微，每次可获得5元金额，每日有5次机会。
规则设计亮点
奖品设置有层次
活动设置了多种奖项，包括价值较高的黄金金牌、黄金豆、66 元现金红包、6.6 元现金红包、0.3 元现金红包等。不同价值的奖品可以满足不同用户的需求和期望，吸引更广泛的用户群体参与。高价值的实物大奖如黄金金牌，对消费者来说有很大吸引力，而较小金额但中奖率高的红包则可以让更多用户感受到中奖的喜悦，能够激发消费者之间的口碑传播，"一传十，十传百"，从而点燃品牌活动的营销氛围，增强品牌的宣传效果。
扫码上限防止恶意薅羊毛
活动规定，每个微信用户每日最多可参与扫码5 次，累计最多 100 次。这样的设置在保证用户有足够参与机会的同时，有效防止了部分用户恶意大量扫码获取奖品或红包的行为。既维护了活动的公平性，也保障了活动成本在可控范围内，使活动能够持续稳定地进行，维护品牌的合法权益。同时，品牌方对活动细节模糊的地方也做了相关说明。如达到每日5 次扫码上限后，再次扫描未被扫描过的活动产品箱内二维码时，二维码不会被消耗，可留存至次日再次扫描开奖，避免二维码的浪费。
高中奖率
本次活动中奖率100%，能够让消费者感觉只要参与活动就可以得奖，大大提高了消费者对活动的接受度和参与意愿。对于品牌而言，高中奖率也意味着更高的产品曝光度和消费者互动频率，促进品牌信息在消费者群体中的传播扩散。关于C端扫码更多介绍详见《做C端扫码活动，发红包需要注意什么？》
活动对象明确，精准投放
本次活动仅限于通过正规渠道购买指定产品的大陆消费者参与，保障了活动资源及费用的精准投放。通过GPS定位技术来实现按指定地区精准投放活动资源，将营销费用从“大水漫灌”转变为“精准滴灌”，能够减少营销费用的浪费，让营销费用每一分钱都花在刀刃上。关于精准营销更多介绍详见《一物一码效果不好？是你没做对！》
活动参与流程简洁明了
消费者只需使用微信扫描活动页面上的二维码，便可以轻松进入并参与抽奖活动。这种操作方式简单便捷，极大地降低了参与门槛，从而确保了活动能够吸引大量用户参与，进一步提高了活动的参与度。关于C端扫码玩法更多介绍详见《C端扫码促销：5种常见的CP活动玩法设计！》
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