真是没想到，今年的中秋，竟然能让司马夹头再一次出了风头。
就在中秋节假期前一天，国花瓷西凤酒在西安大唐芙蓉园举行了2024中秋盛唐夜宴。
好死不死，这次他们竟然请司马夹头扮演李白，来给西凤酒站台。
结果引来骂声一片，西凤酒由此“荣幸”地和广汽埃安、小罐茶一并成为夹头代言魔咒的牺牲品。
为何明明有广汽埃安和小罐茶这两个前车之鉴，西凤酒还会重蹈这个覆辙呢？
这里面，固然有西凤酒管不住经销商的原因（邀请司马夹头的是“国花瓷西凤酒”，是西凤酒的一个头部贴牌商）。但我觉得，更重要的还是西凤酒自身的问题。
因为就算国花瓷西凤酒这个经销商，真的如西凤酒总部事后发的通知那样，在今年中秋之前的那个时间，提前跟西凤酒方面报备，西凤基本也会同意的。
一来，司马夹头的粉丝，并不是像网上有的分析的那样，是买不起白酒的人群。
司马夹头的粉丝群体主要是中年男性，跟白酒的主要消费群体，基本吻合。
而且有相当一部分是体制内的退休或者接近退休人员，消费能力并不弱。
二来，西凤酒说是跟茅台、泸州老窖、汾酒一起并列四大名酒，但这些年的业绩不怎么好，是“四大名酒”中唯一尚未上市的白酒企业。
不仅如此，现在西凤酒基本沦为了陕西的地方酒，如果不是这次翻车事故，估计很多人都知道还有这么一款白酒。
为了搞话题营销、破圈，西凤酒在搞流量上也是饥不择食。
比如，在八月的时候，西凤酒就搞过一次活动，起了个“中国第一古都，到底是西安还是洛阳？”的题目，来碰瓷洛阳搞营销。
可见，西凤酒为了流量，自己就已经在病急乱投医了。
所以，如果西凤当时知道国瓷西凤请了司马夹头，就冲着他们对流量、破圈营销的渴望，大概率也会同意。
而归根到底，还是他们对于流量和营销这事有误解。
虽说很多人都觉得，一个人有了流量以后，就能靠带货、接广告挣钱了，但现实是，并不是所有网红都能靠带货或者接广告变现。
真正能吃带货、接广告这碗饭的网红，大体分为两类。
一类是垂直领域的，比如美妆、数码、汽车领域的网红，他们靠的是做专业领域的内容，既能吸引特定的粉丝，也容易获得他们的信任；
另一类虽然不是垂直领域的人士，但因为有人设魅力加成，能用自己的形象做信用背书，比如影视明星，或者罗永浩、董宇辉这样的人。
但正能量网红显然不属于这两者：标榜自己爱国、说些迎合民粹情绪的话，没有什么专业门槛，只要脸皮够厚就能干；
至于人设魅力带来的形象信用……这么说吧，甭管是对何种立场的人来说，一个人要想有魅力，必不可少的根基是真诚、有原则。
而国内的正能量、赢学家们，恰恰是可以为了迎合情绪罔顾事实的，毫无原则地左右横跳的。
这就导致，司马夹头们的群体数量看似很多（截至9月19日，司马夹头新浪微博粉丝约323万，抖音粉丝超3768万，快手粉丝505万），但他们更多地是被粉丝当成情绪嘴替和垃圾桶。
一旦到了要掏出真金白银的时候，大部分的粉丝，身体马上就诚实了。
这就是为什么，另一位正能量大V、赢学家卢克文，做直播带货的时候，带货数据会很差。
而司马夹头的做派，让人作呕的程度比卢克文更甚，他的商业价值自然更不值一提。
而西凤酒和它的经销商们，显然还没明白这个道理。
他们对于营销的理解，基本还停留在电视时代的明星代言上，觉得只要是个有名气的人，就能吸引来背后的粉丝前来购买。
就这种层次的理解，翻车才是必然的。
不过这也不完全是坏事，有了这次事故，再加上司马夹头在翻车事故以后种种坑西凤酒的操作，以后他怕是再也接不到商业合作了。
司马夹头这种人越挣不到钱，中国的舆论环境才会更好。
