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“优衣库不用新疆棉”这事，国内媒体还真按BBC的剧本走

乐活 2024-11-30 12:02 浙江

昨天，“优衣库(UNIQLO)不使用新疆棉花”的新闻突然上了热搜。

起源是，BBC播出了对优衣库母公司迅销集团创始人柳井正的采访。

本来这是一个9分多钟的采访，但BBC偏偏用了其中一段30秒的问答内容，作为新闻标题，叫优衣库不使用中国新疆棉花。

一看到这个新闻，很多国内媒体就跟着来劲了，大谈特谈“优衣库拒用新疆棉”“优衣库坚持不用新疆棉”，然后就开始猛批优衣库“吃中国的饭，砸中国的锅”。

不得不感叹，这些媒体，在国外同行面前，真是毫无招架之力。

人家希望你把注意力放在哪，你就真的顺着人家的思路去分析……

只能说，张雪峰的含金量，还在上升。

为啥这么说呢？

因为如果看了BBC的放出的采访视频，就会发现BBC明显是下了一个套。

对于柳井正的这段采访，BBC有两个版本。

一个是日文版，一个是英文版。

日文版是这样的：

英文版是这样：

在日本版里，柳井正的回答显得比较“就事论事”；

但在英文版里，则做了剪辑处理，无论是记者的提问，还是柳井正的回答，都加了很多原本日文里没有的内容。

这就让柳井正回答说“没用新疆棉”这句话，显得不是一种客观事实陈述，而更像是为了赢得顾客信任和对环境人权的关注，所做的主观上的选择。

也就是说，日文版柳井正的回答是想说，优衣库没有用，而英文版的回答更像是说优衣库不会用。

可以说，BBC这是故意把优衣库没有用新疆棉这个话题，往反华的方向上带节奏。

虽说柳井正是被BBC摆了一道，但他公开说出“优衣库没有使用新疆棉”这个事实，多少也能反映出他心态的变化。

因为对柳井正来说，最好的策略，当然是继续像21年“新疆棉”风波里那样，含混其词，不明确表态，继续保持中立，这样就谁也不得罪。

可他还是把这层窗户纸捅破了（尽管是点到为止），一方面可能是因为BBC的采访技巧确实厉害。

在日文版里，前面大段都是让柳井正谈论经营之道，营造一种给优衣库做企业宣传的感觉，然后突然顺着供应链管理这个话题，向柳井正抛出这个问题，结果让思维还停留在企业管理上的柳井正，一下子说秃噜了嘴。

另一方面，也是柳井正对中国市场的考虑，跟21年的时候相比，可能发生了些变化。

21年的时候，尽管经受了疫情的冲击，但相比较而言，中国的经济态势并不差。

从外部环境来说，拜登上台以后，虽然还提中美竞争，但他的思路是中美竞争需要被管理，而不是要一分胜负，因而中美关系趋于缓和；

从内部来说，大家也没有觉得寒气到来，以致于当年还有坚决遏制资本无序扩张、整顿教培行业等举措；

而在24年……这么说吧，让经济继续“稳中向好”已经成了共识。

这一点，在优衣库的财务数据上也能显示出来。

很多媒体都提到，中国是优衣库的海外第一大市场，截至2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数量为1032家，门店数量比日本本土（不到800家）还要多。

但他们没提的是，近年优衣库在中国开店的步伐正在放缓，在2024财年第二季度，优衣库在中国的闭店数超过新开门店数量，首次出现净闭店情况。

此外，2024财年（2023年9月1日〜2024年8月31日），优衣库的母公司迅销集团，总营收是31038亿日元，总营业利润是5009亿日元；

其中大中华区贡献了6770亿营收和1048亿营业利润，占比分别是21.8%和20.9%，尽管依然是迅销集团第二大市场（第一是优衣库日本），但相比于优衣库在日本、东南亚、欧洲、北美市场均录得20%以上的营业利润增长，大中华区的营业利润增长只有0.5%。

考虑到，当年“新疆棉”风波后，美国和欧盟对新疆棉花制品的进口是在法案层面加以限制的，那对于要在欧洲、美国做生意的优衣库来说，遵守他们的法规就是不可避免的。

而他的这次公开表态，某种程度上，就是向欧美重申优衣库遵守相应法规的声明。

当然了，就算柳井正本人不反华，也希望继续在中国市场开拓，但他的这个公开表态，肯定是会对中国市场造成伤害的。

只是，站在全球市场的角度，优衣库也确实没有依赖中国市场依赖到，需要为了这个事情和欧美市场翻脸的地步。

毕竟，是选一个会抵制你、份额占比不低但是增长空间有限的市场，还是选择份额更大、增长势头更好的市场，这并不难作出取舍。

从这个角度看，国内媒体动辄用中国市场份额说事，逼优衣库选边站的表态并不明智，甚至可以说是主动往BBC的陷阱里跳。

相比而言，有关部门的表态倒是稳健得多，只是说“希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策”。

这也算是这次风波，最值得欣慰的地方吧。

武穆的学习笔记

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