带一位浙江做礼品生意的朋友看胡志明市场

科技   2024-10-21 19:58   越南  

“听说,你们今天开全会,在中国,“全会”是大事”

“嗯。。。。也许北边那里关心吧,反正我不关心”。

“哈哈,我们上海人也这么想”

“也不是完全不关心,我们关心贪官的下场。我们也和你们30年前一样,开始抓贪腐,新闻爆出来的贪腐数额吓死人”。

“我们不是30年前抓贪腐,我们也是这几年抓,数额也是吓死人。在改革开放经济腾飞上,我们早30年,但贪腐,是同步的”

“2021年疫情,和你们一样封城,打击巨大”。

“我们从封城后一蹶不振,线上线下都惨不忍睹,工厂运营下去就是亏钱,听说你们这边市场火热,大家都想来投资,中国网络上的新闻,都在说现在是投资越南最好的时候”

“2021年时确实欣欣向荣,2022年后滞涨,现在,比较尴尬”。

我两同时叹了口气。

真实的世界,总和新闻报道中的有着很大的差异,不管是宣扬普天太平的官媒,还是小道消息跑火车的新媒体,都只是只言片语地描绘着他们希望你认知到的世界,片面化、修饰过的世界。

唯有自己实地调研,才能有真实的认识。

而且这种实地的调研,绝对不能在旅游区,旅游区有点像是线上宣传的线下快闪展示店,和迪士尼一个套路,只是希望在为你营造Fantacy中赚到文旅产业的营收,至于当下他们真实的生活场景,你是无法在旅游区见识到的。

中午一同赴越南考察的一位朋友,说看了旅游区的礼品店,质量比义乌地还差,价格比义乌地还低,不理解这是一个怎样的市场。

我说,当地人又不来这里买东西,这里的产业又不用符合什么所谓的商业逻辑定律。你得去当地人生活聚集的社会,富人的社区、中产的社区、底层的社区,观察久一点,才能有略微靠谱的结论。

这位朋友来自于浙江,一直有听说亲友来越南开厂展业的,也好几次有人咨询过他越南当地投资政策,觉得好奇就一起过来看看,同时,自己律师身份,也想着看看有没有涉外法律服务展业的机会。

中国工厂过去只关注生产,把性价比做到宇宙第一,等着每个市场的国际采购商通过线下展会和线上电商找到自己进货,这样可以不用承担选品失利的风险,也无需费劲研究市场。

但产品性价比已经卷无可卷,坐等这种被动的方式,也只能等到订单量薄弱的采购商,以及骗子的来访。

主动走出去,是当下唯一的出路。

但一直以来,我们缺的就是对市场需求的洞察。

我们过去太依赖国际采购商了,不少外贸公司不少外向型工厂,做了十几年某个市场的生意,都从来没有去过。

这次这位朋友和我一起出来看看,问我到底去哪儿能够真实地了解到礼品产业,在越南投资有没有机会?

我检索了一下最近三年越南,尤其是南部胡志明地区的进出口数据、分品类的数据、本地商业体布局数据、以及对华贸易的细分数据。

然后,我搜了很多开业新闻和门店推广广告,寻找中国货在越南相关新闻,或者他们的经销商在越南门店经营的相关新闻,尤其关注浙江的公司。

最后,我定位几家门店,有直营店、有经销店、有商场店中店、有集市内部店,然后选了三家市中心的,排了路线,准备好探店。

探店是件很有趣,也很需要技巧的事。

首先,你得给自己设定一个角色,是来越南旅游的游客,还是当地华人,又或者越南人的中国朋友。

游客身份是最本我的,可惜你问不到太多有价值的信息,而装当地人,显然不太可行,越南语一点儿不会,最靠谱的还是带个会中文的越南朋友一起,最为妥当。

这次仓促,不想麻烦当地朋友带路,索性我选择游客本色演出。

其次,你得很会问问题,也就是既能掌握到一些信息,又不能让人怀疑你是对手商业间谍。

比如,你可以说自己有个越南朋友,明天就要去拜访她,想为她买一份礼物带过去,不知道越南当地人最喜欢什么样的礼品样式?

这时,销售人员会非常热情地给你介绍他们家店铺里,当地人最喜欢的热销货,常常那是我们中国人看不懂的奇怪形态,但却真的很得当地人宠爱。

探了三家店后,下午,我又带着这位朋友去参加一个小型的礼品展,展会信息我也是提前在网上找的,包括参展商目录,都提前做了功课。

收获显而易见的,越南的消费升级让人惊叹,走性价比路线的杂货已经没有市场,设计符合越南人喜好,品质过硬,价格有吸引力的产品才有未来。

有趣的是,在展会上,我随手买了个包。

刚出展会,在等Grab车来接我们的时候,就被当地越南人问包包在哪儿买的。

哈哈哈。



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