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逛2024中国玩具展&潮玩IP展&幼教展

科技 2024-10-16 22:50 上海

小雨中来到浦东，人满为患。

好歹我是学学前教育的（九个学历之一，成绩平平，亲和力不够不适合从业的那种毕业生）中国玩具展&潮玩IP展&幼教展，这种行业标杆的展会我肯定得来看看（淘点便宜玩具）。

可惜玩具展拒绝16岁以下人士参会，不然我一定带着慧慧去祸祸。

不得不说，这种展，行业产业链成熟，玩家众多，且能充分展示咋们中国制造实力的大展，都很有干货和亮点，不仅汇聚业内人士，对行外人也很有启示。

再加上这几年中国本土潮玩IP大起，开始向海外市场大局进发，潮玩的板块也不示弱，很有看点。

相对而言幼教展才二个多展馆而已，没啥新奇玩意。可见人口下降后，真正面向年龄上幼稚对象的产品和服务已经疲软，玩具潮玩的目标群体“进化”为二三十岁，甚至四十多的老baby们。

是不是看到某某地区代表团的小旗子飞过，比如中国毛绒玩具之乡，比如中国拼装玩具基地，会场中还有他们的产地项目推介会。

不过虽然这些海量的中国制造源厂来了很多人，但风头早就不属于他们，也少有咨询样本和订货量的，反而大家都挤在IP区问这问那，时代变了，没有被大众熟知的IP，光是做出高性价比的玩具产品本身已经卷到卷不下去了。

这群源头最开始国际Ip的代工，低毛利加工和压货高风险下代不动了，电商时代发自己的“仿品”，但电商推广更是吸血鬼，指望双十一和线下商场店多多批发也乏力了，现在开始指望起小众自主IP或企业品牌吉祥物找他们做定制，量少也能出模。

来之前我挺好奇中国本土潮玩品牌在海外的发力到底如何，毕竟泡泡玛特在东南亚太火了，据说曼谷新开的主题店，一千多万营业额。

现场确实有些外国买家（看得出不是买量凑热闹的）但还没有多到一定程度，展会涉外含量一般。

看来看去，还是陈旧的代工出海模式，尤其是一些专做海外订单的工厂店挺多的（给低幼家长带娃爬山设计的背包，我打赌这玩意在国内没市场）

在毛绒玩具那个展馆，好几个参展商在做小红书打卡送公仔或送主题超大包包的活动。

那个热闹啊，不时有因为排队吵起来的，我听到边上一老头，和一老太颇有“计划”地安排着不同展台领东西的路线和时间节点。

这其中估计很大一部分就是所谓的展会“白嫖党”，拖着买菜的小车过来采购赠品。

我真不明白这些展商搞这些活动意义几何，好多老人临时下载小红书，自己也根本不会操作打卡，全凭工作人员代为操作。

不管是三张照片，还是多少文字打卡的要求，每个展台工作人员都认真检查，不过，发了又如何呢？毫无引流价值。

乱哄哄的展台只会吸引吃瓜群众的关注，对于专业商人，只会劝退。

商学院告诉我们内卷之下，产业会尝试着向上下游扩展，或者横向开拓新市场。

现实中的中国制造业，一百家中，三十家放弃了躺了卖了，四十家选择熬住，再做精做新客户，所以即使大牌海量代工，她们还是很有危机感，来这样的展会寻找新客户。

还有三十家会进行各种变革，有组织上的调整，有出海，有研发自有IP，有与新锐艺术家合作，还有加大电商投入。

虽然人口下降中玩具类看似受挫，但随着悦己经济上升、宠物经济发力、偶像经济爆发、闲经济的开启，各种把玩类消耗时间的东西都会越来越多。

最终还是拼个IP力，能否学习日韩，借IP为载体为地域再创经济发动力引擎。

爱学习的EmmaSong

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