近日，知名网红博主小杨哥直播翻车，直播带货乱象再次成为热门话题。合肥、广州等地监管部门也介入表态。
直播带货有点类似明星代言，都是流量效应，不同之处，明星挣的是广告费，网红博主挣的是坑位费和提成。从消费者权益保护角度出发，直播带货的责任更大，因为它直接促成消费，“面对面“劝导，销售效果远超明星代言。
因此，对小杨哥的处罚，也可参照明星代言。广告法第三十八条第三款规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。
所谓的美诚月饼，明明不在香港，小杨哥直播间却宣传是“香港美诚月饼”，虚假制造高端主观故意明显。参照广告法对明星的处罚规定，不妨对小杨哥直播间停播三年，以儆效尤。（完）
