这是西安茑屋书店柜台处的醒目提示，不久前，其发布公告称，因经营策略调整，将于明天（10月8日）终止营业。
消息一出，无数网友感慨万分。
要知道，作为日本所向披靡的网红书店鼻祖，茑屋书店不仅被誉为“中国最美书店”，更是全球最赚钱的书店之一。
如今短短三年就陨落，究竟发生了什么？曾轰动全杭的天目里首店，又会否受波及？
超级文化地标
茑屋书店，这个享誉全球的日本书店品牌，自带很多标签：最美书店、代官山地标、北野武最爱的书店……
以“集阅读、休闲社交、餐饮零售于一体”的综合模式著称的茑屋书店，事实上它从来不只是一家书店，更是一个超级文化地标。
2020年10月，茑屋书店正式进入中国，在杭州天目里园区设立首店。开业之初，因人气过于火爆，一度需预约进入。
目前，茑屋书店已在中国大陆开设了12家店，包括4家茑屋书店(TSUTAYA BOOKS)和8家茑屋(TSUTAYA BOOKSTORE)，前者通常代表中高端店型，后者以入驻商场的中小型门店为主，类似于西西弗书店。
作为全球最会赚钱的书店之一，茑屋书店2023年营业额高达1800亿日元(约89.4亿人民币)，同比增长15%。
然而，中国内地第3家茑屋书店——西安迈科中心茑屋书店至今营业不过3年多时间却突然关停，闭店原因为“经营调整”。
对此，不少西安消费者对当地“最美书店”的退场深表不舍，但也有网友认为，“茑屋书店不过是一个网红打卡点，价格定位偏高，一本小而薄的2024年台历就要100元，闭店是早晚的事”。
那么，杭州天目里首店现状如何？会不会受到影响？
笔者从官微查询发现，天目里茑屋书店近期组织举办过多场线下活动，包括循环市集、新书对谈签售会等，并正为4周年感恩回馈活动做预热，十分活跃。
▲天目里茑屋书店，图源官微
此外，门店通过增设漫画专柜、文创和手办展位，也吸引了大量年轻人前来探店。
同时，我们咨询工作人员得知，“门店经营一切正常，并未听说要闭店的消息”。
闭店潮频现
其实，西安迈科中心茑屋书店的关停，只是实体书店“活得艰难”的小小缩影。
疫情的冲击+线上图书零售的大举渗透+数字阅读方式的普及，让很多实体书店苦不堪言，独立书店纷纷倒闭，不少民营连锁书店也被迫关店止损。
据不完全统计，2022年以来，全国至少关闭了74家实体书店，其中不乏言几又、十点书店、先锋书店、诚品书店、钟书阁这类红极一时的书店。
以言几又为例，2017年，言几又杭州首家门店在来福士开业，一度是杭州文艺青年朝圣地之一。
高光时期，言几又还分别进驻了大悦城、湖滨银泰in77、金地广场、西溪印象城等商场，所到之处均因其高颜值掀起了打卡热潮。
如今，言几又已全面退出杭州市场，除了成都大本营以外，全国60家店几乎全军覆没！
实体书店的难，也不只体现在民营书店上，新华书店的门店也在关闭。
据数据披露，新华书店全国网点数量从2021年14227个下滑至2023年的11139个，近两年消失了3000余家。
显然，电商崛起时代让实体书店经营受到了猛烈冲击。
相比于网购动辄3、4折的超低优惠以及更丰富的图书种类，运营成本高昂的实体书店往往只能靠“图书+X”模式，引入咖啡、文创、轻餐饮等才能勉强收支平衡，光靠价格战属实难以幸存。
不可置否，新媒体时代下，实体书店危机加剧。
不过仍有一些爱书的人们，通过不同方式支持着这些实体书店。
在豆瓣小组“书店风景“中，就聚集着约2.4万名书店爱好者。有书迷表示，会坚持每个月买一本书支持实体书店。
▲天目里茑屋书店，图源官微
这个创建于2005年的讨论组，简介正是，“无论走到哪里，你都应该去看看当地的书店，无论买书与否，你都该去感受一下那里的情调与氛围，因为，它们才是当地的文化风景”。
希望所有实体书店都能寻觅到更适合自己的存活方式。
本文主笔︱蒙萨︱购房通 出品
