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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶
随着一物一码概念的普及与应用，越来越多的品牌加入其中，各种各样的扫码领红包活动层出不穷，今天这个视频主要介绍的是美登高生牛乳冰淇淋针对线下门店推出的扫码领红包活动。
通过视频可以了解到，门店零售商参加活动的程序很简单，只需要三步：
第一步扫码商品外箱上的二维码，进入小程序，点击注册扫红包，点击一键登录授权手机号，完成个人信息注册；
第二步，填写门店信息和所属经销商名称，门店名称根据实际填写，可通过自动定位到门店地址，系统自动填写详细地址，如有误差可以手动修改，确认信息无误后，点击立即注册，即可参与扫码领红包活动。
第三步，扫码抽奖领红包，点击小程序底部扫一扫，扫描呱呱赢二维码，即可抽取1.88、3.88、8.88、28.8元不等的现金红包，直接转存到微信红包。活动期间如果同一门店进了多箱货，直接重复第三步操作即可，扫描每箱箱内二维码即可领取红包。
针对首次参加活动的门店，品牌也有专门的指引：在活动小程序内点击创建或加入门店选项，选择创建门店，填写门店信息并确认信息无误，勾选已阅读并同意，点击立即注册即可。已经创建过的门店，下次送货时仅需在我的页面展开箭头选择之前创建的相应门店即可扫码领红包。
美登高此次推出的扫码领红包活动，相较于只面向消费者的扫码促销，具有多方面的优势。传统的只面向消费者的扫码促销活动无论是扫码流程、扫码角色还是扫码路径，都是单用户，而单用户扫码率低已经成为不争的事实。扫码率低在很大程度上能够反映出产品的实际动销率也不会太高。美登高通过引入终端零售门店的扫码活动，采用“箱码”玩法，使得终端门店在进货开箱时扫码领奖，有效提高了扫码率，进而提升了产品的动销率。
通过多角色扫码联动，美登高将终端门店和消费者的利益紧密绑定，激发了消费者购买意愿的同时，也增强了终端门店的推销动力。这种模式让消费者更愿意购买，让终端更愿意多进货、多开箱、多上架，提高产品的曝光率和销售积极性，从而放大扫码活动的声量，提高产品动销。
美登高以一物一码为抓手，将每一箱产品作为连接终端关键人的入口，并将红包激励直接发放到终端关键人手中，实现了渠道推广费用的精准触达。在多扫多得且实时入账的激励机制下，终端关键人的积极性得到极大提升，这不仅包括终端开拓，还包括终端推荐和开箱上架，从而有效推动了产品的销售。
品牌商渠道进化的方向是无线趋近于C端，线下渠道的核心是终端零售商（b），终端零售商是渠道精耕的胜负手，在线下渠道，一切动销都必须依赖终端零售商才能实现，所有营销场景都依托终端零售商进行延展；如果不能充分激活终端零售商的意愿，实现终端动销就是一句空话。品牌商要想实现动销，就必须在能够精准触达的营销场景内抢占C端的“首选心智”，同时也必须在已经覆盖的终端售点内提升b端的“首推意愿”，bC互为一体，实现高质量的动销。
美登高的扫码活动不仅局限于单一环节，而是实现了F2B2b2C全链路在线直连，保持渠道链路活跃状态，提升了渠道管理效率，并掌握了终端实时数据，驱动数字化业务增长。
在互联网渗透率高的当下，美登高通过营销数字化进程，赋予线下终端门店数字化能力，让营销活动的下发和执行更加迅速，品牌商能够大大提升对渠道的管控范围和管控力度以高效便捷的方式实现对终端门店的激励。通过扫码活动，品牌商与终端门店之间的关系更加紧密，共同推动销售业绩的提升，实现双赢。
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