中国的高端汽车市场曾长期处于追随的状态，但现在，这个市场正逐渐形成自己的风格与潮流。根据麦肯锡发布的《2024中国汽车消费者洞察》报告显示，中产及以上人群如今已成为购车的主力军，并且他们对车辆升级的需求依然强烈，这推动了高端车型的市场占有率不断攀升。其中一个显著的变化是，中国的富裕消费者正越来越倾向于选择本土品牌。这一趋势在某种程度上象征着中国汽车行业的一次质变：高端化战略在这个产业中找到了突破口。中国制造业曾依靠廉价劳动力积累的规模优势，正在向审美和品质的飞跃节点靠近。
鸿蒙智行是这一转变中不可忽视的力量。9月20日，问界M9迎来了第十万辆下线的里程碑，累计订单突破14万辆。作为一款终端均价超过50万元的车型，问界M9更是成功登顶豪华车销量榜首。如果说鸿蒙智行的品牌崛起尚能用营销加以解释，那么在公认最为棘手的高端市场中突破十万辆的销售成绩，已经让其他品牌不得不重新审视这一现象。毕竟，能够花费50万元购买一辆车的消费者绝非单纯出于冲动或跟风。那么，在这个被认为“内卷至极”的市场中，是什么让问界M9成为了如此多消费者的共同选择？
图源：问界官网
中国品牌向高端化进军并非全新的概念，但要撼动BBA（奔驰、宝马、奥迪）在中国豪华汽车市场中的主导地位，无异于探索无人区。诚然，随着制造水平的整体提升，不少品牌通过奢侈材料或定制化服务，试图打入高端市场，但这些手段往往只能带来短期效应，难以与依托成熟工业体系的传统豪华品牌相抗衡。这类竞争缺乏可复制性和可持续性。
更为重要的是，这些尝试未能获得高端消费群体的认同，因此常常沦为昙花一现，缺乏长远发展的潜力，也无法真正参与全球市场的竞争。
曾经，BBA凭借其品牌积淀和进口车的光环占据了先机。而如今，技术水平的差距已经缩小，回归消费动机的本质，中国高端汽车市场的核心逻辑其实在于“认同感”。简单来说，一个品牌要足够大，能够为消费者提供强烈的社会认同感。对于任何自诩为高端的品牌来说，用户不应需要费力解释“为什么要买这辆车”，这就是高端品牌最基础的社会认同标准。
在中国高端消费市场，尤其是近年来涌现的“新富”群体，普遍展现出高智商与高品位的特征。对于这一群体而言，汽车不仅要满足性能与安全方面的标准，还必须在技术创新，尤其是智能化领域有所突破。简而言之，一款新车如果想要进入高端市场，首先需要满足“技术价值认同”，这是每款高端车的入场券。
真正让一款车在高端市场站稳脚跟的，是如何通过自身独特性赢得特定消费群体的认可。一旦这种认同感建立起来，产品的口碑就会迅速扩散，成为品牌最珍贵的资产，并加速销量增长。这就是“群体认同”，中国最富有的消费者追求的正是这种价值。而在这个背景下，问界M9率先走了出来，成功打开了中国高端汽车市场的局面。
中国每年有大量品牌声称要打造豪华车，冲击高端市场，也都在试图通过物料和营销来吸引消费者。然而，为什么只有问界M9成为现象级产品？
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作为鸿蒙智行方案下的旗舰车型，问界M9得到了华为品牌的强力支持，跨越了消费者认同感的门槛。但更为重要的是，华为凭借其在技术上的领先优势，为问界M9注入了“科技豪华”的独特价值。这种结合不仅奠定了问界M9在高端市场的基础，更为其塑造了与众不同的品牌形象。
科技在中国一直被视为成功的象征，“从小想当科学家”几乎刻在一代中国人的集体潜意识中。因此，科技豪华不仅成为中国汽车产业通向高端的关键路径，也决定了行业未来的上升方向。作为唯一一款搭载华为智能汽车全栈技术的产品，问界M9在智能座舱、智能电动和智能车控方面始终处于领先，并且在智能驾驶领域表现尤为突出。
问界M9搭载的HUAWEI ADS 3.0系统，采用了全新的端到端架构。当竞争对手还在摸索基础设施时，问界M9已经推出了可应用的版本，接近L3级别的智能驾驶功能。其“全国都能开”和“车位到车位”的承诺，几乎覆盖了所有日常驾驶场景，尤其在智能驾驶认知中占据先发优势，吸引了大量关注和潜在用户。
截至2024年8月，HUAWEI ADS系统单月新增智能驾驶里程超过2亿公里，城区NCA智能驾驶里程增加了3600万公里。智能驾驶已经成为鸿蒙智行生态中车主最常用的独特功能，进一步证明了问界M9在这一领域的领先性。
问界M9的核心价值，不仅仅在于技术的领先。它还得益于赛力斯超级工厂的工艺支持，包括激光雷达生产线、全车身“CT”扫描、一体化压铸等全球顶尖制造技术。这些加持让问界M9在品质感上同样出色。
问界M9以其智能座舱和智能驾驶的优势，再加上华为在科技领域的品牌影响力，共同构成了这款车的核心印象：一款科技豪华SUV。它不仅为中国高端汽车市场提供了新的发展路径，也超越了传统的BBA品牌，甚至为保时捷这样的豪华品牌树立了全新标准。问界M9是华为在汽车领域的集大成之作，也是华为在B端和消费电子旗舰市场认知与经验的延续。
问界M9的成功，其实具有更广泛的示范意义。它不仅是中国汽车产业的一大突破，更是一份反映中国文化、人群和消费习惯的答卷，有望为未来中国制造提供全新的发展思路。
从销量数据来看，问界M9已经连续五个月蝉联中国50万元以上豪华车销量冠军，而AITO问界品牌则成为中国市场豪华品牌中用户推荐值（NPS）排名第一的品牌。问界M9的成功不仅体现在销量上，更在于它逐渐演变成了一种文化符号，成为现象级产品。这种现象在国产品牌和车型中极为罕见。
问界M9也在不断强化其高端形象。最近发布的大五座版本中，问界M9为后排乘客设计了双准零重力座椅，并引入了与劳斯莱斯相同的“山海坐席”，加上全新的智能迎宾灯效“凤舞九天”，这些设计不仅凸显了奢华，还注重“小众需求”的巧思。这些独特的细节进一步提升了问界M9的口碑，让它在豪华市场中脱颖而出。
这些创新超越了简单的成本与功能考量，逐渐成为一种生活方式的象征。更为关键的是，问界通过持续的OTA更新，保障了用户体验的“常用常新”，时间越长，体验反而增值。这种动态升级的机制，正好契合了中国消费者对高端产品的最终认同：不仅在短期内提供实用性，还能够在长期中呼应时代的变化，赋予产品更高的社会价值和审美巧思。
这或许揭示了“中式豪华”的核心内核：中国制造不仅要满足当下需求，还要在未来的使用过程中不断增加价值，体现出一种持续创新与文化输出的力量。问界M9在这方面走在了前列，代表着中国高端制造的一种新方向。
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