这个8月，现象级游戏《黑神话：悟空》上线；继神仙水、大红瓶、小灯泡之后，SK-II推出了又一支超级单品潜力股；小米SU7交付量持续走高，突破10000台……
黑悟空：神话，今夏现象级文化产品
《黑神话：悟空》的出现，填补了中国游戏行业中超级单品的空白。
在面世前，游戏科学发布的预告片和演示视频就已经引发了全球游戏界和媒体的关注。8月20日上线后，首日销量突破450万部，发售三天全平台销量超过1000万套。
作为中国第一款3A游戏，《黑神话：悟空》的打造历时6年，总成本在3亿元到4亿元之间。游戏取材自《西游记》，玩家在游戏中扮演“天命人”的角色，通过收集孙悟空的“六根”来复活他。游戏场景设计基于中国多地古建筑，山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等多个名胜古迹涵盖其中，通过实景扫描的方式，营造了一个充满东方元素的魔幻游戏世界。
游戏的画面表现力、动作设计和沉浸感将中国游戏带向了世界舞台，在全球游戏平台Steam上，《黑神话：悟空》的最高同时在线人数达到了235.8万人，外国玩家甚至还会阅读《西游记》原著，以便更好地理解游戏剧情。
从游戏产业链向外延展，产生了一系列“黑神话效应”。瑞幸咖啡推出的联名款“黑神话腾云美式”上线第一天售出超10万份。除了瑞幸之外，英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东等超过10个品牌和游戏联动的结果，都显示出极高的市场接受度和消费者热情。不论是游戏本身的表现，还是在文化输出和品牌建设上，《黑神话：悟空》都是今夏现象级的游戏产品。
安利纽崔莱，已经90岁了
创立于1934年的纽崔莱品牌，是安利旗下最畅销的产品线之一，拥有多个销量带“亿”的超级单品：进入中国市场近20年累计销售100亿粒的倍立健、上市8个月销量10亿元的基源欣活饮品......
2024年，安利纽崔莱迈入90周年，它的成功不仅仅依赖于单一产品的市场表现。
自1998年进入中国，安利一直坚守“In China For China”战略。纽崔莱在中国的生产基地是安利在海外最大的生产基地，承担了纽崔莱健康产品研发的重要任务，基于中草药进行健康食品创新，推出的新品已经远多于美国总部，产值占安利全球供应链总产值的40%以上，中国也已经连续21年成为安利全球最大市场。
安利纽崔莱在中国的品牌建设一直专注于大健康赛道。2002年，品牌和中国极地科考合作，向中国极地科考队提供纽崔莱营养食品。今年巴黎奥运会期间，安利纽崔莱成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴，并在奥运期间与微信运动联合发起“健康马拉松”活动（这也是微信运动首次商业化合作），总曝光达到126亿次，覆盖近3亿用户，总互动量达1.88亿+，成为奥运期间微信最大规模、最大声量的全民互动。
蓝带啤酒180年，举办了一场Citywalk
蓝带啤酒的历史可以追溯到1844年，由Jacob·Pabst创立，其产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而著称。因为蓝带啤酒的前身柏斯特啤酒公司习惯在酒樽和酒桶上系一条蓝色的绸带，所以美国人干脆将它昵称为蓝带，蓝带由此得名。
1990年，蓝带啤酒落户广东肇庆，建立了生产基地，并正式投产。在中国推出了包括超高端系列、将军系列、经典系列、艺术系列及精酿系列在内的多种产品。其中，蓝带1844作为中国首款橡木桶酿制的啤酒，填补了国内超高端啤酒市场的空白，被视为蓝带的领军单品。
蓝带180周年之际，品牌在广州、珠海、汕头、海口等地开展了“城市精酿的city walk”活动，通过沉浸式的啤酒品鉴体验，回溯蓝带啤酒的重要发展历程，分享融合了传统与创新的啤酒产品。
为了庆祝180周年的生日，蓝带啤酒还带来了全新的品牌IP——“帕沫沫PAMOMO”家族。由Pabst大叔领衔，带领着蓝带老OG、酵母精灵以及活泼的小狗，从古老的酿酒坊到现代的都市街头，从神秘的酵母实验室到热闹的精酿体验现场，体验一场场精彩绝伦的冒险，在冒险中诠释蓝带的啤酒文化。
漱口水那么多，它依然是老玩家
在漱口水界，李施德林可谓是资深玩家。根据2019年的数据，李施德林在中国线下市场的占有率为67%，也就是说每卖出三瓶漱口水，其中有两瓶都是李施德林的。即便是在市场竞争尤为激烈的2022年，李施德林的市场占有率也在多数几个月达到了30%上下。
李施德林以消毒之父Joseph Lister的名字命名，拥有超过125年的历史及多个专业形象与医疗背书：它是第一个被美国牙医学会认可的非处方品牌漱口水，获得了包括加拿大、澳大利亚、中国香港、爱尔兰等多个牙医学会的专业认证。
2005年进入中国后，李施德林凭借早期的市场教育赢得了消费者的认可，随着时间的推移，这个老牌漱口水品牌也不得不面对来自竞争对手的压力。2019年开始，原本主打“清新口气”和“口腔清洁”的李施德林，转而强调“口腔清新”的功效，加深自己专业口腔品牌的形象。
同时，李施德林也进行了一系列的产品创新。例如和天猫合作“C2M”，利用大数据分析消费者行为，反向定制产品，推出口感舒适的“仙女水”，零酒精的“夜空”漱口水，以及专门解决牙龈问题牙龈护理漱口水等等，以适应市场变化。
从润发到养发，又被潘婷戳中了
自1992年进入中国市场以来，潘婷基于研发实力和对消费者的深度洞察，成功打造了一系列王牌产品，乳液修护系列、3分钟奇迹护发素，每一款都是耳熟能详的经典。
从品类、包装、再到体验感、使用方式，潘婷持续挖掘创新着力点。2019年上市的潘婷深水泡弹发膜，正是关注到了消费者挖发膜时不方便也不卫生的问题，将罐头式的包装变为一次一颗的独立包装，确保每次使用都是最鲜活的成分。
全新的使用体验之外，深水泡弹也有潘婷一贯的科技狠活加持，含有高浓度的五大护肤级保湿成分，帮助改善干枯和毛躁问题，发膜中的黄色小颗粒是脂醇补水爆珠，让消费者更加直观地感受到产品功效。上市一年，潘婷深水泡弹发膜卖出600多万盒，驱动了整个发膜品类增长。
在此基础上，潘婷对深水炮弹不断升级。最新面世的胶原泡弹发膜，通过PRO-V B5和发芯醇双色精华微珠，快速渗透至发芯，帮助重建发芯之间断裂的链接，从根源修护发质受损问题。从润发到养发，深水泡弹再次切中消费者痛点，多次位列天猫“发膜热销榜”TOP1、“发膜好评榜”TOP1。
SK-II，超级单品到超级品牌
PITERA这张王牌，被SK-II用到了极致，在“成分党”一词流行起来之前，神仙水就已经以高端定位收割了第一波金字塔尖的消费者，销售额一度占据品牌的半壁江山。
今年七月，SK-II占领京东美容护肤类品牌榜、天猫面部净化品牌榜双第一。在刚刚过去的七夕节，SK-II位列抖音七夕高端护肤品牌榜第一，领跑国内高端护肤赛道。
围绕核心成分PITERA，SK-II持续进行产品焕新，相继推出大红瓶、小灯泡等明星产品，形成“抗老铁三角”，覆盖完整护肤流程。
今年，SK-II的明星产品矩阵又增加了LXP匠心系列，被认为是SK-II深耕护肤领域40年的巅峰之作。LXP匠心系列的亮点在于其至高浓缩度的PITERA，SK-II首次在面霜中添加了至高含量的PITERA，为肌肤注入8倍PITERA能量，这一突破性配方有望打破护肤的瓶颈期，让肌肤持续进化，实现显著的肌肤改善。此外还添加了珍稀的水解黄金蚕丝，能够帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白的生成，进一步提升肌肤的紧致度和弹性。
LXP匠心系列的灵感来源于传统陶瓷修复技艺，旨在通过现代科技与匠心工艺的结合，实现肌肤的焕变之美。包装设计同样体现了匠心精神，奢华陶器釉面工艺，饰以金色纹路，每一件产品都如同艺术品。产品的香氛灵感来自于传统香道中的沉香木，由经验丰富的调香师精心调配，带来舒缓的感官体验。
东鹏特饮，难以复制的神话
“累了困了，喝东鹏特饮。”定位精准、高性价比的东鹏特饮，正在经历从蓝领饮料到全民饮料的转变，成为中国能量饮料市场的标志性产品。
东鹏饮料的品牌推广也多和功能性饮料的饮用场景进行强绑定。体育赛事上，包括赞助中超联赛、成为FIFA世界杯转播赞助商、以及与亚运会的合作、携手2024斯诺克世界公开赛等，不仅提升了品牌的知名度，也加深了大众对东鹏特饮作为民族品牌的认知。电竞赛事方面，连续二年赞助KPL王者荣耀职业联赛、2023王者荣耀挑战杯官方指定能量饮料，积极与年轻人对话，传播“年轻就要醒着拼”的品牌文化。
根据最新的财报数据，东鹏饮料在2024年上半年实现了营业收入78.73亿元，同比增长44.19%；净利润达到17.31亿元，同比增长56.17%。其中东鹏特饮实现营收68.55亿元，占比由94.13%降到87.19%，东鹏补水啦收入4.76亿元，同比增长281.12%，销售占比由2.29%提升至6.05%，在多元化产品战略上，东鹏取得了一定的成效。
从财报中也可以看出，东鹏饮料的全国化战略也在稳步推进，在广东以外的全国市场，各个区域都有超过50%以上的增长。截至8月29日，公司市值达到921亿元，接近千亿大关。
小米SU7，持续走高
小米SU7的交付量持续走高，8月份交付量已突破10000台，实现连续三个月破万交付。背靠小米的影响力和粉丝基础，小米SU7自发布以来就是市场关注的焦点，上市首日便取得了大定8.8万台的佳绩。
作为小米汽车的首款产品，小米SU7的设计延续了小米产品的简洁现代风格，提供了多种颜色选择，满足了消费者对个性化的需求。在性能方面，SU7提供了多种动力选择，包括新能源版，以及高性能的电机和优秀的加速能力。
小米SU7搭载了先进的智能驾驶辅助系统和车联网功能，提供了超越传统汽车的智能体验。车辆可以连接互联网，获取实时交通信息、天气预报、在线音乐等服务，同时支持语音控制和远程控制，为小米的人车家生态完美闭环。
从懂车帝发布的7月销量排名来看，小米SU7以13120辆的销量成功跻身至第二位，超越了奥迪A6L等知名品牌，仅次于榜首的奔驰E。
强劲势头之下，小米预计将在11月提前完成全年10万台的交付目标，并有望冲刺2024年全年SU7系列累计交付新车12万辆的新目标。雷军同时还在直播中还透露了小米SU7 Ultra量产车的消息，预计将在明年一季度与大家见面，其原型车展现出了惊人的性能表现，零百加速含起步速度仅需1.97秒，0-200km/h加速时间也仅需5.96秒，最高时速更是能超过350km/h，预计会是小米汽车的下一个超级单品。
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褒奖对品牌有推动力的产品
