拉美隆臀丰唇，英美提胸，而亚洲人……我们亚洲人只怼脸
1，
美国有家机构叫The Aesthetic Plastic Surgery，美容整形协会，全球范围内拥有超过4000个机构会员，每年会出一份聚焦北美的年鉴，统计面部、胸部、身体各项手术与非手术的变化。
另有一家国际机构叫ISAPS，全球医疗美容手术协会，涵盖117个国家超过5000家会员机构，每年也会更新行业报告，让好事之徒知道——人类在改造自己的外貌上，主要做了哪些努力。
过去研究医美的人喜欢说欧美热爱搞身材，亚洲人喜欢怼脸。投资人问为什么，我都回答因为亚洲的文化比较含蓄，最后大家追求的都是面部平整度和立体度，不像欧美人立体度已经赢在起跑线，对皮肤细白平滑没有追求，加上体重管理很难，所以全在怼身材——这个结论对吗？
对的。
（欧美卷身材，主要比“翘”/“凸”，比如屁股上放酒杯；亚洲比瘦，比如A4腰）
有直男基金经理非常无语，再三朴素表达肺腑之言：脸真的注意不到，有点豆腐上雕花的意思，边际效用很小，但是身材很直观啊。
我：说得对，但是有没有可能，女的搞医美主要也出于一种我们自己的想象，心因性的，主要是给自己交代？
简单粗暴的结论：
英美德之类传统发达国家，最喜欢做胸部整形；泛拉美人种热爱提臀和丰唇，而俺们亚洲人则往死里怼脸，只怼脸。
展开港一下。
手术类：
趋势上说，全球都是不动刀的轻医美占比提升，但20-21年例外——长期居家办公使得手术类项目可以从容度过恢复窗口期，所以20-21年趋势逆行，手术类占比异常高。以下海外数据以22年为准：
在手术类项目里，全球范围内，动脸的占比是36%；在日本，动脸在手术类里占比84%（注1），而美国只有21%。
一骑绝尘，东方魔法。
任何红毯照里都有东方中年少女科技含量很高的、毫无瑕疵的脸。
日本这么高的面部占比，偏偏不丰唇，东亚都差不多。有家上市公司产品定位很差别化，说我们的玻尿酸很柔软，可以丰唇，但这个赛道在亚洲比较小众——其实在美国亦然。你以为美国人喜欢跟着卡戴珊认真丰唇么？很少。这个很出我预料，我以为美国辣妹人均丰唇。
真正热爱丰唇的是拉丁美洲和南欧，广泛意义上的拉丁区+巴尔干区域。
而日本人的医美手术都在做什么？眼睑，一半的手术是眼睑，心灵的窗口实锤；此外日本有20%的手术是面部提拉，两者合计已经占到70%的手术量了，几乎没有身材手术的需求。
冷知识：
黄色人种的真皮层厚，衰老的主要迹象是扁、塌、垂；
高加索人衰老则主要是失水后的干、缩、纹。
全球的胸部手术在手术类占比约为29%，英美德都在34%以上，日本有多少呢？
4%。
所以说别看日本宅男漫画那么多比基尼大胸美女，实际上日女根本不怎么做这个手术。艺术创作嘛，缺什么补什么，只有韩国人的双开门肩膀可以说是梦想照进现实了（韩国双开门：让一部分亚女先快活起来）。
胸部手术里最有趣的数据来自印度，23%的占比，低于全球平均，也合理，文化比较含蓄。但是印度的胸部手术，最大的一个分支叫Gynecomastia（8.7%），男性胸部发育，一般来说就是给男性做缩胸手术。我揉了揉眼睛多追溯了几年，发现历年都很高，没开玩笑，印度人以一己之力拉高了这项手术的全球数值占比。
太抽象了，完全不知道印度发生了什么……
与刻板印象相符，美国人还热爱吸脂（Liposuction）——毕竟饮食结构是裹上糖霜的脂肪或者碳水，用热油炸一遍。全球范围内，腹部整形+吸脂占比23%，美国接近4成（37%），而日本只有8%，东亚人的身材管理真不是盖的。
但南亚就完全不同，印度的吸脂占比仅次于美国（17%vs.24.6%）。这可能是一个典型统计bias，因为印度的总体医美手术量只有美国的23%，人均更是只有5%，能在印度做美容目的的医疗手术，都是富人，营养就是好一点。
为了容易理解，以美元计价，美、印的人均消费支出大概是 60：1水平。
反而老美没那么热爱把自己搞成卡戴珊屁股，这是拉美人的舒适区。隆臀+臀部提升全球6%，美国只有3个点出头，amazing，日本约等于0，而巴西、阿根廷都在8%以上，最牛逼的是哥伦比亚和墨西哥，在11%以上。
还是中美洲人最懂屁股，中美洲美女走线去美国的捷径，财富密码稳妥get√.
（摩登家庭里的哥伦比亚走线大美女Gloria）
咱就是说，美成这样，当然要去邻居美国那边挣自己人生的α啊。美成这样到哪里不能活？
所以这位哥伦比亚大美女很长时间内都是美国收入最高的女演员，22年第一，4300万美金；22年仅次于寡姐，在美国影视界女演员里排第二（4100万美金）。人家说得很诚实，“能留在好莱坞，主要靠身材”。
彩蛋：猜猜私密类整形手术，哪国占比高？
我的刻板印象是，私密类项目，除开医疗目的（Labiaplasty，这个词辛苦大家自己查一下吧，翻译就有点不雅了），肯定是女性地位比较低的国家才爱做，原因不用我说吧！
果然，白女完全不鸟这类项目——美、欧这个项目几乎没有人做，连日本人也不做。ISAPS的表单里，印度人最爱做这个（Vaginal Rejuvenation，这个也麻烦大家自己查一下）。
如果你想知道中国的情况，容我先沉默一会儿，在我的知识范畴里，但是没那么在我的理解范畴里。
算了，喝酒，喝酒。
非手术类
手术类医美是投资，往往期待改头换面，从容貌上获得更大竞争力，男女皆然——男性植发也是投资，一般发生在升学、求职、求偶阶段。而非手术类轻医美往往是维养和改善，买点情绪价值，纯属消费。
这几年国内疯狂卷非手术类轻医美，固然有过度投资、院线生存艰难、技术迭代和普及率提升的原因，但也有一个很重要的原因——消费者不想做手术了。
手术是高客单、高毛利、高获客成本、一次性项目。过去国内有相当一部分的手术来自于有点灰色的需求，尤其是和医美贷相关的部分，现在它逐渐没了——商K也不行了啊，朋友们（KTV公主顺周期，Onlyfans逆周期）。谁不是风清气正？
只剩悦己需求了！
全球范围内，增速最快的非手术医美是化学焕肤、激光剥脱和脂肪组织治疗。注射类产品里，肉毒仍然是针剂之王，治疗量超过玻尿酸。我们来复习一下刚才的知识点：高加索人长皱纹，黄种人更容易垂、扁、塌。所以东亚最爱玻尿酸，而欧美喜欢打肉毒。
肉毒是一个十分牛逼的产品，如果不算减重，艾尔建的保妥适Botox是全球最大的医美单品，属于厂家睡着了都会笑醒那种品种。它适应症极多，监管壁垒高，而且很难替代。
（全球非手术项目中肉毒和玻尿酸分别占比）
非手术类里没有那种啼笑皆非的哗点，体现的都是常识，比如欧美人真的不在乎自己面部的皮肤质量（texture），注射几乎全部集中在肉毒祛皱，因为五官立体，偶尔打一些偏硬的轮廓材料（羟基磷灰石）。对面部年轻化项目的需求很低（全球10%，美国持平全球，欧洲都在10%以下；但日本18.5%vs.印度26.8%）。
亚洲人怎么这么喜欢怼脸啊，白皙、紧实、光洁、毛孔小、没斑点，黄女被“白嫩弹”硬控的一生。
以前路演，我喜欢说医美的路径和美颜相机是一样的，都是一种比较中心化的算法，才能适配最广大的需求。一曰柔焦，去掉瑕疵、凹陷、纹路、沟壑，提亮肤色、改善纹理；二曰中心化大众美女，眼睛放大、鼻子垫高，脸变尖变小，把颜变“浓”。医美有上限，要看原生脸的基础，动刀是个非标的事情，千人千面，很难做大。
美颜相机是不能适配真正的美女的，大美女使用中心化的算法属于暴殄天物，失去个性，而且因为本身五官大、面部留白少，开了美颜会有点恐怖谷效应。
（迪丽热巴把美颜开大了会出现AI感）
有时候我也很迷茫，为什么欧美人如此不爱怼脸，而亚洲人只在意脸？除了审美原因（亚洲本身崇尚高加索式的五官长相，欧美本来就是亚洲人“调整靠近”的方向），对皮肤颜色、质地、平整度的需求，也呈现巨大差异，亚女努力到了吹毛求疵的程度，请问直男真的看得出来吗？我觉得脸上花这么多钱，没有搞身材实用，难不成这真是悦己？
后来友友提醒我：往脸上努力再多，也不会被鉴“擦”。前凸后翘可不好说。再说了，这BMI=17的审美，怎么前凸后翘？
说得对，前凸后翘很可能更实用，那不就是更容易被鉴擦吗。
含蓄东方魔法，只有怼脸，永远是24K生图仙女。
4，
东亚儒家社会有深入骨髓的“万般皆下品，惟有读书高”幻觉，放在今天，有一点父母当鸵鸟的意味在里面。
把人生成就都推给娃“能不能读书”，忽略了家境、性格、情商、长相、运气，请问哪一项比读书次要呢？无非那些东西主要是靠父母，不能全甩给娃，也不符合儒家力求上进、追求阶层跃升的卷劲儿。时至今日小镇做题家父母自己也知道鸡娃收益不大，但是停不下来。
能读书的人，生活质量的方差很大，但是漂亮+及格的情商，往往都过得不错。
王尔德说美貌是纯粹的道德，我信，不光因为19世纪末“为艺术而艺术”的疯劲。美是一种尽力维持的体面，因为有自己在乎的人，于是多情不敢老。
以前被投资人问医美机构问得太多，对我来说，偏标准的项目我只在乎几点：
1是资质。院线医疗资质、耗材设备验真、医生资质。这行业信息差太大了，而且刻意为之，价格越卷，院线越有动机增大信息差，以至于“合不合规”这种ABC级别的问题还需要反复强调。
2是服务。那种流水线量贩式、去了先等三个小时就算了，尊重彼此的时间，我不喜欢麻药都失效了还没做上；很多院线喜欢轻医美引流，后续升单，但是我很挑剔，觉得轻医美的体验这么差，还怎么指望我在这里升单？
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