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苹果公司于北京时间2024年9月10日凌晨1点，以“It's Glowtime”为主题，引领智能手机市场进入“高光时刻”。而就在同一天，华为公司在下午14:30，以“非凡之作，时刻高光”的发布会，与之遥相呼应，两大消费电子巨头同台竞技，共创“1+1>2”的流量奇迹。
在这场科技盛宴中，苹果推出了iPhone 16，华为则亮出了Mate XT非凡大师，两款旗舰产品不仅在硬件配置与技术创新上攀登新高峰，更在发布会上吸引了全球消费者的瞩目，共同见证了科技力量的无限可能。一时间，苹果与华为的“高光对决”又重回讨论热点。
在对比两家企业营收表现时，苹果公司始终稳固地占据着行业的前端位置。回溯至2013年，苹果公司的年度营收高达1709.1亿美元，而同期华为公司的营收则为388.76亿美元，两者之间展现出显著的数额差距。然而，值得注意的是，华为在营收增长速率上展现出了更为强劲的势头。跨越至2023年，苹果公司的营收规模已扩大至3832.85亿美元，这一期间其年平均增长率稳定在约12.4%的水平上。相比之下，华为公司的营收实现了更为迅猛的增长，达到994.70亿美元，其年平均增长率高达15.6%，这一显著增速主要归因于华为在通信设备领域的全球性扩张战略，以及在智能手机市场中的强劲突破与市场份额的显著提升。![]()
数据来源：Wind
2）净利润对比
在过去四年的财务表现中，苹果公司在净利润方面持续远超华为。具体而言，2013年，苹果公司实现的净利润高达370.37亿美元，与此同时，华为的净利润仅为34.02亿美元，两者之间的差额超过了十倍之巨。转至2021年，苹果公司的净利润继续强劲增长，达到了946.80亿美元的新高度。相比之下，虽然华为在2021年也取得了历史性的净利润高点，即176.22亿美元，但仍远远落后于苹果公司的盈利水平。进入2022年，华为的净利润遭遇了显著下滑，缩减至52.82亿美元，这反映了市场环境或公司运营策略上的某些挑战。然而，到了2023年，华为的净利润出现了反弹，回升至122.74亿美元，表明公司在面对外部不确定因素时展现出了一定的韧性和调整能力，但整体净利润仍呈现较大的波动性。![]()
数据来源：Wind
3）研发投入对比
在研发投资领域，苹果公司展现出了持续增长的态势。自2016年的100.5亿美元起，其研发支出稳步攀升，至2023年已达到299.2亿美元，实现了接近三倍的增长。尤为显著的是，自2020年起，苹果的研发支出增速明显加快，2021年达到219.1亿美元，2022年更是增至262.5亿美元，显示出公司在技术创新上的高度投入与追求。与此同时，华为公司在研发方面同样不遗余力，其研发支出也呈现出逐年上升的趋势。从2016年的110.1亿美元开始，到2023年已增长至232.3亿美元。值得注意的是，尽管华为在营业收入和净利润上与苹果尚存一定差距，但在研发支出的力度上，尤其是在2021年之后，即便面临外部环境的诸多挑战与营收波动，华为依然维持了高水平的研发投入。特别是在2019年和2020年，华为的研发支出实现了大幅度的提升，分别达到188.4亿美元和217.5亿美元。这一显著增长与华为在5G通信技术、智能手机等硬件领域的突破性进展紧密相连，体现了公司在核心技术研发上的坚定决心与战略远见。![]()
数据来源：Wind
在深入剖析了苹果与华为在营业收入、净利润及研发投入等多方面的市场表现后，我们不难发现，这两家企业在全球科技舞台上均扮演着举足轻重的角色。苹果以其稳健的营收增长、卓越的净利润表现，以及对技术创新的不懈追求，持续巩固着其行业领导者的地位。而华为，则以惊人的增长速度、高强度的研发投入，以及对市场需求的敏锐洞察，迅速崛起为科技界的佼佼者。
然而，当我们从市场表现转向市场舆论时，“苹果挤牙膏”的说法成为了一个不容忽视的话题。这一说法，实际上是对苹果技术创新策略的一种主观解读，它反映了公众对于苹果新品发布时更新幅度的期待与实际情况之间的差。
二、苹果真的在“挤牙膏”吗？
在科技界的众多讨论中，“苹果挤牙膏”这一说法不时浮现，意指苹果公司在新品发布时，相对于前代产品的更新幅度较小，似乎是在缓慢而谨慎地推进技术进步，就连此次发布会宣传的的AI拍摄、AI识别等功能似乎在国内厂商中早已实现。然而，这一观点是否准确反映了苹果的真实情况？
首先，苹果作为全球领先的科技公司，其技术创新的能力无可置疑。从Mac电脑到iPod、iPhone、iPad，再到Apple Watch、AirPods等产品的推出，苹果不断重塑着行业的面貌。然而，随着技术发展的日益成熟，许多领域面临着“创新瓶颈”，要在已有基础上实现质的飞跃变得愈发困难。在这种情况下，苹果可能更加注重对现有技术的优化和细节提升，而非盲目追求颠覆性的改变。例如，iPhone的相机系统，虽然每年的升级看似只是像素、镜头数量的增加，但背后实则是算法优化、图像处理能力的提升，以及对用户需求的深刻理解。这种“微创新”往往能够带来更好的用户体验，而非仅仅是数字上的堆砌。
另一方面，iPhone 16的AI噱头主要体现在其搭载的Apple Intelligence功能上，这一功能在苹果秋季发布会上成为了营销热点。通过将生成模型与用户的需求结合，Apple Intelligence旨在为用户提供前所未有的智能体验，帮助我们更高效地完成任务，更便捷地表达自我。但遗憾的是，在国内，需要在明年Apple Intelligence才能使用。![]()
数据来源：苹果官网
综上所述，说苹果在“挤牙膏”可能过于片面。苹果在技术创新上始终保持着高水平的投入，但在面对市场和技术瓶颈时，选择了更为稳健和务实的策略。这种策略既体现了苹果对技术创新的深刻理解，也反映了其在市场策略和消费者需求之间寻找平衡的智慧。iPhone 16的AI噱头既体现了苹果公司在AI领域的积极探索和战略布局，也暴露了当前AI技术在实际应用中面临的诸多挑战。未来，随着技术的不断进步和问题的逐步解决，我们有理由期待Apple Intelligence能为用户带来更加出色的使用体验。接下来，我们将目光转向华为Mate XT的发布。这款手机的热度飙升，不仅是因为其独特的设计和强大的性能，更是因为它代表了华为在技术创新和市场拓展上的又一次成功尝试。三、华为Mate XT热度王？
华为Mate XT发布后，其独特的设计、强大的性能和卓越的用户体验迅速吸引了大量消费者的关注。发布会后的预约量迅速飙升，显示出市场对这款手机的强烈兴趣。华为商城于9月7日12:08开启预订，发布当天预约人数达210万人次，截至今日（9月15日），预约人数已超600万人次。
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数据来源：华为官网
首先，华为对于Mate XT的商品定位是高端商用智能机。一方面华为Mate XT作为全球首个商用三折叠屏手机，其独特的三折叠设计为用户提供了前所未有的使用体验，高达10.2英寸超形态的大屏直接将产品定位至高端商用，正如余承东在发布会中提到的“华为的折叠屏手机就是把电脑揣在口袋里”。Mate XT支持三分屏等特色功能，用户可以在同一屏幕上同时操作多个应用程序，大大提高了多任务处理能力。此外，配合手写笔的使用，手机还可以秒变“生产力工具”。另一方面，华为Mate XT以其惊人的起售价19999元震撼登场，而高配版更是攀升至23999元的奢华价位，这一价格定位无疑将其推向了“华为史上最贵手机”的宝座。这款手机不仅承载着华为对技术创新与极致体验的极致追求，更明确地锁定了高端智能手机市场，旨在为追求极致性能、设计与品质的用户群体提供无与伦比的使用体验。Mate XT凭借其独特的设计理念、前沿的技术应用以及卓越的性能表现，成为了市场上备受瞩目的焦点，进一步巩固了华为在高端智能手机领域的领先地位。
四、产品出发看苹果与华为未来战略布局
苹果始终强调其高端、时尚、创新的品牌形象，通过卓越的硬件设计和iOS系统的封闭生态，吸引并巩固了高端市场的消费群体。苹果的全场景生态战略紧密围绕其核心产品iPhone展开，通过iOS系统、iCloud云服务以及一系列智能硬件产品（如iPad、Mac、Apple Watch、AirPods等），构建了一个高度集成、闭环的生态系统。
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反观华为通过精准的市场定位和多元化的产品线，满足不同消费群体的需求，从而在全球市场上获得了广泛的认可。近年华为在Mate系列和P系列持续创新，两款手机系列作为华为的旗舰机型，向高端市场展现企业科技实力。华为Mate系列一直以来都是华为技术创新的重要展示窗口。从最初的Mate系列到如今的三折叠手机Mate XT，华为不断在智能手机形态、摄像头技术、屏幕技术等方面进行创新突破。
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库克于2011年接手苹果，此后苹果产品维持多年的“微创新”致使库克常年被诟病。但实际上在库克的带领下，苹果成为美国首家市值突破1万亿、2万亿美元，乃至全球首家市值突破3万亿美元的公司。相较于库克在2011年接手时（1500亿美元），苹果如今的市值增长了约20倍。从库克的眼里看：苹果作为一家上市公司，需要平衡技术创新与市场接受度、成本控制及利润率之间的关系。频繁的大幅创新可能会带来高风险，包括技术成熟度不足、供应链管理困难以及市场反应不确定性等。相比之下，稳步前进的策略更有助于维护品牌形象，确保产品的稳定性和可靠性，从而赢得消费者的信任。2024年2月28日，苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯宣布苹果将停止制造汽车的努力，并同时宣布加大对AI领域的投资。实际上苹果早在WWDC22全球开发者大会上推出全新CarPlay后，积极推动汽车项目的相关工作。但苹果内部对于造车项目的决心不足，项目负责人多次更迭，项目目标不断降级，内部士气低落。同时，造车业务投入大、周期长、竞争激烈，导致现金流受挤压，项目回报难以评估，风险较大。在项目仍需投入巨大和后期盈利可能性越来越小的背景下，苹果选择停止造车项目，转而全力投入到生成式人工智能（Generative AI）的研发中。而iPhone 16 则是苹果人工智能产品里的第一块砖。iPhone 16作为苹果第一款真正意义上的AI手机，苹果此次的AI进军虽然晚于国内品牌；相较于其他巨头或生成式AI公司，苹果对于AI技术的态度也是尤为谨慎。但是其AI战略方向更贴近其自身优势，即利用其在硬件、设备上独有的优势，专注于旨在解决实际用户问题的实用工具，更加以用户为中心。手机作为智能终端设备的核心‘遥控器’，其首要任务是稳固奠定坚实的第一步，通过无缝的用户体验为后续的AI功能软硬件迭代提供坚实基础。这一过程旨在促进便捷性，从而更有效地辐射并集成到全AI场景下的生态应用中，实现更加流畅与智能的生活与工作连接。苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi表示“我们认为 AI 的作用不是取代用户，而是赋予他们权力”，同时强调AI需要融入日常体验、直观且根据个人情况进行决策。硬件产品矩阵与AI大模型的结合应用，是未来苹果的长期发展道路。
Mate XT的发布，不仅仅是展现了华为作为科技巨头的前沿技术领先及持续创新力，同时在双折叠手机的浪潮下持续开发三折叠手机也侧面展现华为非常看好折叠屏手机市场，超高端的产品定价也展现其野心。若将Mate XT发布的战略意义细化为三大维度来审视，其核心在于：
1. 技术领导地位巩固
华为于2019年2月发布首款折叠屏手机Mate X，作为全球首款5G折叠屏手机厂商，华为持续深耕这一领域，时至今日Mate XT发布，其三折叠设计代表了华为在科技创新方面的最新成果，展现了华为在智能手机形态上的不断探索和突破。通过Mate XT的发布，华为进一步巩固了其在全球智能手机市场，尤其是折叠屏手机领域的领导地位。
2. 折叠屏市场前瞻性布局
自首款5G折叠屏手机面世至今已经五年，中国折叠屏手机市场的渗透率仍处于初级阶段，仅达到3.6%，预示着该领域蕴含着巨大的市场潜力与广阔的发展空间。华为凭借其深厚的技术积淀与领先优势，在国内折叠屏手机市场的激烈竞争中，华为以41.7%的市场份额遥遥领先。华为正积极利用其在技术、品牌及用户基础等方面的独特优势，不断突破与创新，深化在高端折叠屏手机市场的布局，引领行业潮流。三折叠屏的发布也正是展现华为在折叠屏手机市场中的“野心”。
3.智能手机高端市场重新定义
iPhone自2010年携iPhone4在中国乃至全球市场掀起智能手机浪潮后，其旗舰款手机常年占据手机市场价格高位，而华为Mate系列自打诞生以来，一直是国产高端商务机型的顶尖代表，多款产品将华为旗舰机器始终定位至高端、稀缺品。这直接导致华为、苹果两家旗舰机型客户画像高度相似。但售价19999起的Mate XT的发布，直接重新定义了高端智能手机。可以说华为真正要赚的不是手机市场份额，而是“用户心智”，是华为的“遥遥领先”已成事实。
五、总结
综上所述，由于iPhone 16与Mate XT的使用场景、产品定价、消费者定位差距较大，虽然两者对比分析的热度较大，但实际上两者并不构成直接竞品。iPhone 16与Mate XT在消费者定位及战略意义上呈现出显著差异。iPhone 16作为苹果的首款真正意义上的AI手机，其定位在于将AI技术深度融合至日常体验中，旨在为用户提供更加智能、便捷的操作体验，巩固并提升苹果在高端智能手机市场的领先地位。苹果的战略意义在于通过稳步的技术创新，保持品牌形象的稳定性与可靠性，同时探索AI技术的实际应用，以用户为中心，解决实际问题。而华为Mate XT则展现了华为作为科技巨头的前沿技术实力与持续创新力。其定位在于折叠屏手机市场的领导者，通过三折叠设计等技术创新，引领智能手机形态的新潮流，满足消费者对高端、稀缺产品的追求。Mate XT的发布不仅巩固了华为在全球智能手机市场，尤其是折叠屏手机领域的领导地位，更展现了华为对于未来科技趋势的敏锐洞察与前瞻布局。其战略意义在于通过技术引领与市场深耕，重新定义高端智能手机的标准，进一步拓展市场份额，提升品牌影响力。
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